紅色題材的歷史性和革命性，對(duì)于每個(gè)中國(guó)人來(lái)說(shuō)都會(huì)有一種特殊的情節(jié)，與之相關(guān)的vi設(shè)計(jì)作品也為大眾所熱衷和接受．近年來(lái)，在紅色題材熱潮的影響下，大量的紅色題材vi設(shè)計(jì)作品相繼出爐，這也導(dǎo)致了vi設(shè)計(jì)作品的參差不齊．一些vi設(shè)計(jì)作品在傳達(dá)理念和創(chuàng)作資源上的相似性，致使創(chuàng)作者無(wú)法做出令人信服的影像詮釋?zhuān)谷藗儫o(wú)法對(duì)圖像做出正確的解讀；泛濫的vi設(shè)計(jì)作品造成人們對(duì)圖像的漠視和忽略，影響了vi設(shè)計(jì)作品的有效傳播．?dāng)z影師要想使自己的vi設(shè)計(jì)作品能夠吸引受眾并產(chǎn)生情感共鳴，就必須要有好主意和好創(chuàng)意．意識(shí)是創(chuàng)作的核心．對(duì)意識(shí)的探索是攝影創(chuàng)作的原動(dòng)力．因此，在紅色題材攝影vi設(shè)計(jì)作品中，對(duì)圖像符號(hào)的選擇與解讀、對(duì)意識(shí)表現(xiàn)的探索，當(dāng)代攝影師都應(yīng)該給予更多的關(guān)注和研究．

　　攝影圖像符號(hào)是由實(shí)景、實(shí)物和實(shí)人來(lái)構(gòu)成畫(huà)面的具體內(nèi)容，對(duì)影像符號(hào)的解釋性是通過(guò)傳播者和接收者在各自編碼和解碼中產(chǎn)生的意義．

　　符號(hào)學(xué)大師索緒爾將符號(hào)解讀為能指和所指．能指是指用來(lái)表示的事物；所指是指被涉及的事物．符號(hào)是能指與所指的結(jié)合，是用某一事物來(lái)指另一事物．在攝影圖像中，符號(hào)學(xué)的能指是指那些通過(guò)視覺(jué)感官去把握的符號(hào)元素，如一張照片的外觀和形式．所指是指符號(hào)使用者對(duì)符號(hào)所指對(duì)象形成的心里概念，它是影像要表達(dá)的內(nèi)容．意指則是視覺(jué)符號(hào)的表意．

　　在解讀攝影圖像符號(hào)的過(guò)程中，除了要鑒別與理解影像中一定數(shù)量符號(hào)的能指與所指，還要懂得處理圖像中符號(hào)之間的創(chuàng)造性關(guān)系．另外，如果能準(zhǔn)確解讀出符號(hào)中所傳達(dá)的意念，則能更好的解讀出vi設(shè)計(jì)作品所要傳達(dá)的信息．

　　“意念”指念頭和想法，它是人類(lèi)一種思維過(guò)程，是人對(duì)事物的把握和主觀的決斷，所反映的是人對(duì)物、對(duì)人的思考過(guò)程，但中心是人作為主要的位置．

　　意念在藝術(shù)創(chuàng)作中，是vi設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的思想、觀點(diǎn)以及vi設(shè)計(jì)作品內(nèi)容的核心，在攝影創(chuàng)作之初，攝影師必須確立一個(gè)可以表現(xiàn)vi設(shè)計(jì)作品內(nèi)容的主意，這個(gè)主意就是意念的建立．?dāng)z影師建立意念就是為了讓受眾可以更容易地解讀圖像符號(hào)所傳遞的信息．意念是利用人的感知進(jìn)行聯(lián)想進(jìn)而產(chǎn)生創(chuàng)作靈感．對(duì)于意念的這一藝術(shù)感知現(xiàn)象，攝影師在創(chuàng)作之初的意念建立過(guò)程中，可以將意念與創(chuàng)新思維相互結(jié)合，在意念的引導(dǎo)下，通過(guò)創(chuàng)造性思維的介入來(lái)豐富意念的表現(xiàn)手法，強(qiáng)化意念的表達(dá)．

　　紅色題材攝影圖像符號(hào)中的意念傳達(dá)．意念是針對(duì)主題的本質(zhì)、功能和對(duì)象來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)的，它的表現(xiàn)形式更加忠于人的感覺(jué)以及情感的表達(dá)．受眾在欣賞影像vi設(shè)計(jì)作品的過(guò)程，其實(shí)就是與攝像符號(hào)進(jìn)行精神層次的意念溝通．

　　藝術(shù)源于生活、高于生活所表達(dá)出的傳統(tǒng)美學(xué)理念，使中國(guó)的藝術(shù)家在追求形式美感外，更注重vi設(shè)計(jì)作品的內(nèi)在、含蓄以及感情、思想的蘊(yùn)涵與啟示．意念是一種無(wú)形的、觀念性的事物，它在圖像符號(hào)中的表達(dá)是多層面、多角度的，它是以客觀現(xiàn)實(shí)為依據(jù)，加強(qiáng)對(duì)vi設(shè)計(jì)作品主題的思象和構(gòu)思，意念的傳達(dá)作用體現(xiàn)在它是受眾正確解讀圖像符號(hào)的關(guān)鍵，是圖像符號(hào)與受眾之間進(jìn)行視覺(jué)溝通的堅(jiān)實(shí)紐帶．

　　紅色文化是中華民族共有的精神家園，她寄托了民族的精神和對(duì)這個(gè)國(guó)家的情感，寄托了每一個(gè)生命個(gè)體的信念與目標(biāo)．在紅色影像的視覺(jué)傳達(dá)北京vi設(shè)計(jì)中，通過(guò)圖像符號(hào)的意念傳達(dá)，將紅色文化的內(nèi)涵與精神氣質(zhì)進(jìn)行詮釋?zhuān)故鼙娫诶斫狻⒔邮艿倪^(guò)程中，也使紅色文化深入人心．