隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)龐大的內(nèi)部系統(tǒng)不斷擴張深化，企業(yè)越是以一種獨立簡單的形象展現(xiàn)是在世人眼前，就越容易樹立起企業(yè)的精神文化形象。標志設(shè)計獨特與新穎并不是要一味地追求怪誕的手法，而是要在能夠完整表達精神內(nèi)容的基礎(chǔ)上，講求簡單明了、通俗易懂的表現(xiàn)方式，這樣的標志才具有文化和藝術(shù)的雙重價值。

　　企業(yè)標志的設(shè)計表現(xiàn)方式多種多樣，按思維空間來分，有具象和抽象的表現(xiàn)方式；按構(gòu)成元素來分，有文字和圖形的設(shè)計表現(xiàn)方式；按表現(xiàn)的技法來分，有對比、反復(fù)、漸變、突破、對稱、均衡、反襯、重疊、裝飾等各種表現(xiàn)技法。可根據(jù)要求進行概括、簡化、變形將圖形以抽象或者具象的方式表現(xiàn)技法?？筛鶕?jù)要求進行概括、簡化、變形將圖形以抽象或具象的方式表現(xiàn)出來。但無論以何種形式來表現(xiàn)標志的內(nèi)容，都講求設(shè)計形式簡明、通俗，便于受眾群體識別記憶。A.文字的表現(xiàn)：文字這一仍然被廣泛使用的古老元素，是我們?nèi)≈槐M的創(chuàng)作源泉。運用文字作為設(shè)計元素不僅直接明了，而且可通過字體的變化來展現(xiàn)不同的氣質(zhì)與，魅力，或古典高雅，或現(xiàn)代時尚等。企業(yè)標志的文字以直接描述或簡稱文字較為常見，并受到企業(yè)風格的影響，對文字進行微妙的處理，使得標志形象具有生動、鮮明、大方的外觀。B.具象圖形與抽象圖形的表現(xiàn)：具象圖形的運用使標志在信息傳達上更具體、更容易，并且能夠使受眾群體產(chǎn)生一定的親切感、信任感和安全感。標志的抽象圖形表現(xiàn)常以幾何造型為主，或者將具象圖形、文字等進行夸張變形，形成一種較為抽象的概念。企業(yè)標志中的具象圖形或者抽象圖形往往是與某種精神緊緊相連的。具象的設(shè)計方式通常用來表現(xiàn)于生活息息相關(guān)的行業(yè)；抽象的設(shè)計方式常用于展現(xiàn)現(xiàn)代科技企業(yè)的精神思維、前景展望等，具有一種引導(dǎo)性和濃烈的精神象征意義。；從構(gòu)成形式來看，企業(yè)標志常會以圖形為中心，下端輔以企業(yè)名稱文字。

　　具象圖形的標志，在形式和內(nèi)容上相對于抽象圖形更具直觀性，直接傳達出標志的內(nèi)在信息是這一設(shè)計風格的特征。采用自然界中美好的事物形態(tài)作為企業(yè)標志的形象，利于企業(yè)性質(zhì)的展現(xiàn)，同時也能夠印發(fā)大眾強烈的心理感受。夢特嬌公司的標志中，自然美觀的花朵形象表現(xiàn)出對美好生活熱切的向往之情，在傳達企業(yè)內(nèi)涵和文化的基礎(chǔ)上，讓消費者產(chǎn)生一種親切感和信任感。施霸公司的標志看似為抽象的表現(xiàn)，實則由抽象的圖形轉(zhuǎn)變而來。高度簡化的樹木圖形有著尖銳的輪廓，與外圍圓弧流線型的對比表現(xiàn)，使標志形成某種現(xiàn)代商業(yè)的氣質(zhì)，綠色的襯托也成為企業(yè)形象增添了幾分親切感。運用抽象圖形的表現(xiàn)方式能夠體現(xiàn)一種較為強烈的現(xiàn)代感和時代感，幾何圖形的突出輪廓真是地再現(xiàn)了科技的尖端風格和社會生活的新潮概念。天力士集團的標志形象一典型的抽象圖形為表現(xiàn)元素，帶有濃厚的現(xiàn)代科技色彩，在元素運用、圖形分割上，其表現(xiàn)都十分精彩。三角形為底，白色文字“天”如同重疊之上，又好似突破與兩端，將三角形切割為多個圖形，配以紅色，展現(xiàn)出企業(yè)積極進取、奮發(fā)向上的精神風貌。C.多元藝術(shù)的融合：標志的設(shè)計力求完美、深刻、擁有持久的精神文化，除對企業(yè)標志構(gòu)成元素和構(gòu)成形式研究以外，融合多元文化藝術(shù)也是必然的。

　　傳統(tǒng)的設(shè)計方式往往更具有深度內(nèi)涵，但是現(xiàn)代設(shè)計風格卻更順應(yīng)時代的發(fā)展。因此將傳統(tǒng)的藝術(shù)風格、文化思想與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計有效結(jié)合，會使標志的表現(xiàn)力升華到一個新的高度。例如設(shè)計師可根據(jù)原有的傳統(tǒng)思維觀念將企業(yè)內(nèi)容以新穎的方式表現(xiàn)出來。作為現(xiàn)代設(shè)計創(chuàng)意思想的集散地，設(shè)計公司需要充分運用創(chuàng)新理念，在設(shè)計中融入傳統(tǒng)元素，并吸取傳統(tǒng)文化的精髓，使設(shè)計蘊涵深度文化氣質(zhì)和藝術(shù)魅力。

　　美國電話電報公司標志的變化，順應(yīng)時代發(fā)展和文化變革，新鮮別致的表現(xiàn)方法為企業(yè)樹立起一個嶄新的形象。設(shè)計中為體現(xiàn)標志內(nèi)涵，可根據(jù)具體情況靈活運用創(chuàng)意方法，從而使標志的設(shè)計更加生動鮮明、豐富多彩。例如將相關(guān)含義或者具有聯(lián)想性的事物結(jié)合在一起，或運用富有寓意、具有相似形態(tài)的表現(xiàn)方式展開設(shè)計?；騻鹘y(tǒng)或現(xiàn)代的設(shè)計表現(xiàn)形式能夠充分展示標志所代表的企業(yè)文化、企業(yè)精神和企業(yè)風采以及不同的社會氣質(zhì)。多元化的表現(xiàn)手法將使標志的設(shè)計更加生動而富有內(nèi)涵。航空公司的標志形象采用鳥類造型較為常見，振翅的鳥和機翼的造型極為形似。中國國際航空公司的標志運用傳統(tǒng)文化中鳳凰的形象以現(xiàn)代藝術(shù)形式呈現(xiàn)出來，蘊涵了傳統(tǒng)和民族的精神，傳達了一種獨有的精神情感。