情感一一是人類所特有的，能豐富表達出人們的內在欲望。它在人們生活中占據著重要的地位，有時甚至能左右人決策的行為。

　　情感體驗就是以消費者心理體驗產生的情感為出發(fā)點，觸動他們的內心，引發(fā)一種心情或者一種特定的情緒，從而影響他們的情感。

　　網絡品牌形象的VI設計特點

　　網絡品牌形象是指以網絡為媒介的品牌形象，是傳統(tǒng)品牌的網絡化，依托于網頁界面來進行品牌形象的傳播與建構。隨著電子商務的普及網絡品牌形象VI設計應用越來越廣泛。

　　精準的定位設計。與傳統(tǒng)品牌相比，網絡品牌形象的VI設計定位以消費者為中心居多.范圍更加精準，風格特點更加明確.更具個性化。消費者在網上購物時喜歡通過搜索關鍵詞來尋找自己想要的產品，定位精準更有利于品牌被嫂索到，以及今后的戰(zhàn)略制訂，使其在消費者腦海中的形象更具，更易滿足消費者的消費需求。如中國知名設計師品牌“初語”設計定位25-29歲文藝女青年，整體風格文藝風十足，從店鋪整體氛圍的營造，模特兒服裝的打造，以及文字描述，處處體現著新女性文藝時代。

　　突出的情感設計，在網絡品牌形象的VI設計中，情感化設計因素增多，網絡環(huán)境的快速性促使品牌需要在第一時間抓住住瀏覽者的眼球.與消費者產生共鳴，吸引其點擊進入。通過對情感的設計，引導消費者的行為.便其與網絡品牌產生良好互動，提升品牌忠誠。如天貓網堅果銷量第一品牌“三只松鼠”，通過打造三只萌物，用擬人化的言語和圖像與消費者互動并親切地稱其為“主人”，拉近與消費者的距離，滿足情感上的認同感。而傳統(tǒng)品牌設計更為理性，與企業(yè)形象相依托.注意保持品牌的一致性。

　　多變的主題設計。網絡品牌形象的店鋪為虛擬店鋪，即通過網絡建立起來的店鋪。由于其成本低，易操作等特點，設計更換頻率加快。緊跟時下熱門話題運用不同節(jié)日、活動，變換不同主題風格例如國慶節(jié)、情人節(jié)、寒署假、玉樹地震、雙十一等，更加凸顯時代呼聲，更富責任感。而傳統(tǒng)品牌形象設計更具長期性、穩(wěn)定性，以確保消費者的識別，產生信賴，除重大活動才會做出改變。

　　多元的媒體設計，網絡品牌形象拓寬了視覺傳達的方式，增加了動態(tài)與交互，提高了消費者的參與度，有的還引入聲音元素來刺激消費者感官，產生品牌聯想，如網絡原創(chuàng)少女服裝品牌“小維同學”，將服裝展示加入動態(tài)效果，服裝展示圖由正面轉為背面，增加交互的趣味性，消費者可根據自己的喜好隨意點擊想要了解的內容。這就為網絡品牌信息設計提出了挑戰(zhàn)，設計師需要對品牌信息進行整合，通過導航等指樂信息來引導消費者一步步對品牌進行認知，傳統(tǒng)的品牌形象更多的是一種被動接受，消費者不能自主選擇。

　　情感體驗的網絡品牌VI設計建構

　　將“情感體驗”這一理念引入網絡品牌形象設計，旨往通過網站這一體驗媒介，把握用戶情感，誘發(fā)購買欲望，增加對網絡品牌的喜愛度。其設計必須建立在了解何種刺激可以引起何種情緒的基礎上，并且能使消費者自然感受到并融入其中，從而產生對網絡品牌的強烈偏愛。這不僅能夠使消費入群心理情感上得到滿足，產生品牌忠誠，而且能夠給商家?guī)砭彺罄麧櫋?/p>

　　網絡品牌定位與前期規(guī)劃

　　網絡品牌定位就是在競爭日趨激烈，差異化越來越難以形成的網絡時代:使品牌實現差異化，塑造一個有別于其他競爭品牌但又符合消贊者情感利益的獨特而有價佰的品牌形象。網絡品牌定位應以消費者為中心.在滿足消勢者對品牌的生理、安全等基本需求的前提下，挖倔深一層次的品牌理念。探尋如何滿足消費者的情感需要。

　　在品牌形象前期規(guī)劃中，一是搜集現有品牌的所有信息，競爭對手、目標消費者、傳播媒介等盡可能多的相關信息，幫助從謂感訴求的角度足位品牌。二是提取關鍵詞。探索品牌的相關定義，提取最能體現品牌核心價值觀的關鍵詞。三是圍繞品牌定位來搜集意象圖片，探尋品牌風格。

　　網絡品牌基礎VI設計

　　網絡品牌的基礎系統(tǒng)包括網絡品牌名稱、標志、標準字、標準色、吉祥物等。

　　品牌名稱往往通俗易懂、朗朗上口、方便記憶.根據符號學理論，可以產生品牌聯思，激發(fā)出人們的內心情感，如優(yōu)推的、粗獷的，高檔的、普通的。

　　品牌標志通過造型和圖案，向消費者傳達品牌信息。網絡環(huán)境為標志的呈現帶來更多的可能性，多變的，立體的，動態(tài)的等，使標志更富有舌力.增強表現性.加深消費者對品牌的印象，拉近與人們的情感距離。

　　品牌標準字體在情感體驗方面對人有很大影響，如活潑的、可愛的、成熟的、穩(wěn)重的等等。網絡壞境的字體設計，依附于顯示器的要求，在限制中發(fā)揮功能.標題、正文、輔助說明等，需要根據其不同作用來選擇合適的字體，體現品牌情感。

　　網絡品牌的標準色在品牌形象的塑造中更為重要。網絡是通過頁面來傳遞品牌形象的，所有的設計都局限于顯示器，整體色調的渲染直接關系到消費者對品牌的認知。通過色彩的刺激，能夠使觀賞者的個入清感投射到角色上，產生相應的倩緒反應。

　　品牌吉樣物的造型多運用擬人化的設計手法，具有很強的親和力與趣昧性的VI設計。