品牌是廣大消費者對企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的形象認知與認同，同時也是企業(yè)經(jīng)過長期有效的經(jīng)營管理而同大眾建立起的一種情感紐帶，它給企業(yè)帶來的是資產(chǎn)價值的增值，給消費者帶來的是情感利益需求的滿足。

　　品牌是一個企業(yè)有效經(jīng)營的結(jié)果，同時也是企業(yè)拓展市場業(yè)務(wù)和提高自身價值點渠道。一般來說，品牌標志是代表企業(yè)品牌形象和價值的符號化語言。品牌的精神文化是經(jīng)過長期的努力而不斷完善的。品牌標志的設(shè)計師一項長期而艱巨的任務(wù)，標志的形象代表了品牌的形象，在設(shè)計中藥不斷天就品牌的內(nèi)在文化，并隨著品牌文化的發(fā)展與時俱進。在品牌標志設(shè)計的表現(xiàn)方式上，根據(jù)品牌的文化信仰、精神風(fēng)貌等展開創(chuàng)想設(shè)計，符合品牌的內(nèi)在氣質(zhì)，以求在消費者心目中樹立完美的形象。

　　在消費者心中，品牌是情感與文化的融合，而對于企業(yè)，品牌則是一種無形的資產(chǎn)。企業(yè)對品牌的塑造和有效的經(jīng)營，使消費者與企業(yè)之間的品牌信用不斷增值，企業(yè)因品牌的力量而不斷拓展業(yè)務(wù)和擴張規(guī)模。在如今全球一體化的大背景下，品牌的力量越來越大，品牌帶來的利益和營造的文化也越來越來豐厚。品牌的種類日益繁多，為社會經(jīng)濟帶來了更為豐富的變化和高效的競爭節(jié)奏，為人們生活帶來了極大的便利。品牌的種類按其性質(zhì)可以分為多種A.就品牌的經(jīng)營性質(zhì)劃分：根據(jù)品牌的經(jīng)營性質(zhì)，品牌分為生產(chǎn)制造商品牌和經(jīng)銷商品牌。生產(chǎn)制造商和經(jīng)銷商的性質(zhì)是一種企業(yè)。企業(yè)本身就具有一種品牌的概念，它可能是眾多品牌的集合，是一個包羅了品牌系統(tǒng)的整體，是擁有某種信譽的整體品牌形象。

　　生產(chǎn)制造商品牌是指企業(yè)本省設(shè)計研發(fā)的產(chǎn)品品牌。例如索尼集團旗下的品牌包括筆記本品牌、數(shù)碼相機品牌、隨身聽品牌等。而同時索尼這一概括的品牌形象代表了整個企業(yè)。經(jīng)銷商品牌則是經(jīng)銷商根據(jù)自身性質(zhì)、綜合市場需求設(shè)計出的一種經(jīng)營式的產(chǎn)物。錄入和記黃埔旗下品牌屈臣氏個人護理商店、百佳超市等。B.就品牌的歷史來源劃分：品牌根據(jù)其起源與發(fā)展過程可以分為幾種類型，包括自有性質(zhì)、外來性質(zhì)、聯(lián)合性質(zhì)等。自有品牌是企業(yè)獨創(chuàng)的品牌，例如家樂福、沃爾瑪、屈臣氏、易初蓮花等都擁有自己的品牌，其中家樂福的自有品牌多大上千種。沃爾瑪公司所擁有的自有品牌包括SIMPLY BASIC和惠宜等，而僅惠宜這一品牌就涉及了食品、紙品、清潔用品、燈具等領(lǐng)域。外來品牌是指通過特許、收購、兼并或者其他經(jīng)營形式而獲取形成的品牌。聯(lián)合品牌是通過合作方式來實現(xiàn)的，例如索尼公司與愛立信公司合作形成的品牌——索尼愛立信。C.就品牌的行業(yè)及延展性劃分：按照行業(yè)種類來劃分，品牌包括食品行業(yè)品牌、日化用品行業(yè)品牌、服務(wù)行業(yè)品牌、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)品牌、家電行業(yè)品牌、機械制造業(yè)品牌等。企業(yè)內(nèi)部的擴展使得企業(yè)常常會同時囊括是食品品牌、日化品品牌等。品牌是企業(yè)獲取利益的重要渠道，是值得企業(yè)花大力氣來塑造的，利用品牌魅力可為企業(yè)謀求利益的拓展和自身的發(fā)展。例如聯(lián)合利華公司在全球已經(jīng)擁有400多個產(chǎn)品品牌，包括旁氏、力士、夏士蓮等日化用品品牌以及立頓、和路雪等食品品牌。其品牌的縱向延展使得企業(yè)的盈利更加豐厚。同是全球最大的日用消費品公司之一的保潔公司旗下也擁有眾多品牌，而每一個品牌都深入人心，例如飄柔、海飛絲、臺資、佳潔士、SK-II、玉蘭油等，涉及化妝、洗護、醫(yī)藥、食品、織物等眾多領(lǐng)域。品牌的縱向延伸讓一個企業(yè)擁有龐大的品牌系統(tǒng)和獨特的品牌魅力。

　　企業(yè)的內(nèi)部擴張也包括企業(yè)根據(jù)自身情況而創(chuàng)立的種種延展性品牌。例如海爾集團從最初的電冰箱生產(chǎn)逐漸發(fā)展至擁有海爾空調(diào)、洗衣機、小家電以及IT領(lǐng)域等多種品牌，并分別向高端發(fā)展，在冰箱這類產(chǎn)品中又包括“小王子”、“雙王子”、“雪王子”、“小小神童”等系列品牌。以家電制造為主，衍生出眾多同類品牌。企業(yè)是一個整體的經(jīng)營體系，是一個品牌的展現(xiàn)。例如松下集團旗下所有品牌都統(tǒng)一歸納為松下品牌；雀巢集團作為一個企業(yè)，同時也是一個價值不菲的食品品牌。雀巢集團旗下品牌的標志雖然風(fēng)格各異，但都具有同一個特征，就是企業(yè)名稱NESTLE標志，從而增強雀巢這一整體品牌形象的統(tǒng)一性。企業(yè)或者產(chǎn)品品牌是一個覆蓋面較廣的概念，囊括衣食住行各個方面，例如LEVI~S牛仔品牌，歐萊雅集團旗下卡尼爾、蘭蔻、美寶蓮、碧歐泉，豐田旗下雷克薩斯、花冠等。這些代表不凡品質(zhì)的品牌在消費者心目中早已成為一種精神文化、時代文化的象征。文化品牌或文化組織品牌是一種較為廣義的概念，例如服裝節(jié)、冰雪節(jié)、世博會、奧運會以及標志性建筑如金字塔、長城、泰姬陵等。這些關(guān)系民族文化、傳統(tǒng)習(xí)俗的事物已經(jīng)深深植根于人們的腦海，形成一種品牌、一種精神。

　　品牌的內(nèi)容決定了標志的性質(zhì)，無論商業(yè)性還是非商業(yè)性的品牌，根據(jù)其在大眾心目中的形象及信譽度，在某種程度上都能形成一定的品牌價值。品牌的內(nèi)容可包括個人、企業(yè)、產(chǎn)品以及文化習(xí)俗、文化產(chǎn)物、文化組織等。另外隨著各領(lǐng)域的不斷發(fā)展壯大，品牌形象愈加增多，品牌價值也愈發(fā)明顯。各國文化交流日益緊密，品牌形象頁更加國際化，在個人、商業(yè)主體等方面，品牌的意識漸趨成熟。以個人為主體的品牌形象在娛樂、藝術(shù)等行業(yè)最具影響力，著名導(dǎo)演、影視明星等會利用其知名度體現(xiàn)品牌的價值。