都知道,文字是人類日常生活中最接角的視覺媒體之,變是學術文化的傳播者.而字體設計就是將文字精神技巧化,并加強文字的造形造魅力.所以文字應用在設計行業(yè)時,不單只為傳達訊息,并且具有[裝飾]\[欣賞]的功能和加強印象的機能.

　　近年來,由于廣告事業(yè)的發(fā)展迅速和愛到世界性的設計潮流影響,不論是廣告公司或個人在從事設計工作時,為了商業(yè)需求或表現(xiàn)個人設計理念,除了印刷字體的變化外;也產生了許多具有裝飾性、變化性的新穎字體。[手繪字體]就是在強調書寫時的輕快和創(chuàng)意趣味……等諸多前提下,巧思設計出來與傳統(tǒng)字體截然不同的特殊字體。

　　在設計名片時,行業(yè)常影響文字造形的表現(xiàn)方式;例如,軟筆字體適合應用在茶藝館上。文字設計的題材來源有：公司中英文全名、中英文字首、文字標志……等,字形則包括萬象,設計的字形、篆刻的字形、傳統(tǒng)的字形。最后，要注意字體與書面的配合,來營造版面的所氛,將名牌塑造成另一種新視覺語言。

　　插圖設計表現(xiàn)

　　將方案的內容、主題的表達或產品的重點以繪書的形式加以表現(xiàn),其目的在于圖解內文、強調原安,且具有完整獨立性的視覺化造形圖安均謂之插圖。]商業(yè)廣告頻繁的現(xiàn)代社會、插圖幾乎被應用于任何肯有廣告性質的印刷物中,因此插圖的形式與內、技巧等也成為廣告訴求效果的重點之一。插圖的選擇,分為[真象]與[抽象]兩大類。設計者在創(chuàng)作時須考慮普遍性或代表性,才能訴諸心靈將資料分析,選擇其中要素去無存菁,做形、色之創(chuàng)作技巧組合;誘導消費大家之視覺,對插圖有共鳴的心境;所以,插圖是名片構成要素中,形成性格以吸引視覺的重要素材。最重要的,插圖能直接表現(xiàn)公司的構造或行業(yè),以傳達廣告內容具理解性的[看讀效果]。

　　色彩的設計表現(xiàn)

　　色彩是一種復雜的語言,它具有喜怒哀樂的表情,有時會便人心花怒放、有時欲使人驚心動魄,除了對視覺發(fā)生作用,色彩同時也影響于感覺器官,便如黃色使人聯(lián)想到酸,柔軟的色彩是觸覺,很香的色彩是嗅覺,都可證明色彩對人類心理及生理的影響是如何復雜與多樣;因此名片設計者在從事色彩的規(guī)則組合時,最好先了解各公司的企業(yè)形象。色彩是一種屬于組合的媒體,色彩的強度,不在于面積大小,而在于規(guī)則配置的影響;色彩的調各,則來自色彩的特性,也可依色調大小、位置關系取得。

　　現(xiàn)代人已無所謂的色彩禁忌,轉而追求個性的色彩組合,只要能結合消費者感覺到強烈感情,就能成功掌握到名片色彩的應用;反之若沒有充分運用到色彩對人產生的色彩力量,或是錯誤的色彩組合,再好的編排內容,也無法引起大家對名片內容的注意。所以在選擇名片的原色紙標示之色彩時,都必須配合設計創(chuàng)意用心思慮,否則傳播出的名片, 可能造成個人或企業(yè)形象的破壞。

　　飾框、底紋的設計表現(xiàn)

　　飾框、底紋為平面設計的構成要素;在名片設計中并不是要素性的材料,大多是以裝飾性為目的。

　　名片設計首先要吸引對方的注意,使對方能集中注意力了解名片的內容;因此,在名片中書一條明確線條或底紋有時具有防衛(wèi)性,有時帶有戰(zhàn)性。若以飾框來說,飾框在編排的構成作用是控制對方視野范圍,達到了解內容的目的;但如果飾框的造形強度過強,則會不斷刺激讀者的眼睛,而轉移視線。因此,名片飾框應不具備任何抵抗性,以柔和線條為佳;進而誘導視線移到內部主題為主。

　　飾框、底紡既然是以裝飾性為主要目的,在色彩應用上就要以不影響文字效果為原則;將主、副關系區(qū)別開來,才能獨得一張明晰的名片作品,否則,文字與飾框、底紋會有混在一起的情況,形成看讀上的反效果。

　　色塊的設計表現(xiàn)

　　一般說,[色塊]與[面]和[形]是上人有密切關系的;例如,我們畫了一個[正方形],在這個時候,這個正方形在我們的意識中尚未有形成面的印象,但我們把這個正方形以黑色涂滿時,則面的意識就漸漸增強了,所以[涂滿]在面的意識形成上往往具有其意義;從這里引申得知,形的意識成立在前,面的意識成立在后,而兩者之間也存在著互相往返的意識動向,也就是說看到了形,而后會產生面,最后,色塊則自然存在了。

　　色塊可分為幾何形與非幾何形;通常,幾何形的色城具有單純、簡潔、明快的感覺,但若其組合過於復雜時,則易喪失這些特性;非幾何的色塊,又可分為有機形及偶然形兩種;自然界存在的物象,被稱為有機形;偶然之間形成的稱為自然形,又稱為意外的圖形。

　　在名片設計以色城表現(xiàn)為主中。[黃金比例]是設計得常用的等比分割設計。黃金比具有理性數(shù)據(jù)比例的視覺美感，安定、活潑且具均衡感，是視覺設計之最佳要點和比例;在版面構圖時,只要運用迷個原理,視覺效果即可達穩(wěn)定目兼具美感的畫面。黃金比1:1.618、3:5、5:8、8:13、12:21、55: 89。

　　印刷加工的設計表現(xiàn)

　　為了使名片設計的效果更好,及追求最佳的視覺感,常會有各種印刷加工方式的運用,現(xiàn)將名片設計常用的加工方式敘述如下：

　　1、上光：名片上學可以增加耐性與美觀。一般名片上光常用的方式有上普通樹脂(niss)、涂塑膠油(PVA)、裱塑膠膜(PP或PVC)、裱消光塑膠膜等,以上的方式,可提升印刷特的精致。

　　2、軋型：即為打模,以鋼模刀加壓產將名片切成不規(guī)則造形,此類名片尺寸大都不同于傳統(tǒng)尺寸,變化性較大。

　　3、在紙面上壓出凸凹紋飾,以增加其表面的觸覺效果,這類名片常具浮雕的視覺感。

　　4、俗稱打孔。類似活頁畫本穿孔;有一種缺陷美。

　　5、為加強表面之視覺效果,把文字或紋樣以印模加熱壓上金箔、銀箔等材料,形成金、銀等特殊光澤;雖然在平版印刷內,也有金色和銀色的油墨,但油墨的印刷效果,無法像燙金后的效果鮮艷美麗,表現(xiàn)名片的價值感。