俗話說：“要么與眾不同，要么就被淘汰．”但在今天的品牌市場上，標(biāo)榜自己與眾不同的品牌實在是多如牛毛，無論是大企業(yè)還是小公司，都很容易就沉迷于與眾不同才是王道中去，過分地追求品牌的與眾不同，殊不知這種形勢在一定程度上己經(jīng)讓消費者或者潛在客戶困惑不己．從理論上講，與眾不同的特性本是為品牌增值的，但事實上卻是同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫．如此一來，品牌就很難在市場中脫穎而出，贏得消費者的青瞇．找準(zhǔn)品牌方向，讓消費者快速被一個品牌所吸引，并不僅僅是追求不同，而是求同存異．在這個瞬息萬變的世界，品牌vi設(shè)計應(yīng)找準(zhǔn)自己的方向定位，用獨立的個性來打動消費者．
一個好的品牌vi設(shè)計，除了有好看的外觀包裝、深刻的品牌文化外，還需要有相應(yīng)的整設(shè)計為之增光．在李永全的設(shè)計觀念里常常提到“冰山設(shè)計定律”，普通人看冰山，眼光總離不開冰山上面，那沒有意思，成功的品牌是因為它的個性和它的邏輯性．個性化意在追求消費者與品牌商品情感上的體驗．
品牌個性是一個品牌創(chuàng)立時首先要提出的，是品牌資產(chǎn)的核心維度之一．品牌個性是指一個品牌形象上感性的一面，它通過打造突出的形象，個性的創(chuàng)作讓消費者在眾多商品中能更精準(zhǔn)地定位．消費者對品牌的選擇通常是一種尋求心理認(rèn)同和自我表達(dá)的過程，消費者與品牌建立關(guān)系時往往會把品牌視作一個性格特征、一個人或一個伙伴，品牌對于消費者來講，也是自己個性的表達(dá)、角色的扮演．好的品牌vi設(shè)計要有自己的獨立個性．
社會發(fā)展至今，人們對于生活的追求更多的是一種對于生活的享受和愛，是情感化的體驗．人們更加注重自身的儀表，體現(xiàn)自我個性的情調(diào)，以及追求一種精神食糧．而化妝品正是這一種心理映像的精神劑，人們樂于通過化妝品的魔力去抵抗現(xiàn)實的不完美．化妝品本身就是人們對于美的追求的產(chǎn)物，而在化妝品的銷售上，消費者們都了解廣告宣傳中的“重返十八歲”的荒唐，但感性還是會戰(zhàn)勝理智，被精神美的東西所征服，不自覺地接受了品牌所塑造的美麗形象．人們開始在化妝品上尋找魅力、青春以及自我的表現(xiàn)，這讓人們在追求美的過程中享受到了精神性的歡愉．
在有關(guān)奢侈品的調(diào)查報告中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的消費者日益成熟，他們對奢侈品的喜好開始發(fā)生改變，越來越喜好獨特、低調(diào)的品牌，而年輕一代消費者則尋求獨特性和個性，獨立個性已經(jīng)成為品牌vi設(shè)計的一個發(fā)展趨勢．消費者的審美心理發(fā)展正隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、時代的變化而不斷的發(fā)生著改變．追求個性是很多消費者心理審美的共同特征，這也引起了化妝品品牌形象vi設(shè)計向個性化的發(fā)展．
在崇尚思想自由的現(xiàn)今，人們在心理上追求著獨一無二、需求也越來越趨向個性化，沒有一個品牌可以適用于所有人群，贏得所有消費者的喜愛．好的化妝品品牌，需要擁有只屬于它自己的品牌性格，而且這個性格是獨一無二的，要讓消費人群及大眾每當(dāng)看到或聽見此品牌，便能捕捉到它自有的特色．
不同的經(jīng)歷和環(huán)境就會產(chǎn)生不同的愛好和消費理念，在品牌形象vi設(shè)計之初，我們總是擔(dān)心自己沒有迎合滾滾的市場潮流，所以往往只接受那些自己習(xí)以為常的東西，一切都遵循固有的模式，既定的思維，對源于生活的創(chuàng)意需求越來越少了．然而只有打破這種固有的思維模式，追求獨立，才能讓品牌在眾多的化妝品中獨具特色，迅速驅(qū)動品牌進(jìn)入顧客頭腦，讓他們對此興趣盎然．
人們對于生活的需求在不斷地提升，在對于化妝品的消費上，已經(jīng)不滿足于低層次的使用需要，而在逐步追求更高的精神層面上的滿足．消費者不止關(guān)注化妝品的質(zhì)量，還注重化妝品的視覺形象．主要有三個方面的化妝品品牌形象vi設(shè)計的視覺表現(xiàn)方式：1、圖形的表現(xiàn) 2、色彩的表現(xiàn) 3、包裝與材質(zhì)的表現(xiàn)．
品牌的靈魂是其自身的個性．品牌的獨立個性賦予品牌價值，它是品牌進(jìn)行有效識別并產(chǎn)生消費影響的前提．一個具有鮮明、獨特個性形象的品牌，可以在眾多品牌中不被淹沒，被目標(biāo)消費者所賞識并認(rèn)同，獲得生機(jī)和發(fā)展的機(jī)會；就可以在自己市場領(lǐng)域里展現(xiàn)號召力和吸引力．而視覺通道承載著人們最大的信息接收量，只有那些在視覺上能夠頗具新意、易于記憶、引起共鳴、贏得歸屬感的信息符號才能夠成為有效傳播的前提．在化妝品品牌的vi設(shè)計過程中就要求每位北京vi設(shè)計師在創(chuàng)意時把個性這一重要理念始終與品牌形象設(shè)計貫穿在一起．
