一個logo要有什么含義才能算是一好的logo，很多人把圖形所代表的含義作為logo設計的唯一追求，以犧牲圖形美感去強行疊加許多所謂的概念，比如一個圓圈就代表地球，一個字母代表公司的，這些不斷被“復制”的概念，說到這，你想到了什么？
　　我們經(jīng)常能看到一些設計公司給企業(yè)做標志設計時，總是被賦予大量的含義。一個非常簡單的圖形必須承載著許多種不同的解釋，否則，即使是它的理念再好也很難被客戶接受。這就是中國企業(yè)對logo設計的期待，也是客戶評審logo時最主要的標準。它超出了logo設計的其它任何要求。
　　
　　他們忽視了一個logo代表的是一個企業(yè)的形象，它的造型和顏色傳遞這個企業(yè)的審美與氣質，傳遞這個企業(yè)的文化與精神；當然它可以也應該有某種特定的解釋，甚至蘊含著一個哲理，或者講述一個企業(yè)故事，以此詮釋一種企業(yè)的精神或者一款產(chǎn)品理念。它通過整套VIS系統(tǒng)傳達給企業(yè)內部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務的銷售。
　　
　　看看我們周圍的許多標志圖形及其釋義吧，你就會很深刻的感受他們對圖像信息承載能力的渴望。他們會用圓形去代表太陽和地球，也會把黃色與灰色的搭配解釋為“輝煌”。所以，當這種思路成為logo設計的目標和方式的時刻，我們發(fā)現(xiàn)這項工作已經(jīng)不是設計師的專利，也并非設計師的特長。
　　
　　于是，大家都可以參與設計，特別是企業(yè)的老總，他更有發(fā)言權。所以，如果一個logo的設計方案不能被解釋出足夠多的意思，這個方案在中國企業(yè)被通過的可能性非常小。因此，我們也常常會看到很多老板自己設計企業(yè)的logo，而且他會很得意的向別人講述這個logo的含義。
　　
　　他們并不認為一個logo的美觀有多重要，最重要的是這個logo是否可以解釋出很多的意思，而這些意思代表的大多是他企業(yè)的那些如“誠信”、“自強不息”等空洞的企業(yè)理念。