VI設(shè)計(jì)的重要性，已被企業(yè)、公司等迅速挖掘，在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，我們需要進(jìn)行理性的思考以及設(shè)計(jì)。怎么才算是好的VI設(shè)計(jì)呢?

　　我們要認(rèn)識(shí)到VI設(shè)計(jì)的三個(gè)重要元素：VI設(shè)計(jì)重在應(yīng)用而不是觀賞，VI設(shè)計(jì)不是越全越好，VI應(yīng)和市場(chǎng)運(yùn)做緊密相連。

　　很多人雖然知道VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)非常重要，但對(duì)于如何做好一套企業(yè)VI設(shè)計(jì)，并沒(méi)有系統(tǒng)清醒的認(rèn)識(shí)，實(shí)際上企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VIS)，是企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、品牌輔助圖形設(shè)計(jì)，品牌名稱等感覺(jué)、知覺(jué)信息傳達(dá)要素的整合和統(tǒng)一。它是企業(yè)CIS的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)與具體化的傳達(dá)形式，同時(shí)也是企業(yè)全部MI和BI集中而直接的反映。因此，在企業(yè)進(jìn)行CI設(shè)計(jì)、導(dǎo)人及開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，VI設(shè)計(jì)是項(xiàng)目最多、層面最廣、技術(shù)性最強(qiáng)和效果最直接的CI操作流程，也是CI設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。

　　VI設(shè)計(jì)，80年代傳入中國(guó)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來(lái)越讓中國(guó)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們所認(rèn)知。那到底武漢VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展作用有什么作用呢？

　　VI(視覺(jué)識(shí)別Visual Identity)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。它是最直觀傳達(dá)企業(yè)形象和企業(yè)文化或品 牌文化的傳播載體。VI設(shè)計(jì)目的是以理性邏輯的思維方式，以企業(yè)標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、應(yīng)用元素，通過(guò)平面、立體的表現(xiàn)手段，傳達(dá)企業(yè)理念以達(dá)成 企業(yè)的商業(yè)性目的。從企業(yè)角度考慮，為什么愿意投入大量人力和物力在VI設(shè)計(jì)上，就因?yàn)閂I設(shè)計(jì)的重要性體現(xiàn)在商業(yè)性上，它能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。一件商業(yè)作品能否達(dá)到最佳效果，它的評(píng)價(jià)體系不僅是從藝術(shù)的角度進(jìn)行測(cè)評(píng)，更加要從它是否達(dá)到設(shè)計(jì)的商業(yè)目的進(jìn)行評(píng)價(jià)。VI設(shè)計(jì)師通過(guò)科學(xué)的設(shè)計(jì)形式，尋找到一條能夠吸引消費(fèi)者的有效途徑，將作品的商業(yè)性充分展示出來(lái)，以喚起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。因此企業(yè)不能夠僅僅從商業(yè)目的出發(fā)考慮VI設(shè)計(jì)，應(yīng)該從設(shè)計(jì)專業(yè)角度理解VI，不符合審美原則的設(shè)計(jì)不可能受到大部分消費(fèi)者的認(rèn)同，不可能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

　　標(biāo)志形象鮮明個(gè)性化，能很好的傳達(dá)企業(yè)品牌內(nèi)在品質(zhì)和文化，具有很好的應(yīng)用延展性。整套VI規(guī)范、系統(tǒng)色彩及應(yīng)用體系符合企業(yè)個(gè)性或品牌發(fā)展方向。這些能夠?qū)崿F(xiàn)，基本就可以說(shuō)是一套成功的VI設(shè)計(jì)了。

　　如今，VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)的一種高效的宣傳手段，受到企業(yè)的重視。既然我們認(rèn)識(shí)到了VI的重要性，就需要理性的思考和設(shè)計(jì)，不能進(jìn)行盲目的跟從。下面我們主要通過(guò)三各方面來(lái)正確的認(rèn)識(shí)VI設(shè)計(jì)。

　　VI設(shè)計(jì)重在應(yīng)用而不是觀賞

　　在做好了VI手冊(cè)以后，關(guān)鍵在于應(yīng)用，讓其變?yōu)楹拖M(fèi)者溝通的橋梁，而非辦公室的欣賞品。VI設(shè)計(jì)要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是品牌營(yíng)銷的一部分。如：百事可樂(lè)為了突出“新一代”，選擇了藍(lán)色，蒙牛為了突出來(lái)自大草原，選擇綠色等。

　　VI是指企業(yè)的視覺(jué)表現(xiàn)，包括的內(nèi)容應(yīng)該是很全面，不只僅是標(biāo)志的應(yīng)用，更多的是市場(chǎng)的表現(xiàn)，如終端籠統(tǒng)展示、包裝籠統(tǒng)、活動(dòng)籠統(tǒng)等，是品牌營(yíng)銷的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展現(xiàn)品牌籠統(tǒng)的工具統(tǒng)一起來(lái)，在市場(chǎng)上形成合力，才能影響更多的消費(fèi)者。

　　VI設(shè)計(jì)不是越全越好

　　VI設(shè)計(jì)要求全面，但這里的越全越好的意思是要抓主要矛盾，特別是針對(duì)廣大中小型的食品企業(yè)，本來(lái)市場(chǎng)資金就不充裕，就先不要為了統(tǒng)一籠統(tǒng)，按照VI手冊(cè)里的東西，一個(gè)都不少的要統(tǒng)一，如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、對(duì)品牌籠統(tǒng)影響不大的東西，完全能夠等公司慢慢做強(qiáng)做大后再逐個(gè)完善。但市場(chǎng)需要用的東西則盡量能夠做到位。

　　VI是和市場(chǎng)運(yùn)做緊密相連的

　　市場(chǎng)是經(jīng)常變化的，每年都會(huì)有不同的市場(chǎng)主體配以不同的市場(chǎng)活動(dòng)，為了提高效果，需要用市場(chǎng)表現(xiàn)、終端表現(xiàn)等來(lái)配合，可能除了標(biāo)志不變以外，其他的可能都要變。如百事可樂(lè)07年推出“敢為中國(guó)紅”系列活動(dòng)，階段性的將本人的“百事藍(lán)”破天荒地改變?yōu)榧t色。有時(shí)為了開(kāi)發(fā)新區(qū)域，以至連標(biāo)志都要重新?lián)Q掉，如：聯(lián)想為了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)改名“Lenovo”等。 VI不是原封不動(dòng)的，更不是一勞永逸，VI是傳播的工具，只需有利于企業(yè)樹(shù)品牌，擴(kuò)大傳播易于傳播的都能夠變。

　　VI輔助圖形設(shè)計(jì)

　　為了進(jìn)一步提升品牌的識(shí)別度和傳播上的視覺(jué)美感，增加視覺(jué)吸引力，品牌輔助圖形的設(shè)計(jì)，在VI設(shè)計(jì)中的作用越來(lái)越被看重。例如名片、信封、對(duì)外傳播工具上，都需要用到輔助圖形設(shè)計(jì)，而輔助圖形設(shè)計(jì)的要求，很大程度依賴或來(lái)源于標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素進(jìn)行演化和創(chuàng)新