企業(yè)形象是公眾在企業(yè)運(yùn)作過程中表現(xiàn)出來的行為特征和精神風(fēng)貌的總體性評價和綜合性的反應(yīng)，是企業(yè)外觀現(xiàn)象和內(nèi)在品質(zhì)，物質(zhì)文明和精神文明的有機(jī)統(tǒng)一．企業(yè)形象vi設(shè)計是企業(yè)自身一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等．塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認(rèn)同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益．它是一筆重大而長遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)的投資．未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便成為有長遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略．品牌的形象決定著品牌價值，品牌的形象離不開企業(yè)形象．人們對品牌的信任和好感來源于良好的企業(yè)形象，同時，良好的企業(yè)形象對于品牌的塑造也起著關(guān)鍵性的作用．如，世界上最有價值品牌的可口可樂的知名，在很大程度上得益于企業(yè)形象設(shè)計，一部可口可樂的品牌成長史，從某種程度上來說，就是塑造企業(yè)形象的歷史．

　　如創(chuàng)建于上個世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克更是在其重新整合的VT設(shè)計風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，其標(biāo)志設(shè)計中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展．再如著名的飲料品牌可口可樂與百事可樂的市場，可口可樂用紅色占領(lǐng)市場，在任何地方都可見可口可樂張揚(yáng)的紅色，以至于百事可樂改換為藍(lán)色系列與可口可樂的紅色系列抗衡，以脫離可口可樂的紅色影響而獨(dú)創(chuàng)品牌．

　　在當(dāng)今市場競爭日益白熾化的今天，老企業(yè)要維護(hù)自己的品牌，新企業(yè)希望迅速崛起，眾多的企業(yè)要在商場中取勝，首先要在消費(fèi)者心中牢固地樹立品牌形象．企業(yè)的品牌推廣通常包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定牌形象，并力求達(dá)到刺激并擴(kuò)大市場需求，開拓潛在市場，擴(kuò)大市場份額，增加品牌資產(chǎn)．為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，運(yùn)用視覺的一體化將信息與認(rèn)識一體化、明確化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能存儲與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象vi設(shè)計，才能集中于強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效．對企業(yè)識別的要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，同一規(guī)范設(shè)計，同一模式運(yùn)用，但也要適應(yīng)社會市場的變化．如大草原出版社的鮮艷明朗、多色彩的兒童產(chǎn)品外包裝，在印有小馬哥形象后，銷最激增，因此大草原出版社改名為小馬哥出版社，使企業(yè)名稱與品牌名稱合二為一，從此，事業(yè)蒸蒸日上．

　　Vi設(shè)計不是機(jī)械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述．所以，vi設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念．vi設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性．如果在實(shí)施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的vi也會由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵．vi設(shè)計的基本原則：

　　1、風(fēng)格的統(tǒng)一性原則

　　2、強(qiáng)化視覺沖擊的原則

　　3、強(qiáng)調(diào)人性化的原則

　　4、增強(qiáng)民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則

　　5、可實(shí)施性原則

　　6、符合審美規(guī)律的原則

　　7、嚴(yán)格管理的原則

　　企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來決定，其內(nèi)容、項(xiàng)日的多少，一般說來，是與企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計工程的大小和實(shí)施程度而成正比；其風(fēng)格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營特色及企業(yè)識別系統(tǒng)在應(yīng)用中的展開程度而不同．另外，企業(yè)在實(shí)行視覺識別系統(tǒng)時，還應(yīng)考慮到企業(yè)費(fèi)用和時間的問題，逐步改善企業(yè)的設(shè)計并使之統(tǒng)一化．因此，視覺識別系統(tǒng)的實(shí)施、設(shè)計，還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)逐步實(shí)行，只有這樣，才能真正發(fā)揮視覺識別的功效．

　　Vi不僅僅是一個標(biāo)志還是一個企業(yè)的精神象征是企業(yè)文化的濃縮和對外宣傳的媒介，它不僅僅代表一個企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，它也是一個可視化表達(dá)，是企業(yè)理念、企業(yè)精神和文化的象征，是企業(yè)的無形資產(chǎn)．忽略了企業(yè)文化的內(nèi)涵，vi將成為一個無血無肉毫無生氣的軀殼，成為形式主義的犧牲品，所以企業(yè)文化內(nèi)涵孕育vi視覺識別系統(tǒng)。