色彩與眼睛的重要性就像我們的耳朵一定要欣賞音樂(lè)一樣，很難想象如果在一個(gè)沒(méi)有色彩世界里，將會(huì)是什么樣子．文字的主要功能是在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象．因此，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)、易懂，切忌為了畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)而畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，忘記了文字畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好、更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念．

　　灰色在多數(shù)情況下，有保守意味，它代表實(shí)用，悲傷、安全和可靠性．它也許是一種令人厭煩的顏色，代表行事古板、無(wú)生命力．

　　把它作為背景是難以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達(dá)你的顧客，你最好選擇其它中性色做背景色，如淺褐色和白色．但是如果灰色適當(dāng)?shù)赜靡欢ɡ渖{(diào)和，如表現(xiàn)抑郁、沮喪也許會(huì)是成功的．

　　綠色要非常謹(jǐn)慎地使用，因?yàn)閷?duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，他都產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的感情，有積極的也有消極的．在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明．綠色通常用在財(cái)政金融領(lǐng)域，描述生產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)生保健領(lǐng)域，但在很多人內(nèi)心深處，它常被比作成嫉妒、卑鄙．

　　紫色是一種神秘的色彩，象征皇權(quán)和靈性，對(duì)于非傳統(tǒng)和創(chuàng)造性方面，它不僅是好的選擇，而且是唯一選擇．

　　對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)淡紫色是另一種能表達(dá)色彩情感的顏色，經(jīng)常被運(yùn)用在浪漫的故事里，思鄉(xiāng)懷舊場(chǎng)合，以及講求優(yōu)美的情況下，對(duì)于表現(xiàn)創(chuàng)造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經(jīng)常使用．

　　無(wú)論我們是否喜歡粉紅色、淺紫色．它都富于溫柔和嬌柔的涵義，要求我們?cè)谑褂脮r(shí)一定要依您的具體情況而定．

　　橙色是暖色調(diào)，寓意熱心、動(dòng)態(tài)和豪華．如果你要表現(xiàn)艷麗而引人注目，那么請(qǐng)使用橙色！作為一種突出色調(diào)時(shí)，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節(jié)約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了．并且一定記住要謹(jǐn)慎地使用橙色和藍(lán)色搭配．

　　紅色是最熱烈的顏色，表達(dá)熱情和激情的意思．熱與火，速度與熱情，慷慨與激動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)與進(jìn)攻都可用紅色體現(xiàn)．它也許是刺激的不安寧的顏色．但與褐色、藍(lán)色淺紫色一起使用，就不太妙了．紅色所表達(dá)的氣質(zhì)像橙色、褐色、黃色一樣，你會(huì)很容易表達(dá)出你的情感．

　　陽(yáng)光是黃色的（至少在我們內(nèi)心是這樣認(rèn)為），因此黃色表達(dá)樂(lè)觀、快樂(lè)、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯(cuò)的選擇．

　　從心理學(xué)上得知，白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在標(biāo)志畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的白色作為背景是最通用的，因?yàn)樗钊菀鬃R(shí)別，作為一種“無(wú)色”背景，我們可以任意使用顏色．

　　在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中，我們有更多地色彩可以選用，但一定要選擇我們最合適的色彩．

　　文字的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)要服從于作品的風(fēng)格特征．文字的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會(huì)破壞文字的訴求效果． 一般說(shuō)來(lái)，文字的個(gè)性大約可以分為以下幾種：

　?。?） 端莊秀麗．這一類字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，華麗高貴．

　?。?） 堅(jiān)固挺拔．字體造型富于力度，簡(jiǎn)潔爽朗，現(xiàn)代感強(qiáng)， 有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力．

　　（3） 深沉厚重．字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，不可動(dòng)搖．

　?。?） 歡快輕盈．字體生動(dòng)活潑，跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng)，給人一種生機(jī)盎然的感受．

　?。?） 蒼勁古樸．這類字體樸素?zé)o華，飽含古韻，能給人一種對(duì)逝去時(shí)光的回味體驗(yàn)．

　?。?） 新穎獨(dú)特．字體的造型奇妙，不同一般，個(gè)性非常突出，給人的印象獨(dú)特而新穎．

　　在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，文字作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受．字型畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)．反之，則使人看后心里不愉快，視覺(jué)上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想．

　　根據(jù)作品主題的要求，突出文字畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，有利于作者畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)．北京畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受．