一個(gè)Logo的作用在于便于識(shí)別，簡(jiǎn)潔即是達(dá)到此目標(biāo)的方式……它的效用取決于其獨(dú)特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普適性，以及能做到經(jīng)典不過(guò)時(shí)。

　　以下我們來(lái)介紹這具體是哪7個(gè)步驟：

　　它是否具有獨(dú)特性？ 它是否具有可視性？ 它是否具有適應(yīng)性？ 它是否容易記憶？ 它是否具有普適性？ 它是否經(jīng)典不過(guò)時(shí)？ 當(dāng)你對(duì)這6題的答案均為肯定時(shí)，便是時(shí)候問(wèn)這最后的問(wèn)題了：它是否簡(jiǎn)潔？

　　1. 它是否具有獨(dú)特性？

　　獨(dú)特性指的是與眾不同。它在眾Logo中能夠脫穎而出，不被混淆。

　　在我們的案例中， Bing 的 Logo 使用了一款年輕大眾化的藍(lán)色，而80%的Logo均選用藍(lán)色。字體為開(kāi)闊寬廣型——對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)這的確較為適用，但卻過(guò)于扁平單調(diào)，如果想要?jiǎng)俪龈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌，這顯然是不夠的。

　　由于Logo中不含任何輔助圖形，那么字體所擔(dān)任的角色就要承擔(dān)很大的壓力，因?yàn)樗衅放菩畔⒍贾荒芸克鼇?lái)傳達(dá)。然而，字體設(shè)計(jì)卻沒(méi)有顯示出任何獨(dú)特之處。雖然寬型字體使用了許多留白空間，但是仍感覺(jué)所有的字母都擠在一起，尤其是字母“i”的周圍。

　　字母“g”轉(zhuǎn)角曲線的斷點(diǎn)顯得較為突兀，感覺(jué)冰冷和且不完整。

　　“g”右上側(cè)的小耳朵如果更細(xì)一些，就會(huì)看起來(lái)像一名謝頂男士飄起的一撮頭發(fā)，這不禁令我想到了年齡問(wèn)題……

　　2. 它是否具有可視性？

　　可視性是指Logo是否容易被注意到或看見(jiàn)。這個(gè)Logo所占空間很大，所以具有較高可見(jiàn)度。然而，很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)Logo時(shí)都從黑白稿開(kāi)始，旨在使可視性不受顏色影響。當(dāng)Bing的Logo轉(zhuǎn)換成黑白模式時(shí)，“i”上的黃色圓點(diǎn)就幾乎消失了——而這個(gè)圓點(diǎn)恰恰代表了品牌的個(gè)性所在。因此，一定要確保你的Logo在黑白模式下也具有良好視覺(jué)效果。

　　3. 它是否具有適應(yīng)性？

　　適應(yīng)性是指Logo可以在各類應(yīng)用情況下都能有良好表現(xiàn)，如：T恤衫、杯子、線上媒介、卡車、路標(biāo)等。

　　在我們的案例中，Bing的Logo含有足夠的留白空間，幾乎令其在任何情況下都可被識(shí)別。但唯一的問(wèn)題是它在正方形或其它細(xì)長(zhǎng)型的版面中不太適用。Logo中的文字過(guò)分向橫向延展，在如手機(jī)應(yīng)用及瀏覽器地址欄小標(biāo)志中就無(wú)法取得良好效果。也許單提取字母“b”不失為可行方案，然而如此一來(lái)，便失去了Logo的獨(dú)特性，因?yàn)閱螁芜@個(gè)字母“b”顯得過(guò)于平淡無(wú)奇了。

　　4. 它是否容易記憶？

　　一個(gè)Logo的終極目標(biāo)就是不被遺忘。如此一來(lái)，當(dāng)別人需要你所提供的服務(wù)時(shí)，就會(huì)立刻想到你的Logo。大家可以通過(guò)詞匯聯(lián)想來(lái)對(duì)此進(jìn)行測(cè)試。詞匯聯(lián)想是這樣練習(xí)的，你聽(tīng)到或看見(jiàn)任何事物或圖形時(shí)，第一個(gè)想到的詞是什么。大家一起來(lái)對(duì)以下的Logo來(lái)進(jìn)行詞匯聯(lián)想：

　　我得出的結(jié)果是這些：啤酒、薯片和汽車。這些Logo中有沒(méi)有包含“啤酒”、“薯片”和“汽車”這些文字呢？沒(méi)有，它們不需要。因?yàn)檫@些Logo具有很強(qiáng)的識(shí)別性和記憶度。

　　在我們的案例中，Bing的Logo中并沒(méi)有出現(xiàn)“搜索引擎”的字樣，新版Logo中針對(duì)這一點(diǎn)的解決方案非常有趣，我們會(huì)在下文中看到。

　　Bing的Logo過(guò)于扁平，并且缺乏情感，這些都很難令人們記住它。

　　5. 它是否具有普適性？

　　具有普適性的Logo的意義在于，品牌所傳達(dá)的意義對(duì)于各類人群來(lái)說(shuō)都是一致的。這可能是Logo設(shè)計(jì)中最難的一部分了，因?yàn)槊總€(gè)人的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到這一點(diǎn)的呢？

　　谷歌使用了顏色。

　　蘋(píng)果公司使用了全世界都常見(jiàn)的水果和中性配色。

　　注意：蘋(píng)果公司的Logo甚至不需要任何文字就能夠被識(shí)別，這在普適性上簡(jiǎn)直堪稱典范。

　　Bing作為一個(gè)搜索引擎，其Logo應(yīng)該展示出力量和復(fù)雜性，但同時(shí)又不能破壞易用性的表達(dá)（應(yīng)確保每位用戶友好的使用體驗(yàn)）。這個(gè)設(shè)計(jì)的樸實(shí)外觀傳達(dá)了易用性和親切度，但卻完全沒(méi)有表現(xiàn)出任何與強(qiáng)大搜索力和知識(shí)深度有關(guān)的信息。

　　6. 它是否經(jīng)典不過(guò)時(shí)？

　　要記住，設(shè)計(jì)一款不過(guò)時(shí)的Logo，首要原則就是拒絕使用“最熱門”的顏色，“最炫”的字體或”最酷“的風(fēng)格。時(shí)尚如風(fēng)云變幻，然而太陽(yáng)卻照常升起，天空也總是不變的藍(lán)色。找到設(shè)計(jì)中的核心要點(diǎn)，摒棄多余的修飾。極簡(jiǎn)主義的藝術(shù)精髓即是——少即是多。

　　Bing的舊版Logo在避免過(guò)多雕飾和短期流行上做得還是不錯(cuò)的，但是過(guò)圓的外觀卻在表達(dá)領(lǐng)先行業(yè)的概念上起了反作用。

　　7. 關(guān)鍵一問(wèn)：它是否簡(jiǎn)潔？

　　Paul Rand說(shuō)過(guò)一個(gè)Logo即是極簡(jiǎn)主義的縮影。

　　“一個(gè)Logo若無(wú)簡(jiǎn)潔和自控力，便毫無(wú)存活的可能?！?/p>

　　Paul Rand Logo測(cè)試法的前6步有助提高Logo的獨(dú)特性，持久度和記憶度等。這最后一步是為了摒除不必要的細(xì)節(jié)，打造出純粹且有意義的成果。

　　這里有兩個(gè)實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)可以幫助大家衡量Logo是否達(dá)到應(yīng)有的簡(jiǎn)潔度：

　　把它縮得很小，再放得很大。一款優(yōu)秀的Logo設(shè)計(jì)應(yīng)該具有易讀性，并且無(wú)論哪種尺寸都具美觀性。 在十秒內(nèi)用鉛筆畫(huà)出Logo。如果這點(diǎn)很容做到，那么你便擁有了一款足夠簡(jiǎn)潔的Logo。

　　簡(jiǎn)潔是之前六條標(biāo)準(zhǔn)的桂冠，它的分值為1-15，從中也能看出其重要性。一款與眾不同、極具創(chuàng)意的Logo很有可能失分，因?yàn)樗鼈兂３Ｒ誀奚?jiǎn)潔度為代價(jià)。關(guān)于簡(jiǎn)潔的Logo，最好的例子就是Nike的那一勾了：

　　這個(gè)市值$150億的企業(yè)用這小小一勾表達(dá)了：勝利、運(yùn)動(dòng)鞋以及希臘女神。這個(gè)Logo被眾人奉為經(jīng)典。

　　Bing的Logo在這點(diǎn)上效果并不理想。不過(guò)它雖然沒(méi)有傳達(dá)出引人注目抑或深刻的含義，但是卻保有了簡(jiǎn)潔度。有一點(diǎn)值得注意：過(guò)度簡(jiǎn)潔可能造成欠考慮及枯燥的印象。

　　要想在直觀簡(jiǎn)潔與枯燥乏味的設(shè)計(jì)中尋得平衡，我們必須分析品牌故事，并進(jìn)行反推。品牌的主要特點(diǎn)有哪些？它們的優(yōu)勢(shì)是什么？需要克服什么沖突？理想的結(jié)果應(yīng)該是什么樣子？整合這些想法，把它們圖形化，然后再開(kāi)始簡(jiǎn)化，直至其核心元素。