對于一個追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講，VI設(shè)計無疑是該企業(yè)的無形資產(chǎn)一個重要組成部分，不可動輒改弦更張的． 眼睛是人類最具感知力的器官，無論是什么東西，人們都會通過視覺來感知它．所以，視覺vi設(shè)計在人類社會的信息傳遞中起著最為重要的作用．企業(yè)形象是抽象的無形的，人們無法對它有一個具體的印象，因而在傳播上就非常費力．

　　而企業(yè)形象的視覺識別，及VI設(shè)計，就是將企業(yè)形象具體化的創(chuàng)作過程．形象具體了，傳播起來就容易多了，而對消費者來說也容易感知和記憶了．世界上的著名企業(yè)，無一例外的建立了企業(yè)形象識別系統(tǒng)，這就是因為VI設(shè)計對企業(yè)形象的傳播有非常積極的作用．而企業(yè)的品牌形象如果在人們心中扎了根，對銷售力的促進是非常顯著的．

　　首先，我們要知道VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容．

　　其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標志設(shè)計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等等．我覺得給一個企業(yè)做VI設(shè)計時，要明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性；還要明確該企業(yè)的市場定位，是該企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣．VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述．所以，VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念．

　　而如何是企業(yè)的VI設(shè)計既有創(chuàng)意又符合傳播特性呢？通常處理方法是在一定的原則上進行創(chuàng)意．就是在企業(yè)背景、企業(yè)文化、企業(yè)定位、企業(yè)客戶群體特點的基礎(chǔ)上，進行有針對性的創(chuàng)意．因此，我們有以下幾個基本原則：

　　可實施性原則：VI設(shè)計不是設(shè)計師的異想天開而是要求具有較強的可實施性．如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI設(shè)計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵．符合審美規(guī)律的原則；嚴格管理的原則；

　　符合審美，就是VI設(shè)計所包含的企業(yè)logo設(shè)計、信封設(shè)計、名片設(shè)計、導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計都要美觀大方，給公眾一個美好的形象；

　　風(fēng)格統(tǒng)一，就是把各種形式的傳播媒體形象統(tǒng)一，達到強化企業(yè)形象的效果，使信息傳播更為有效、迅速．這在具體創(chuàng)意過程中需要對視覺要素給予一個標準化，然后采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計，長期堅持且不輕易變動；

　　強化視覺沖擊的原則；

　　強調(diào)人性化的原則；

　　增強民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則；

　　面向客戶原則．面向客戶確切來說是面向的客戶的客戶，最重的核心部分原則．我們的設(shè)計必須是面向委托我們進行vi設(shè)計的客戶公司的客戶．這是設(shè)計出優(yōu)秀的VI作品的關(guān)鍵．試想，如果我們的vi設(shè)計作品能幫客戶吸引到他們的目標客戶群體，那不就達到了企業(yè)VI系統(tǒng)的本來目的嗎？客戶還會不滿意嗎？

　　在品牌營銷的當下，沒有VI設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣．