商標(biāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，隨著企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)信息的不斷往外傳播，商標(biāo)設(shè)計(jì)所具備的文化內(nèi)涵也日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活無一不通過其展現(xiàn)給外界，經(jīng)過日積月累的記憶，當(dāng)人們再次見到商標(biāo)時，便會很自然聯(lián)想起曾經(jīng)購買的產(chǎn)品，曾經(jīng)體驗(yàn)過的服務(wù)，這個時候便將產(chǎn)品與品牌、品牌與企業(yè)聯(lián)系在一起，形成整體的品牌認(rèn)知。

　　一、商標(biāo)設(shè)計(jì)原則的一些主要常識包括：簡潔;在黑色和白色底色下均能良好顯示;在小尺寸下能良好顯示;作為公司的市場營銷和品牌管理，能充分展示公司的溝通意圖。

　　二、家用電器logo設(shè)計(jì)技巧

　　家用電器logo設(shè)計(jì)技巧很多，概括說來要注意以下幾點(diǎn)：

　　1、保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀;

　　2、用反差、對比或邊框等強(qiáng)調(diào)主題;

　　3、選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w;

　　4、注意留白，給人想象空間;

　　5、運(yùn)用色彩。人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感。

　　三、家用電器logo設(shè)計(jì)的常見方法

　　1、深入淺出，呈現(xiàn)給人以簡單凝練之美。

　　做標(biāo)志設(shè)計(jì)其實(shí)更多是考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的視覺觀察力和思維表現(xiàn)力。很多時候，標(biāo)志設(shè)計(jì)甚至不需要標(biāo)題或品牌的名稱。因其具備足夠醒目的形態(tài)特征，所以當(dāng)人們一看到它，就馬上會辨認(rèn)出它的品牌名稱。同理，將標(biāo)志設(shè)計(jì)用在招牌和宣傳冊上，甚至不用把品牌名稱放在一起，也不會對品牌身份產(chǎn)生混淆。這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)不但保持了簡單，且具備了該品牌標(biāo)志的核心元素。

　　2、標(biāo)志設(shè)計(jì)不是死板的標(biāo)簽，而是靈活多變的視覺符號。

　　具有較高靈活性能，可以使標(biāo)志設(shè)計(jì)流行起來。品牌的標(biāo)志要呈現(xiàn)出構(gòu)成元素的主要特點(diǎn)，同時單獨(dú)使用時又不會因?yàn)檫^于依賴其他因素(顏色、尺寸等)而無法變通。在這方面，蘋果公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)就起到了很好的示范作用，其標(biāo)志無論以何種配色方案出現(xiàn)，都體現(xiàn)出很好的品牌展示質(zhì)感，應(yīng)用與不同類別產(chǎn)品標(biāo)識中具有很高關(guān)聯(lián)性。

　　3、標(biāo)志設(shè)計(jì)沒有獨(dú)特性就等于沒有獨(dú)立的身份標(biāo)識。

　　當(dāng)今最具標(biāo)志性的標(biāo)志設(shè)計(jì)給了我們一個啟示：不需要過度用力，而是跳出思維束縛，把平凡對象變成非凡的經(jīng)典。這才是對品牌的創(chuàng)造能力的真正考驗(yàn)。

　　4、標(biāo)志設(shè)計(jì)讓品牌形象建設(shè)變得更有意義。

　　每個logo都在訴說一個故事。如果你單純把logo當(dāng)作藝術(shù)品或由線條、文字組成的圖案，你就無法解開logo背后更深層次的含義。一個好的logo會講兩個故事：一個表面的故事，一個隱藏的故事。說到有意義，例如：Toyota的標(biāo)志設(shè)計(jì)就正好詮釋了這一點(diǎn)。Toyota的標(biāo)志設(shè)計(jì)并不單純是三個獨(dú)特的橢圓形以及奇特的“T”字。據(jù)其所屬公司介紹，這三個橢圓形，每個有它自己的意義。中心的兩個橢圓形代表公司與客戶之間的信心和信任，而外層的橢圓形代表了豐田的全球擴(kuò)張計(jì)劃。留白的空間補(bǔ)充外圍的橢圓，表達(dá)本公司無限延伸。整體logo放在一起，是一個方向盤形狀，很明顯是汽車的象征。