形式美法則是形式美的基本規(guī)律,是民形態(tài)藝術(shù)設(shè)計的基本原則,它是人類千百年來從自然萬特中總結(jié)出來的美的規(guī)律,具有普遍性。名片設(shè)計作為實用藝術(shù)的一部分必須遵循形式美法則。

　　1、點(diǎn)、線、面

　　點(diǎn)、線、面是最基本的形態(tài)元素,點(diǎn)、線、面的構(gòu)成是平面設(shè)計的基礎(chǔ)。作為名片設(shè)計當(dāng)然不能例處,在名片設(shè)計中,點(diǎn)、線、面的應(yīng)用主要有兩個方面。

　　(1)以造型形態(tài)的應(yīng)用。以造型形態(tài)來講,點(diǎn)的構(gòu)成應(yīng)用：分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖、輔助處理底紋增強(qiáng)裝飾性。線的構(gòu)成應(yīng)用：分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖、構(gòu)成圖案豐富畫面美感,形成畫面邊框。而的構(gòu)成應(yīng)用：分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖,強(qiáng)調(diào)畫面中需要突出的部分。

　　(2)以構(gòu)成要素的應(yīng)用。名片的構(gòu)成要素分：標(biāo)志,主題文案,輔助說明文案,畫面底的構(gòu)成圖案。以構(gòu)成要素分析點(diǎn),線,面的構(gòu)成是畫面構(gòu)圖的需要。在一張完整的名片構(gòu)圖中,各個具體要素按照其形態(tài),大小的不同,歸納出響應(yīng)的點(diǎn)形,線形,面形,從點(diǎn),線,面及其相互關(guān)系來調(diào)整其方位,比例等,從而豐富和完善畫面的構(gòu)圖。也使得設(shè)計者在把握構(gòu)圖時易得其法。

　　2,對稱與均衡

　　(1)對稱是完美形態(tài),對稱的視覺感受是莊嚴(yán),秩序,安靜,平和。對稱是有機(jī)生命的完美的形式體現(xiàn),如：人,各種動物大多都是對稱的形態(tài),普遍地存在于自然界當(dāng)中,所以在設(shè)計時間中具有永久的生命力。對稱具有完全對稱和近似對稱兩種形式。所謂完全對稱是指絕對的對稱。所謂近似對稱是指構(gòu)圖整體呈對稱趨勢,構(gòu)成要素局部是有變化的。名片設(shè)計中所應(yīng)用的對稱方式大多是近似對稱。因為名片設(shè)計的形式?jīng)Q定于名片的性格特征,所以一般政府機(jī)構(gòu),行業(yè)或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的名片采用對稱式構(gòu)圖。

　　(2)均衡是形式美的重要因素,它來源于自然事物在力的狀態(tài)下穩(wěn)定存在的視覺感受,所以均衡是力與量的視覺平衡。在設(shè)計中是設(shè)計要素在總體配比中的平衡統(tǒng)一,是利用設(shè)計要素的虛實,氣勢,量感等相互呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的整體效果。它的形式體現(xiàn)主要是在有機(jī)的布局中掌握畫面的重心。在名片設(shè)計中的整體構(gòu)圖方面均衡是首先思考的設(shè)計要素,因為它具有構(gòu)成的完整趨向。

　　3“對比,變化”與“調(diào)和,統(tǒng)一”。

　　“對比,變化”與“調(diào)和,統(tǒng)一”,二者是同一問題的兩個方面。世界上一切事物都處在矛盾統(tǒng)一體當(dāng)中。正如毛澤東同志在《矛盾論》中論述的那樣,"矛盾存在于一切客觀事物和主觀思維的過程中,矛盾貫穿于一切過程的始終,沒有矛盾就沒有世界"。在形式美的構(gòu)成中,"對比,變化"和"調(diào)和,統(tǒng)一"是一對永不可分的矛盾統(tǒng)一體,把握和處理好這對這對矛盾統(tǒng)一體與局部的關(guān)系。設(shè)計者如果只注意局部的變化,而缺乏對全畫面的考慮,畫面就會凌亂,瑣碎。反之如果只注意整體調(diào)和與統(tǒng)一,畫面就會呆板,單調(diào),乏味,枯燥。所以,每件作品都必須要有適度的變化,適度的對比,同時,又必須處理好各局部之間的關(guān)系,使之和諧統(tǒng)一,名片設(shè)計也無例外。

　　(1)名片設(shè)計的對比方法。

　　各構(gòu)成要素形的對比。

　　在名片的各構(gòu)成要素中,存在著諸多的對比方法,如：空間對比與聚散對比,大小對比,曲直對比,方向?qū)Ρ鹊??？臻g對比與聚散對比在名片設(shè)計中主要應(yīng)用于構(gòu)成要素與名片底的空間對比,構(gòu)成要素自身的排列構(gòu)成。在中國的繪畫理論中,"有疏能跑馬,密不透風(fēng)"的繪畫原則。它形象地闡明了空間的對比關(guān)系。在名片設(shè)計作品中,畫面留有一定的空間,構(gòu)成要素有聚有散,才能增強(qiáng)其作品的深度,才能主題突出。在名片設(shè)計中強(qiáng)調(diào)大小對比會使畫面層次分明,主題明確。運(yùn)用曲直對比,方向?qū)Ρ鹊拿O(shè)計,會增強(qiáng)名片性格特征使名片的整體感受活潑,輕快。

　　色彩對比

　　色彩對比分析起來不過是色彩三要素的對比-色相對比,色度對比,冷暖對比。名片的設(shè)計色彩對比設(shè)計是不可缺的因素,無論是對比強(qiáng)烈還是對比微妙,都要把握色相,色度,冷暖的色階變化,形成豐富的畫面效果。設(shè)計者要注意使色彩的區(qū)域?qū)Ρ让鞔_,又要使畫面的色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。處理好名片的色彩對比關(guān)系,就能增強(qiáng)畫面的視覺感染力。

　　個性對比

　　這種對比存在于不同的名片之間,作為名片的設(shè)計者,在設(shè)計不同的名片時應(yīng)了解名片持有者的工作單位性質(zhì)和個人的職務(wù)特點(diǎn),從而設(shè)計出符合其身份的名片。每個人的工作單位,植物特點(diǎn)各個相同,所持有的名片就應(yīng)該存在著明顯的個性差別。設(shè)計師依據(jù)持有者身份特點(diǎn)確定名片的構(gòu)圖,字體,色彩等。例如：一張政府官員的名片,一般采用對稱式或集中式構(gòu)圖,字體簡潔大方,主題明確清晰,色彩單純,對比強(qiáng)烈,不需要更多的情節(jié)要素。而一張企業(yè)經(jīng)理人的名片就有所不同,他可以有較靈活的構(gòu)圖,具有企業(yè)特點(diǎn)的色彩等。只有抓住個性對比才能設(shè)計出更具情節(jié)個性,更多更好的名片。