做設(shè)計(jì)就如選衣服和老婆，只有合適了才舒服，設(shè)計(jì)亦如此，合適的設(shè)計(jì)才是好設(shè)計(jì)，合適才好！合適就好！，只有合適的設(shè)計(jì)沒有完美的設(shè)計(jì)。

　　一、 確定LOGO的風(fēng)格

　　開始設(shè)計(jì)之前，先與客戶溝通，拿幾個(gè)案例給客戶選擇，問問他喜歡什么類型的LOGO，不同風(fēng)格的LOGO，表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)不同，分析思路也會(huì)有所差異。根據(jù)個(gè)人總結(jié)，我們平常常見的LOGO有以下幾類：（今天主要是介紹logo設(shè)計(jì)的分析思路，這里就只簡(jiǎn)單的介紹一下LOGO的幾種常見的類型）。

　　1.字體LOGO

　　a.字體標(biāo)志的特點(diǎn)

　　我們對(duì)文字的理解和記憶高于對(duì)圖形，字體標(biāo)志最重要特點(diǎn)就是高度的辨識(shí)性與可讀性，也許在這個(gè)同類信息爆炸年代，字體標(biāo)志更具有實(shí)效性，既能夠準(zhǔn)確清晰的傳達(dá)品牌理念，同時(shí)又方便品牌宣傳。

　　b.品牌商標(biāo)注冊(cè)時(shí)通過幾率較大

　　現(xiàn)在簡(jiǎn)約的商標(biāo)越來越難注冊(cè)，圖形商標(biāo)非常容易撞車，文字性的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)更加具有可靠性，而文字性的商標(biāo)則很容易檢索，大大的提高標(biāo)志通過商標(biāo)注冊(cè)的機(jī)會(huì)。（下面來欣賞一下字體LOGO，可口可樂就是典型的案例，直觀明了方便記憶）

　　2.圖形LOGO（具象圖形和抽象圖形）

　　a.具象LOGO

　　使用直接與公司類型相關(guān)的圖形或用具體的某種物象來表現(xiàn)，比如天貓、京東、國(guó)美、QQ企鵝等就是具象型動(dòng)物L(fēng)OGO。對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象進(jìn)行提煉、概括、濃縮、簡(jiǎn)化，突出或夸張其形態(tài)特征，突出其精神氣質(zhì)。

　　具象的標(biāo)志和字體標(biāo)志一樣具有通俗性與高度的辨識(shí)性,清新、明快的視覺形象傳達(dá)出企業(yè)的精神和理念。

　　b.抽象LOGO

　　這類LOGO最為常見，它突破了具象logo的束縛，在設(shè)計(jì)與構(gòu)思上有較大的發(fā)揮余地，相比前面兩種LOGO在理解上易于產(chǎn)生不確定性。抽象LOGO表現(xiàn)形式是以抽象的圖形符號(hào)來表達(dá)標(biāo)志的含義,以幾何圖形或符號(hào)為表現(xiàn)形式。（抽象LOGO欣賞，微信LOGO、陌陌LOGO）

　　二、設(shè)計(jì)先于思考

　　1.客戶訴求是什么？他/她為什么要做LOGO？

　　作為商業(yè)設(shè)計(jì)師，客戶就是上帝，一切都要以客戶為主，除非你的設(shè)計(jì)風(fēng)格本身符合客戶要求或者你是大神級(jí)別的人，客戶才有可能聽你的。多去了解客戶做LOGO的目的，是品牌升級(jí)，還是想創(chuàng)建一個(gè)品牌，有的客戶自己都沒搞清楚為什么要做LOGO。

　　我有一個(gè)設(shè)計(jì)師朋友，他上次給我說他遇見一個(gè)奇葩的客戶，客戶說他看見旁邊的餐館做了一個(gè)LOGO后生意突然就好了，所以我也要設(shè)計(jì)一個(gè)高大上的LOGO，遇見這樣的客戶訴求是一種什么樣體驗(yàn)？'

　　2.深入挖掘，不要停留在表面。

　　初步了解客戶訴求后設(shè)計(jì)師需要進(jìn)一步挖據(jù)，獲得更深層層次的見解，這一步主要是跟需求方不斷的去溝通和了解，一般客戶認(rèn)定的事情很難推翻，所以需要讓客戶合理的參與到設(shè)計(jì)中來，引導(dǎo)客戶，選擇正確的設(shè)計(jì)方向。

　　可以從以下幾個(gè)方面去提問，當(dāng)然這要看情況，這不是標(biāo)準(zhǔn)答案。

　　a. 企業(yè)的藍(lán)圖是怎樣的？目標(biāo)是什么？（一定要深問）；

　　b. 該服務(wù)或產(chǎn)品的特點(diǎn)有哪些？比如，產(chǎn)品/企業(yè)特色是什么？；

　　c.市場(chǎng)/行業(yè)情況怎么樣？未來的發(fā)展趨勢(shì)？（這個(gè)問題可以自己去找資料）；

　　d. 跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？

　　e.企業(yè)核心理念是什么？

　　為什么別人做一個(gè)LOGO就是幾百萬，那是因?yàn)閯e人可能要花幾個(gè)月的時(shí)間做市場(chǎng)調(diào)研、用戶群體分析和品牌定位，你說能不貴嗎？

　　三、設(shè)計(jì)篇

　　聽了幾次講座，看了很多設(shè)計(jì)大神分享的文章，每次聽課都想吸收更多新的設(shè)計(jì)技巧和方法，后來看多了才發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)無非用到的都是大家熟悉的那些基礎(chǔ)方法，（頭腦風(fēng)暴就是其中一種，還有創(chuàng)意聯(lián)想等），把基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)方法用透，也能達(dá)到新高度，頭腦風(fēng)暴就是其中一種常用的設(shè)計(jì)方法。

　　1.頭腦風(fēng)暴（孵化概念）

　　一般我們拿到項(xiàng)目的時(shí)候就要時(shí)時(shí)刻記錄靈感元素，整個(gè)團(tuán)隊(duì)開始頭腦風(fēng)暴，這種時(shí)候就不要限制思維，隨便想吧，任何想象都可以，做奶茶的項(xiàng)目從齊天大圣想到賣火柴的小女孩都沒問題，這個(gè)時(shí)候拒絕沒有想法，做設(shè)計(jì)難得可以讓你有天馬行空的時(shí)候，盡情的想吧、跳躍吧！頭腦風(fēng)暴不僅適合團(tuán)隊(duì)也適合個(gè)人。

　　2.靈感收集

　　很多時(shí)候我們拿到項(xiàng)目時(shí)都不知道怎么下手，這個(gè)時(shí)候在頭腦風(fēng)暴的同時(shí)還要去去網(wǎng)上找找靈感，多看看別人的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)思路，在觀看的時(shí)候拿一支筆，有好的靈感和值得借鑒的地方記錄下來。

　　3.點(diǎn)子組合和篩選

　　頭腦風(fēng)暴想了一堆的點(diǎn)子，現(xiàn)在開始自由組合和篩選，這時(shí)候需要非常理性的選擇方案，把那些天馬行空不能實(shí)施的方案PASS掉，選出符合客戶的需求的方案，記住一個(gè)重要的原則，“我們做設(shè)計(jì)不是給客戶看的而是給客戶的客戶看的”，很多時(shí)候我們都忽略了這個(gè)細(xì)節(jié)，謹(jǐn)記差異化和合理化。

　　總結(jié)：以上三點(diǎn)可以用一句話來說清楚：1.分析產(chǎn)品和企業(yè)核心理念，提取出關(guān)鍵詞；2.找到關(guān)鍵點(diǎn)，就好比給你一個(gè)支點(diǎn)你可以撬動(dòng)地球一樣；3.盡可能的腦爆想出更多的方案；4.篩選最巧妙的符合產(chǎn)品定位和客戶需求的方案。

　　4.初稿呈現(xiàn)

　　在上面的頭腦風(fēng)暴過程中相信你已經(jīng)畫了很多草圖，接下來就是擼圖時(shí)間（總算可以打開軟件擼圖憋死我了），拿出你的右手握住鼠標(biāo)瘋狂的動(dòng)起來吧！一開始最好以單色方式表現(xiàn)LOGO，以免因色彩對(duì)圖形本身的判斷產(chǎn)生影響。