標準字體是指經(jīng)過設計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標準字體設計，包括企業(yè)名稱標準字和品牌標準字的設計。標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。

　　一般來說，標準字設計除了技術上的要求之外，在設計時還應該注意如下幾點：

　　(1)標準字造型要與標志造型相融合

　　標準字與標志是一個具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。

　　(2)標準字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性

　　標準字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達豐富的內(nèi)容。設計專家們發(fā)現(xiàn)：

　　“由細線構成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類。

　　“圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果。

　　“角形字體”易讓人聯(lián)想到機械類、工業(yè)用品類。

　　不僅不同字體可以使標準字造型能表現(xiàn)出商品的個性，而且在標準字上加以具有象征、暗示、呼應等造型因素后，更能表現(xiàn)出企業(yè)或商品的特質(zhì)。

　　(3)標準字設計應該與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合

　　不少企業(yè)在實施CI戰(zhàn)略時，可能會保留原有的標準字造型或只做少許的改良，使之符合企業(yè)的形象戰(zhàn)略。這往往是由于企業(yè)的標準字經(jīng)過長期的傳播和使用，已經(jīng)得到社會大眾的認同，如做突然的改變，會使消費者無所適從。因此很多企業(yè)選擇了循序漸進、不斷改良的設計戰(zhàn)略。

　　由于標準字是CIS的基本要素之一，其設計成功與否與至關重要。當企業(yè)、公司、品牌確定后，在著手中進行標準字體設計之前，應先實施調(diào)查工作，調(diào)查要點包括：

　　1.是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象;

　　2.是否具有創(chuàng)新的風格、獨特的形象;

　　3.是否能為商品購買者所喜好;

　　4.是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感;

　　5.對字體造型要素加以分析。

　　將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設計方向。