畫冊也有“主視覺”。關(guān)于主視覺，是指一個視覺系統(tǒng)中最核心、最主要的視覺元素或者視覺印象，一個完整的視覺系統(tǒng)都應(yīng)有一個主視覺。畫冊設(shè)計也是如此，它作為是企業(yè)視覺系統(tǒng)的一部分，它的視覺設(shè)計首先應(yīng)符合企業(yè)的整體視覺形象；同時，畫冊由許多個畫面組成，成為一個相對獨立的傳播載體，它既要有單個畫面的創(chuàng)意設(shè)計，但又與海報設(shè)計不同，它必須強調(diào)視覺的連續(xù)性和節(jié)奏感，必須有一個整體的視覺印象，單個畫面的精彩不足以支撐一本畫冊的設(shè)計。

　　當然，畫冊的主視覺可能是多種形態(tài)，最通常的做法是設(shè)計一套標準的版面，即將所有的標題、內(nèi)容、頁眉頁角等形成統(tǒng)一的樣式，在所有版面中不斷重復(fù)，它包括色彩的重復(fù)、形狀的重復(fù)、方向的重復(fù)、位置的重復(fù)，以此形成一個整體的視覺效果。這種做法我稱它為“重復(fù)”，即同一視覺元素在每個頁面中反復(fù)出現(xiàn)，強化視覺記憶，成有規(guī)律的節(jié)奏感。它是畫冊主視覺設(shè)計的基本手法，非常常見，也非常管用，但對設(shè)計的要求非常高，必須有一定的特色和創(chuàng)意，否則會給人非常平庸，毫無新意的感覺。

　　畫冊主視覺設(shè)計的另外一種方式是“演繹”，之所以稱它為演繹，就是對一個視覺符號做各種變化，形成不同的視覺效果，就像動態(tài)視頻，同一個元素在做不同的演變。這種在變化中的統(tǒng)一，會給人一種更為生動的感覺。這也是畫冊設(shè)計中最重要的設(shè)計方法之一，即在畫冊設(shè)計前創(chuàng)意一個核心的視覺符號，它既符合企業(yè)的整體視覺形象，又契合畫冊設(shè)計的內(nèi)容要求，然后把這個符號根據(jù)每個頁面的內(nèi)容要求演繹成不同的視覺形態(tài)，有變化、有節(jié)奏地應(yīng)用在所有頁面中。

　　畫冊設(shè)計的版面不是孤立存在的，整本畫冊的所有版面是一個整體，必須形成統(tǒng)一的基調(diào)，一本設(shè)計精美的畫冊在連續(xù)翻閱的過程中，主視覺有節(jié)奏地變化與重復(fù)，就像一部電影，靜態(tài)畫面形成了一段動態(tài)的視頻影像，生動而有趣。所以，我認為一本精彩的畫冊設(shè)計最重要的工作之一是對核心創(chuàng)意元素的演繹和畫冊整體視覺印象的把握，即畫冊的主視覺設(shè)計，它既巧妙避免了每個版面獨立創(chuàng)意帶來的巨大工作量，且解決了整本畫冊的視覺統(tǒng)一性問題。