公共標志是一種為人們的工作生活帶來某種社會利益符號，能方便人們的出行和交流。公共標志的意義和價值不同于企業(yè)的品牌標志，它是一種非商業(yè)行為的符號語言，存在于生活中的各個角落，為人類社會造就無形的價值。公共標志的設計表現(xiàn)應當遵循其性質(zhì)規(guī)律，體現(xiàn)標志的公共性和統(tǒng)一性，方便人都工作和生活。

　　1.VI設計中公共標志的種類

　　公共標志是現(xiàn)代化管理體制的產(chǎn)物，是一種形象化的規(guī)則，是規(guī)范或者方便我們行為的法則形式。與企業(yè)標志或者商品標志不同，公共標志不具有商業(yè)性質(zhì)，旨在體現(xiàn)一種社會公共職責，具有高度的統(tǒng)一性。公共標志在我們的工作生活中隨處可見，它的存在具有一種全新的價值，它為現(xiàn)代社會所做出的貢獻是不可估量的。公共標志的種類大致分為公共系統(tǒng)標志、公共識別標志等，包括交通系統(tǒng)標志、公共場館系統(tǒng)標志、儲運標志、產(chǎn)品質(zhì)量等級類標志以及其他標志、如公共節(jié)日標志等。公共系統(tǒng)標志是用于社會公共場所配套服務的符號，具有一種指示性質(zhì)，包括道路交通指示或警示類標志、大樓系統(tǒng)標志、運動會系統(tǒng)標志、展覽會系統(tǒng)標志等。公共服務系統(tǒng)標志顯著的形象特征以及高度統(tǒng)一的風格，在不同領(lǐng)域不同環(huán)境下都很容易被人們識別。盡管在一整套的符號形象中，各個符號的表現(xiàn)有所不同，但是圖形要直觀地傳遞明確而豐富的信息，這樣才能使標志的服務價值得到完美體現(xiàn)。儲運標志是用于包裝運輸中的公共識別標志，有助于儲藏和運輸中保護物品。產(chǎn)品質(zhì)量等級認證標志具有一種監(jiān)督與認可的性質(zhì)，能方便人們識別某種產(chǎn)品的品質(zhì)。與公共系統(tǒng)標志不同，這一類標志通常是單獨的符號，具有一種莊重嚴肅的氣質(zhì)。

　　2.VI設計中公共標志的設計原則

　　公共標志是具有明顯服務價值的指示性符號。因此，公共標志的設計應當遵循獨特的規(guī)律和原則，既體現(xiàn)出標志所具有的價值，還要兼?zhèn)湓O計形式的藝術(shù)魅力。公共標志的設計表現(xiàn)所遵循的原則同商業(yè)性質(zhì)的標志設計基本相同。不同之處在于公共標志與商業(yè)標志的風格不同，且公共標志更具實用性；另外，一般來說公共標志比商業(yè)性質(zhì)標志更持久。公共標志設計的原則大致歸納為以下幾個方面。

　　其一，公共標志更具識別性。由于公共標志具有特殊的性質(zhì)、功能、職責，因此標志必須具有更快速、準確地被廣大群眾識別的性質(zhì)。無論是在外觀造型上、色彩運用上還是標志的內(nèi)容意義上標志都要具有鮮明的特征。例如消費正想要購買具有環(huán)保性質(zhì)的產(chǎn)品，并且希望這種特性在產(chǎn)品上體現(xiàn)出來，那么此類公共標志就要具有高識別性并附著在產(chǎn)品上加以說明，如有機食品標志和中國名牌標志。另一方面，公共系統(tǒng)標志在社會公共場所中的出鏡率是很高的，它是對我們工作和生活高度負責的一種形象化法則符號。例如我們在一個社會公共場所中，可能會由于對環(huán)境的陌生而遇到種種不便甚至是洋相百出，這時就需要能夠為大眾所識別的一套完整的系統(tǒng)標志，大眾可根據(jù)符號的提示采取行動，例如超市、賓館等公共場所的標志。

　　其二，公共標志的醒目性是一個極為重要的原則。標志的簡練清晰使人民更易辨認出事物的形式。例如交通安全標志，作為一種警示標志，強烈醒目的設計特征非常顯著。從標志設計的構(gòu)成形式到色彩運用，都注重將警示標志以醒目、警戒的狀體呈現(xiàn)在大眾眼前，便于人們更加清晰地認識到危險性。

　　其三，公共標志更具使用價值。公共標志與商業(yè)性標志的區(qū)別之一就是公共標志具有公共使用價值。公共標志的功能性體現(xiàn)在對社會大眾的實質(zhì)性幫助上。標志是為社會大眾服務的，為社會管理體系服務的，因此此類標志的設計應當有效地體現(xiàn)標志所具有的功能和價值。例如車道指示標志以及垃圾回收、循環(huán)利用等公共標志。

　　其四，公共標志具有準確性特征。公共標志有一種明確的導向性，能夠準確地的指導大眾。公共標志的準確性是商業(yè)性質(zhì)的標志不可比擬的，是直接的、直觀的，這樣才能夠快速傳達某種信息，使人一目了然。如果涉及得過分含蓄或者表意不完整、不明確，標志有可能會對大眾進行錯誤的引導，誤導公眾的行為。因此公共標志一定要準確表達其內(nèi)容，例如具有方向引導性的標志。

　　其五，公共標志的設計也需要有藝術(shù)形式的美感。在標志的實用價值得到體現(xiàn)的基礎上，注重設計的藝術(shù)形式、藝術(shù)內(nèi)涵。在賓館酒店等公共場所的公共標志往往要注重標志的美觀性，美觀而具有藝術(shù)性的標志更具感染力。標志在某種程度上帶給受眾一種藝術(shù)內(nèi)涵的感召，能夠更有效的地讓受眾規(guī)范自己的行為。例如五好文明家庭標志的設計具有和諧、美好的氛圍以及藝術(shù)內(nèi)涵，形成一種感召力。公共場所中要求受眾群體安靜自律的標志，以一個尋常單純的手勢動作就能帶給大眾一種自覺的感染力。