人們觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人體視覺諸元素中，對視覺刺Ji最敏感，反應最快的視覺信息符號。對色彩的注意力占人的視覺的80％左右，對形的注意力僅占20％左右。色彩對包裝裝潢設計有著舉足輕重的作用。 
　　人們在商店里，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎對色彩所產(chǎn)生的印象是最難忘的。 

　?、偕实姆诸悾簧史譃樵?、間色、復色、補色四類。 

　　在顏色中不能再分解的，并能調(diào)配其它色彩的色，如紅、黃、藍，也就是原色，即三原色。由兩種原色調(diào)配混合而成的色，叫做間色，如紅與黃配為橙色，黃與藍配為綠色，藍與紅配為紫色。復色，是由兩種間色調(diào)制而成的色如橙配綠為橙綠色等等。補色是指原色中的一種再間色，或者和復色相配而現(xiàn)出的色。以上四種色，依次又稱之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（復色），復色也可以叫做再間色。 

　?、谏实娜?；三要素具體指的是色彩的色相、純度、明度。它們有不同的屬性。 

　　色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。色彩因波長不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜，人便產(chǎn)生了不同的顏色感受。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍、紫。它們的波長各不相同，其中紅、橙、黃光波較長，對人的視覺有較強的沖擊力。藍、綠、紫光波較短，沖擊力弱。色相主要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。 

　　純度，指的是色素的飽和程度。色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現(xiàn)出事物的量感就不同。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種顏色純度是最高的。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也不同。 

　　明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。所有的顏色都有明與暗的層次差別。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。在紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七色中，最亮的明度最高的是黃色、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍色與紫色。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。 

　?、凵实男再|(zhì)；色彩不同，其光波作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的感受也不同，于是面對不同的顏色人們就會產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近、脹縮等不同心理反應。 

　　色彩的冷與暖。綠、藍、紫色相能給人以文靜、清涼近似于冷的感受，而紅、橙、黃色相能給人以熱烈、溫暖、興奮近似于暖的感受。 

　　在冷色、暖色之間也有一種給人不太冷與不太熱的中間色，如色相環(huán)上的黃綠、藍綠色。冷暖色也有層次關(guān)系，有的偏冷，如紫紅、檸檬黃、藍紫，有的偏暖，如桔紅、桔黃、藍綠則偏暖。冷暖關(guān)系在色相相互比較中產(chǎn)生的。 

　　色彩的輕與重。輕和重的色彩感是由色相的飽合度的高和低在視覺上產(chǎn)生的一種效果。凡是感覺重的色都是色相飽和度高的色，飽合度低則感覺就輕。色彩的色相因純度（飽和度）值不同，其輕重的量感也就不一樣。如把白色的心理感覺重量定為100克計，黑色是187克、黃色是113克、綠色是133克、蘭色是152克、紫色是155克、灰色是155克、紅色是158克。 

　　色彩的遠與近。遠和近的色彩感是由于色彩的冷暖關(guān)系作用于人們的視覺感受而產(chǎn)生的。一般冷色給人以遠的感覺。在自然界藍色的群山就給人遠的感覺；暖色則給人以近感。 

　　色彩的脹與縮。脹與縮的色極感，是由色彩的明度不同而在視覺上產(chǎn)生的。一般，脹色淡，縮色深。灰色白色相比，白色就呈膨脹感。就是色彩的明度體現(xiàn)光感和事物的體積的大小。 

　　色彩中的冷和暖、輕和重、遠與近、脹與縮，以及色彩的明與暗、強與弱，既說明色彩的性質(zhì)，而冷與暖等等也是人們心理和視覺情緒上的反映，是一種感覺對比。這種色彩的對比有強烈的視覺效果，極富有宣傳性。 

　?、苌实恼{(diào)子；色彩的調(diào)子能Ji起人們的心理活動并引起快感與產(chǎn)生美感。 

　　紅色調(diào)它給人熱情、歡樂之感。人們用它來表現(xiàn)火熱、生命、活力與危險等信息。 

　　藍色調(diào)它給人冷靜、寬廣之感。人們用它來表現(xiàn)未來、高科技、思維等信息。 

　　黃色調(diào)它給人溫暖、輕快之感。人們用來表現(xiàn)光明、希望、輕快、注意等信息。 

　　綠色調(diào)它給人清新、平和之感。人們用來表現(xiàn)生長、生命、安全等信息。 

　　橙色調(diào)它給人興奮、成熟之感。是很受人們歡迎的顏色。 

　　紫色調(diào)它給人幽雅、高貴之感。人們用來表現(xiàn)悠久、深奧、理智、高貴、冷漠等信息。 

　　黑色調(diào)它給人高貴、時尚之感。人們用來表示重量、堅硬、男性、工業(yè)等信息。 

　　白色調(diào)它給人以純潔、高尚之感。人們用來表示潔凈、寒冷等信息。 

　　色彩與包裝裝潢設計 

　　包裝裝潢的色彩設計要與商品的屬性配合 

　　商品包裝裝潢的色彩設計應該使顧客能聯(lián)想出商品的特點、性能。包裝的色彩應當是被包裝的商品內(nèi)容、特征、用途的形象化反映。也就是說，不論什么顏色，都應以配合商品的內(nèi)容為準。顧客看到包裝上的色彩，就能聯(lián)想出包裝中的商品，如綠色體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色說明是桔汁。在色彩中，這種體現(xiàn)商品的色彩，稱之為形象色。比如點心的包裝色彩一般多為朱紅、橙黃、黃，有引起食欲的功能。 

　　就各種色彩看，紅色調(diào)用于化妝品、食品，綠色調(diào)可用于各式泳裝、水上運動器具，冷飲、夏季的背心、風扇、冰箱等商品。藍色用于五金機械、電器的包裝、給人以清新之感。醫(yī)藥用品的包裝也可采用藍色調(diào)。紫色調(diào)用于高級化妝品、珠寶、饋贈禮品的包裝，給人以高貴、端莊、典雅之感。 

　　這里這樣說，并非是絕對的準則，對包裝色彩的設計應多進行市場商品包裝的調(diào)查，當然還要敢于創(chuàng)新、突破。但，在一般情況下還是可以借鑒的。如冬季用品的包裝、用暖色，就會給人溫暖感。夏季用品的包裝，用冷色，就會給人清涼感。用黃色調(diào)來包裝紡織品，會使人感到溫馨。 
　
　　總之，包裝色彩考慮商品屬性是設計時應注意的一點。 

　　當然，包裝的色彩設計也要考慮到時尚性。時尚性是指一定時期中流行性審美因素，還有是指某地方的風尚習慣，民族對色彩的喜愛?？紤]色彩的時尚性，說到底是考慮市場因素。在80年代初，法國流行黑色，以黑色為貴，這時的化妝品竟出現(xiàn)了黑色調(diào)。黑色調(diào)有高貴、新潮之感。俄國大作家托爾斯泰的《安娜·卡列尼娜》中的安娜就喜歡黑色調(diào)，她穿上黑色的衣服顯得是那樣的高貴、典雅。黑色調(diào)用好了可以提高商品的品位，如用不好，就要失敗，用黑色調(diào)一般要慎重。 

　　包裝的色彩設計一般應以少勝多，可口可樂只是兩種顏色、白色、曙紅，非常醒目。 

　　包裝的色彩設計要考慮到民族的愛好。我國是一個多民族國家，商品包裝的色彩設計也應考慮到這點。 

　　出品商品包裝的色彩設計 

　　使用包裝色彩一定要了解一些國家、民族對色彩的喜愛與禁忌。包裝色彩使用得當，包裝可以使人產(chǎn)生美感，反之，如果不了解一些國家、民族對色彩的喜愛與禁忌，出口商品就可能產(chǎn)生意想不到的情況。