如今中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市場發(fā)展環(huán)境良好，消費(fèi)者對產(chǎn)品需求量大，消費(fèi)者們?nèi)找骊P(guān)注著商品包裝設(shè)計(jì)，所以個(gè)性化的商品包裝設(shè)計(jì)具有良好的發(fā)展環(huán)境。中國的具有深厚的藝術(shù)文化底蘊(yùn)，在未來的個(gè)性化的商品包裝設(shè)計(jì)中可以把中國傳統(tǒng)元素巧妙地結(jié)合在包裝設(shè)計(jì)中，比如中國的剪紙、皮影、漆畫等圖樣。這樣具有中國傳統(tǒng)文化的個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)不僅符合外國人對中國產(chǎn)品包裝的審美需求，又增強(qiáng)了企業(yè)的文化底蘊(yùn)。

　　包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性主義

　　1.包裝設(shè)計(jì)的色彩個(gè)性：

　　在商品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩是對視覺沖擊力影響最大的因素，人在觀察物體時(shí)色彩對人的注意力影響大約占80%，同時(shí)色彩可以給人產(chǎn)生深刻持久的色彩記憶。所以色彩可以作為一種視覺符號，體現(xiàn)商品包裝的品牌特征，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌記憶，消費(fèi)者通過顏色產(chǎn)生的品牌記憶瞬間識別品牌，做出購買決策。如可口可樂包裝設(shè)計(jì)，可口可樂把紅色作為標(biāo)志色，無論是產(chǎn)品的包裝，還是宣傳海報(bào)，運(yùn)輸工具、銷售工具等都是采用紅色，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生紅顏色的色彩記憶。當(dāng)消費(fèi)者面對眾多飲料品牌無從選擇時(shí)，可以立即識別出包裝帶有鮮艷紅色的可口可樂。色彩的個(gè)性化設(shè)計(jì)是眾多銷售品牌在確定商品包裝和推廣中重要的一部分，色彩的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于滿足包裝設(shè)計(jì)的美觀，更重要的是它可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

　　2.包裝設(shè)計(jì)的版面?zhèn)€性：

　　版面設(shè)計(jì)是將包裝設(shè)計(jì)中的文字與文字、文字與圖形合理地排列和布局。版面的樣式越來越多樣化，其不同功能的產(chǎn)品需要不用樣式的版面設(shè)計(jì)。如一些工廠用品、實(shí)驗(yàn)用品、安全用品更重要的是給人以精確、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X，所以版面變化較少，一般都是簡單的橫向排列和豎向排列，文字與文字、文字與圖形之間位置整齊。與之相反的時(shí)尚用品更多地采用參差不齊的對稱，相互重疊組合，自由布局，凸顯動(dòng)感和時(shí)尚。版面的個(gè)性化設(shè)計(jì)是將文字與文字、文字與圖形很好的結(jié)合，構(gòu)成和諧的包裝。

　　3.包裝設(shè)計(jì)圖形個(gè)性：

　　圖形設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中所占面積大，功能性強(qiáng)，可以直接吸引消費(fèi)者的眼球，使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。尤其是夸張、幽默、詼諧的圖形設(shè)計(jì)可以生動(dòng)地表達(dá)輕松歡樂的氣氛，促使消費(fèi)者懷著愉快的心情對商品的信息迅速了解?？鋸埖膱D形設(shè)計(jì)是個(gè)性化圖形設(shè)計(jì)一種常用的手法，通常是將畫面主要元素放大或縮小，對產(chǎn)品的主要特征進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，增強(qiáng)圖形的視覺沖擊力和趣味性。比如有創(chuàng)意的糖果包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師巧妙地利用糖果的包裝形狀和人體結(jié)構(gòu)共通的部分，將糖果與人物造型相結(jié)合，糖果突起的部分是人的頭部造型，糖果扭曲收口處是人的頸部，糖果兩邊余下的部分是人的頭發(fā)和肩膀，其扭曲的感覺結(jié)合人物夸張表情恰到好處，達(dá)到造型和情感的完美結(jié)合。這種夸張的圖形設(shè)計(jì)也可以使消費(fèi)者心情愉悅，引起消費(fèi)者無限的遐想，最終達(dá)到個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的真正目的。

　　4.包裝設(shè)計(jì)字體個(gè)性：

　　字體本身除傳遞商品信息的本質(zhì)功能之外，還可以作為—種設(shè)計(jì)元素組合畫面，表達(dá)豐富的情感，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信譽(yù)度、可辨識度和視覺沖擊力。個(gè)性化包裝字體主要有書法字體、印章藝術(shù)字體、美術(shù)字體和外文字體四種，每種字體的使用都是由商品所要傳遞的信息和企業(yè)文化背景所決定。書法字體本身具有豐富的文化底蘊(yùn)，同時(shí)富有強(qiáng)烈的個(gè)人情感，不受任何形式的約束，在書寫時(shí)可根據(jù)個(gè)人的風(fēng)格自由生動(dòng)的書寫，也可以又結(jié)構(gòu)和樣式的自由變換。書法字體在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用，可以增加包裝的藝術(shù)情趣，使商品具有深厚的文化內(nèi)涵。

　　包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性意義：

　　1.個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)是經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展和大眾審美水平提高的標(biāo)志。在七八十年代，中國是產(chǎn)品力時(shí)代，擁有自行車都是一種榮耀，但是在商品化的今天，各種商品層出不窮，消費(fèi)者對多樣化的商品無從選擇，所以商品包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。具有鮮明個(gè)性的商品包裝設(shè)計(jì)，能夠使產(chǎn)品在雷同的商品中脫穎而出。越來越多的商家注重商品包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)，這是我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志。同時(shí)消費(fèi)者在眾多商品包裝中能夠被設(shè)計(jì)感強(qiáng)、趣味性強(qiáng)的商品包裝所吸引，對設(shè)計(jì)大眾化的商品包裝的興趣逐漸減退，這也是大眾審美水平提高的標(biāo)志。

　　2.個(gè)性化商品包裝可以提高商品價(jià)值。產(chǎn)品銷售是一種直接的銷售手段，而個(gè)性化商品包裝是一種間接的銷售手段。其通過有創(chuàng)意的字體、圖形、版面、色彩、容器結(jié)構(gòu)五方面，體現(xiàn)商品的品質(zhì)感和企業(yè)文化。消費(fèi)者可以通過外在有個(gè)性、有創(chuàng)意、有品質(zhì)感的包裝對產(chǎn)品產(chǎn)生信任和了解，把產(chǎn)品定位在有價(jià)值、有品位的層次，這自然提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，使消費(fèi)者愿意花更多的錢消費(fèi)有個(gè)性的包裝產(chǎn)品。

　　3.個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)具有鮮明的品牌視覺效果。鮮明的品牌視覺效果是商品展示中的重要因素，往往更能引起消費(fèi)者的注意。因此很多商家開始通過提升品牌形象這一渠道，越來越注重包裝的話語權(quán)。其鮮明的品牌視覺效果完全可以通過個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來，設(shè)計(jì)從產(chǎn)品消費(fèi)人群的情感因素出發(fā)，設(shè)計(jì)具有趣味性、特征性的包裝，與同類產(chǎn)品區(qū)別開來，形成鮮明的品牌視覺效果。這樣商品就會在琳瑯滿目的同類商品中脫穎而出，從而引起消費(fèi)者的好奇心，進(jìn)而了解商品的內(nèi)在信息。

　　包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性是指現(xiàn)代產(chǎn)品包裝在當(dāng)代社會背景下所體現(xiàn)出來的獨(dú)特性與時(shí)代性，因此新穎、獨(dú)創(chuàng)和富有親和力是包裝設(shè)計(jì)個(gè)性的主要表現(xiàn)。商品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性是通過獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)形式，突出產(chǎn)品特征，傳遞企業(yè)文化內(nèi)涵，并通過個(gè)l生化包裝所表現(xiàn)的訴求因素，來引導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信賴和對企業(yè)良好形象的認(rèn)可，在達(dá)成商品消費(fèi)為目標(biāo)的同時(shí)，提高商品包裝的藝術(shù)審美性。