當(dāng)今視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)于喧囂繁復(fù)，而標(biāo)志設(shè)計(jì)卻不斷運(yùn)用視覺(jué)簡(jiǎn)化的心理進(jìn)行演變。這一演變正符合了人的心理需要，也符合了形式的某種秩序和規(guī)律，但并不是所有簡(jiǎn)化都能達(dá)到較好的效果。簡(jiǎn)約不等于簡(jiǎn)單，適時(shí)適合的簡(jiǎn)化才是理想的。
隨著時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平的提高，信息井噴式地涌現(xiàn)，但人們獲得有效信息的可能性卻日益降低。從某種意義上來(lái)說(shuō)，已造成了視覺(jué)污染的局面。一部分設(shè)計(jì)師們反其道而行之，采用簡(jiǎn)化的視覺(jué)表現(xiàn)手法，用簡(jiǎn)化的標(biāo)志進(jìn)行宣傳及推廣。這種追求簡(jiǎn)化與其說(shuō)是符合視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的規(guī)律，還不如說(shuō)是順應(yīng)了人們的視覺(jué)審美心理取向，符合人們視覺(jué)簡(jiǎn)化心理的需要。
人的視覺(jué)過(guò)程由視覺(jué)生理活動(dòng)和與之相對(duì)應(yīng)的心理經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系在一起，從而形成相互作用的過(guò)程。“它能將看到的各種事物進(jìn)行選擇、對(duì)本質(zhì)的把握、簡(jiǎn)化、抽離、抽象、分析、綜合、補(bǔ)足、糾正、比較、問(wèn)題解決，還有結(jié)合、分離、在某種背景或上下文關(guān)系中作出識(shí)別”。在人類的視覺(jué)系統(tǒng)中包含一個(gè)“簡(jiǎn)化原則”，即視覺(jué)追求形式上的簡(jiǎn)化，自覺(jué)按照刺激物的相近、相似或連續(xù)等特性將其組織為簡(jiǎn)潔完美的結(jié)構(gòu)。
標(biāo)志是一種特定的圖形符號(hào)，體現(xiàn)某一事物的特殊含義和象征意義。標(biāo)志通過(guò)自身的獨(dú)有形象，既可以代表某一國(guó)家、機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán)體、活動(dòng)、企業(yè)和個(gè)人，又可以將對(duì)象的精神、理念、特征、性質(zhì)和內(nèi)容表達(dá)出來(lái)。標(biāo)志作為可識(shí)別的圖形符號(hào)，它的主要特點(diǎn)就是用來(lái)表明事物的特征，傳達(dá)事物的信息。
簡(jiǎn)化是對(duì)具體而繁復(fù)的畫面進(jìn)行提煉，簡(jiǎn)化是人的一種天性，是根據(jù)“內(nèi)在需要”進(jìn)行的一種自然行為，它符合形式的某種秩序和規(guī)律。藝術(shù)的簡(jiǎn)化效應(yīng)隨處可見(jiàn)，視覺(jué)系統(tǒng)的“簡(jiǎn)化原則”包括兩個(gè)方面：
①追求視覺(jué)形式上的簡(jiǎn)化，自覺(jué)按照刺激物的相近、相似或連續(xù)等特性將其組織為簡(jiǎn)潔完美的結(jié)構(gòu)。
?、谠谠O(shè)計(jì)中的運(yùn)用，體現(xiàn)在對(duì)符號(hào)等抽象、概括形體的喜好上，既能突出特征，傳達(dá)意圖，又能強(qiáng)化視覺(jué)記憶，使人印象深刻。 推薦閱讀：優(yōu)秀logo設(shè)計(jì)技巧！共用形的妙用
例如美國(guó)微軟公司，其在1975年成立初期時(shí)的操作系統(tǒng)為視窗結(jié)構(gòu)，因此叫做Windows。那時(shí)的操作系統(tǒng)標(biāo)志較為簡(jiǎn)潔明了，未使用過(guò)多的修飾及擬物形態(tài)在標(biāo)志上。隨后在1992年的Microsoft Windows 3.1上，我們看到對(duì)未來(lái)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的“微軟窗口”，標(biāo)志包括經(jīng)典的窗口，經(jīng)典的四種顏色，經(jīng)典波浪動(dòng)態(tài)效果。這個(gè)標(biāo)志給后面的Windows logo設(shè)計(jì)留下了很深遠(yuǎn)的影響。在隨后的一段時(shí)間內(nèi)，我們電腦的開(kāi)機(jī)界面就是這個(gè)藍(lán)天白云下的微軟Windows。
直到2001年微軟發(fā)布了全新的操作系統(tǒng)Microsoft Windows XP，原先經(jīng)典的窗口標(biāo)志轉(zhuǎn)換為“Windows旗幟”，豐富的圖形和陰影帶來(lái)了3D效果，這時(shí)的logo具有一定的擬物性。此后的一段時(shí)間內(nèi)，“Windows旗幟”只在標(biāo)志內(nèi)部發(fā)生一些變化，在外形上并未做過(guò)多的簡(jiǎn)化。直到2012年，隨著微軟推出全新的操作系統(tǒng)Windows 8 操作系統(tǒng)，其logo終于定下。其在新logo中首次加入了符號(hào)標(biāo)志：四個(gè)小方塊，分別采用藍(lán)色、橙色、綠色和黃色設(shè)計(jì)。這四種顏色同時(shí)也代表著微軟的產(chǎn)品，以及所服務(wù)群體的多樣性。
視覺(jué)對(duì)信息有選擇性地接受，排除事物的普遍性和一般性，只對(duì)事物的特殊性產(chǎn)生關(guān)注。在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，體現(xiàn)在人們對(duì)非邏輯形式的敏感和對(duì)“中斷點(diǎn)”的關(guān)注。格式塔心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)有些形給人的感受是極為愉悅的，這就是那些在特定條件下視覺(jué)元素被組織得最好、最規(guī)則和具有最大限度簡(jiǎn)單明了的“形”。凡是能用符號(hào)編碼的東西，相對(duì)來(lái)說(shuō)就更容易追溯和回憶。
有時(shí)人們的視覺(jué)心理會(huì)追隨那些簡(jiǎn)潔明了且具有一定組織形式及意義的對(duì)象，這里我們要舉碳酸飲料巨頭百事可樂(lè)（Pesicola）logo變化的例子。早在1898年百事可樂(lè)就誕生了（可口可樂(lè)在1886年誕生），同年百事可樂(lè)有了自己的logo。字體具有一定的時(shí)代氣息，1898年到1940年百事可樂(lè)的標(biāo)志改進(jìn)都是以花體字體的造型出現(xiàn)的。發(fā)展到1950年后就出現(xiàn)了正面瓶蓋的造型，強(qiáng)化飲料的說(shuō)明性特征。其中1962年的修正方案中改變花體為等線體是一次較大的突破。
1973年的修正方案中把1962年的瓶蓋造型轉(zhuǎn)變?yōu)閳A形，將造型簡(jiǎn)約化，增加了方形背景，使logo更突出，視覺(jué)效果更簡(jiǎn)約有力。這正符合了格式塔心理學(xué)中所強(qiáng)調(diào)的人們對(duì)于簡(jiǎn)潔圖形的需求心理，也滿足了觀者自身的心理快感。在最近最新一次改標(biāo)中，百事可樂(lè)將微笑上揚(yáng)，又一次改變了其logo，使其逐漸變得完善，同時(shí)最大限度地運(yùn)用簡(jiǎn)單明了的“形”。并且通過(guò)不同嘴角微笑的幅度，對(duì)百事可樂(lè)旗下不同的口味進(jìn)行分類。
簡(jiǎn)化的形式表現(xiàn)在人的適應(yīng)性上是一種心理需要。人類具有簡(jiǎn)化處理的本能：可以從復(fù)雜的內(nèi)容中理順邏輯關(guān)系，在“啰嗦”的語(yǔ)言中提取要領(lǐng)，還可以在千頭萬(wàn)緒的感覺(jué)中歸納出條理。同樣，視知覺(jué)也可以對(duì)自然現(xiàn)象加以提煉和簡(jiǎn)化，這樣才能抓住特征、便于表現(xiàn)、存儲(chǔ)記憶。這是一種視覺(jué)心理的需要，更是一種實(shí)用性的功能。人類的眼睛傾向于把任何一個(gè)刺激式樣看成是已知條件所允許達(dá)到的最簡(jiǎn)單的形狀。
