平面設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)： 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是服裝品牌的推廣應(yīng)用最廣，出現(xiàn)次數(shù)最多的要素之一，也是視覺識別的第一形象要素。它不僅是發(fā)動(dòng)所有視覺設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是大眾心目中企業(yè)品牌的象征。

　　平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素涉及字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。品牌形象，是由與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的諸多視覺元素構(gòu)成，包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等視覺形象以及圍繞著它建立起來的相關(guān)氛圍，成功的品牌形象的樹立離不開優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)的視覺支持與烘托。在市場經(jīng)濟(jì)社會里，一個(gè)成功的品牌形象還是所有者的無形資產(chǎn)，它帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益不可估量。凡是成功的企業(yè)，無一不深知在消費(fèi)者心目中樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象的重要性，也越來越重視通過提升相關(guān)的平面設(shè)計(jì)水準(zhǔn)來打造和助力品牌形象。

　　在廣大消費(fèi)者日趨追逐時(shí)尚、個(gè)性的今天，服裝品牌形象的樹立越來越依賴產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)等視覺形象，而非單一產(chǎn)品本身。世界各大知名服裝公司，通常都擁有自己的平面設(shè)計(jì)部門，他們負(fù)責(zé)標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝、時(shí)尚手冊、品牌雜志、廣告宣傳資料，直至?xí)r裝秀的邀請函等一切圍繞公司服裝品牌進(jìn)行的平面設(shè)計(jì)工作，從而幫助自己的服裝品牌展現(xiàn)出鮮明的個(gè)性形象，在消費(fèi)者心目中樹立特定的并能贏得青睞的品牌印象。當(dāng)今，國內(nèi)服裝消費(fèi)者隨著生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化以及文化多樣性的交融，越發(fā)注重品牌的選擇，本土服裝企業(yè)也強(qiáng)烈意識到服裝品牌形象中平面標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性。

　　服裝領(lǐng)域中的標(biāo)志設(shè)計(jì)：服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，要使服裝品牌讓大眾認(rèn)可，讓品牌形象個(gè)性化，首先要精心設(shè)計(jì)的便是代表整個(gè)公司形象的品牌標(biāo)志。雖是一枚小小的品牌標(biāo)志，或只是出現(xiàn)在在服裝的某一部位，但它的作用決不可小覷，其具有超越圖形符號的極強(qiáng)的視覺信息傳達(dá)功能。它與整個(gè)服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格相輔相成，甚至包涵著設(shè)計(jì)師業(yè)內(nèi)地位、魅力以及企業(yè)文化、社會信譽(yù)等多方面內(nèi)容。頂級時(shí)裝設(shè)計(jì)師喬治·阿瑪尼曾說過：“一枚標(biāo)有設(shè)計(jì)師姓名的商標(biāo)就是這位設(shè)計(jì)師的商業(yè)名片，它不僅體現(xiàn)了各次時(shí)裝展的靈魂和一貫性，還向消費(fèi)者傳達(dá)了設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格?！笨此坪唵蔚钠放茦?biāo)志常?？梢砸龑?dǎo)消費(fèi)行為，甚至決定服裝企業(yè)的興衰。在某些情況下，一個(gè)知名的服裝品牌標(biāo)志，很可能就是消費(fèi)者購買這件服裝的根本原因，如果摘除這枚標(biāo)志，同樣的服裝就可能身價(jià)大跌，市場反應(yīng)出現(xiàn)天壤之別。

　　服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心：一個(gè)優(yōu)秀的服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)必須力求單純，易于公眾識別、理解和記憶，強(qiáng)調(diào)信息的集中表達(dá)，同時(shí)具有賞心悅目的藝術(shù)性。由于標(biāo)志設(shè)計(jì)與服裝本身的特殊關(guān)聯(lián)性，標(biāo)志設(shè)計(jì)首先應(yīng)考慮到它是否與整個(gè)企業(yè)的一貫服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格、理念相統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，將標(biāo)志設(shè)計(jì)作為是服裝不可分割的一部分，讓平面的標(biāo)志設(shè)計(jì)和立體的服裝成為一個(gè)有機(jī)的整體。換言之，優(yōu)秀的服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師憑借自己的智慧，創(chuàng)造與眾不同、極富個(gè)性的圖形語言，從品牌氣質(zhì)與精神出發(fā)，把抽象的概念形象化，以達(dá)到充分烘托該服裝品牌高品質(zhì)感的目的。

　　奢侈時(shí)裝品牌伊夫·圣·洛朗便擁有這樣一個(gè)完美、經(jīng)典、持久的標(biāo)志設(shè)計(jì)。它將Y.S.L三個(gè)大寫的字母巧妙地聯(lián)結(jié)在一起，造型優(yōu)美，風(fēng)格獨(dú)特，圖形語言極簡，呈現(xiàn)出與伊夫·圣·洛朗時(shí)裝一樣的優(yōu)雅、性感、簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也成為這位時(shí)裝設(shè)計(jì)大師一生藝術(shù)追求的精煉概括。由于標(biāo)志設(shè)計(jì)的成功，也促使伊夫·圣·洛朗的服裝品牌成為世界服裝史上最輝煌的品牌之一，以至于對設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)要求苛刻、極致的標(biāo)志設(shè)計(jì)師湯姆·福特接手該品牌的時(shí)候，也未對這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)做任何細(xì)微改動(dòng)。當(dāng)然，此類經(jīng)典的服裝標(biāo)志設(shè)計(jì)還有很多，以D&G、GUCCI、DIOR、CHANEL等這類奢侈品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)為代表，他們所共有的特點(diǎn)是簡潔、明了、無過多修飾，設(shè)計(jì)語言經(jīng)典不易過時(shí)，適合長久使用，并能夠準(zhǔn)確地體現(xiàn)它所代表的服裝品牌的氣質(zhì)?？梢姡瑯?biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否是一個(gè)服裝品牌形象塑造成功與否的起點(diǎn)。

　　平面設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用：平面設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)在服裝品牌形象塑造中具有不可替代的作用，并越來越被重視。在打造服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，可以將品牌服裝的理念、風(fēng)格、個(gè)性、品位一次次地烙刻在消費(fèi)者的腦海中，從而引導(dǎo)消費(fèi)者對品牌進(jìn)一步的深入理解，拓展品牌服裝的銷售市場，從而加快品牌效應(yīng)的形成和大眾認(rèn)知度以及幫助企業(yè)社會經(jīng)濟(jì)效益的迅速提升。