在進(jìn)行包裝設(shè)計過程中，首先，設(shè)計師需要的就是確定如何進(jìn)行設(shè)計的創(chuàng)意和步驟，也就是人們常說的設(shè)計構(gòu)思。就像寫文章需要有一個整體大綱一樣，包裝設(shè)計也需要先有一個整體的構(gòu)思理念。那么，如何進(jìn)行包裝設(shè)計的構(gòu)思呢?

　　設(shè)計構(gòu)思的主要任務(wù)是調(diào)動各種藝術(shù)手段塑造一個理想的商品形象。這個“商品形象”不是商品本身的客觀模樣，而是包含有關(guān)商品的屬性、檔次、情感、風(fēng)格等多種特征的整體陳述，是在對商品的整體感受和認(rèn)識基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)意構(gòu)想。

　　1.表現(xiàn)商品屬性

　　2.把握檔次

　　3.突出品牌

　　4.選擇主體形象

　　主體形象是設(shè)計構(gòu)思中的一個重點，設(shè)計定位所確立的主題內(nèi)容主要通過主體形象來表現(xiàn)。根據(jù)設(shè)計定位，主體形象的表現(xiàn)內(nèi)容包括產(chǎn)品、品牌、消費者三個方面。主體形象的設(shè)計構(gòu)思主要圍繞這三方面展開： .

　?、僖陨唐穬?nèi)容作為主體形象。多用于自身形象悅目感人的產(chǎn)品和需要讓消費者直接見面的產(chǎn)品。

　　②以品牌標(biāo)志為主體形象。多用于名牌產(chǎn)品和品牌標(biāo)志圖形與產(chǎn)品內(nèi)容直接有關(guān)的產(chǎn)品。

　?、垡云放频奈淖肿煮w作為主體形象。多用于不宜直接表現(xiàn)具體形象的產(chǎn)品。

　　④以品牌的名稱內(nèi)容為主體形象。多用于通過品牌名稱能產(chǎn)生美好聯(lián)想和品牌名稱本身包含美好內(nèi)容的產(chǎn)品。

　?、菀陨唐返脑蠟橹黧w形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費者關(guān)注的產(chǎn)品。

　?、抟援a(chǎn)品的產(chǎn)地為主體形象。多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)品。

　　⑦以產(chǎn)品用途為主體形象。多用于日常生活中使用的產(chǎn)品和需要消費者了解具體用途的產(chǎn)品。

　　⑧以消費者為主體形象。多用于對消費者群體有明確指向的產(chǎn)品。

　?、嵋韵M者喜聞樂見的內(nèi)容作主題形象。多用于禮品包裝和與傳統(tǒng)風(fēng)俗密切相關(guān)的產(chǎn)品。

　　⑩以抽象圖案作主體形象。多用于產(chǎn)品內(nèi)容適合以感覺和感受來意會體驗的產(chǎn)品。

　　5.傳達(dá)情感

　　6.確立風(fēng)格

　　設(shè)計構(gòu)思必須從整體出發(fā)，整體是由局部各要素內(nèi)部因素有機(jī)維系的，而不是各要素的機(jī)械相加和拼湊。商品的主要特征首先是從整體形象中表現(xiàn)出來的，消費者對商品的認(rèn)識和感受也是首先從整體形象中獲得的。整體構(gòu)思，要始終貫穿在設(shè)計的全過程中，并隨著設(shè)計過程不斷深化。設(shè)計水平的高低，首先取決于構(gòu)思水平的高低，而把握整體是設(shè)計構(gòu)思的關(guān)鍵。如果在設(shè)計構(gòu)思過程中，缺乏整體的意識，就不可能塑造出一個完整的商品形象。

　　整體構(gòu)思，就是要把整體的主要特征支配一切，使所有局部形象都圍繞主要特征服務(wù)，服從整體形象的統(tǒng)一。這就如同音樂中的旋律，樂曲中所有時值不同、強弱不同乙高低不同的樂音，都必須在同一旋律下有組織的進(jìn)行。樂曲的內(nèi)容、風(fēng)格、體裁、民族特征等，首先通過旋律表現(xiàn)出來。