在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的商業(yè)市場(chǎng)上，“形式追隨市場(chǎng)”的設(shè)計(jì)原則被絕對(duì)貫徹，取悅消費(fèi)者、促進(jìn)銷(xiāo)售成為設(shè)計(jì)最為首要的任務(wù)，真正意義的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也隨之出現(xiàn)。20世紀(jì)30年代，全球范圍的經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)代到來(lái)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)成為了占領(lǐng)市場(chǎng)、促進(jìn)銷(xiāo)售的一劑良藥，各個(gè)企業(yè)趨之若鶩?？v觀包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)歷史階段，包裝有著不同的商業(yè)價(jià)值，而順應(yīng)市場(chǎng)要求的包裝設(shè)計(jì)才是有生命力的設(shè)計(jì)。
在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，包裝設(shè)計(jì)的重要性大大增加了，它不僅是一個(gè)容納產(chǎn)品的盒子，而是產(chǎn)品的移動(dòng)終端廣告。產(chǎn)品通過(guò)包裝設(shè)計(jì)傳遞信息，取悅目標(biāo)人群，達(dá)成產(chǎn)品被出售的目標(biāo)，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分。
其主要：1，包裝設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)象的改變，決定著包裝的表現(xiàn)。2，新的消費(fèi)者需求，決定了包裝要展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容和特質(zhì)。3，性化包裝設(shè)計(jì)要遵循品牌文化塑造的要求。4，包裝體態(tài)的變化可以滿(mǎn)足細(xì)化的市場(chǎng)。5，包裝設(shè)計(jì)元素的羅列，取決于消費(fèi)時(shí)態(tài)。6，主動(dòng)創(chuàng)造消費(fèi)文化，培養(yǎng)消費(fèi)群體。
包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的整體有機(jī)表現(xiàn)也非常重要，視覺(jué)概念與營(yíng)銷(xiāo)概念的一致性對(duì)產(chǎn)品信息傳遞的有效性作出了保證?！敖“住卑拙凭褪窃O(shè)計(jì)的整體感與產(chǎn)品的定位相互支持，達(dá)成了與消費(fèi)訴求的默契。
包裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)的密切關(guān)系是在以下的具體環(huán)節(jié)中實(shí)現(xiàn)的。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，找到消費(fèi)對(duì)象的需求或者潛在的需求，研發(fā)對(duì)應(yīng)的實(shí)物產(chǎn)品或服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益，這是較為籠統(tǒng)的對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)整個(gè)過(guò)程的看法。而在當(dāng)今的市場(chǎng)條件下，營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)雜性與差異性，正隨著產(chǎn)品同質(zhì)化以及模式化消費(fèi)終端現(xiàn)象的凸現(xiàn)，而改變著定義。
以營(yíng)銷(xiāo)為中心的包裝設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)制作，它是產(chǎn)品的一部分，起著說(shuō)服消費(fèi)、表達(dá)消費(fèi)主張的作用。傳統(tǒng)包裝的基本功能首先是保護(hù)、容納，其次是展示與告知，但隨著流通環(huán)節(jié)的變化、展賣(mài)形式的創(chuàng)新，包裝的基礎(chǔ)功能也要一并變化。在這個(gè)變化的前提下，如何賦予它更多的價(jià)值，如何真正地參與到生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)中，如何體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的，也就成我們探究的核心。
包裝設(shè)計(jì)要充分考慮產(chǎn)品定位，從事后的設(shè)計(jì)補(bǔ)償變?yōu)樘崆暗疆a(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段的設(shè)計(jì)參與。北京包裝設(shè)計(jì)的工作就包括要對(duì)消費(fèi)受眾的文化、消費(fèi)向往、地域民俗等消費(fèi)環(huán)節(jié)進(jìn)行研究，歸納包裝形態(tài)主旨、滿(mǎn)足形象認(rèn)知要求；還要根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)階段的工作要求，設(shè)置與營(yíng)銷(xiāo)目的相吻合的包裝表現(xiàn)語(yǔ)言；研究營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)階段的消費(fèi)感受，提出消費(fèi)觀點(diǎn)，以人文關(guān)懷的方式傳達(dá)商品信息。
