在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，塑造良好的企業(yè)形象對(duì)企業(yè)的發(fā)展是相當(dāng)重要的。企業(yè)形象有七個(gè)方面的作用：可以使企業(yè)得到社會(huì)公眾的信賴(lài)和支持，有助于企業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，可以增強(qiáng)企業(yè)的籌資能力，有利于企業(yè)廣招人才，有助于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，有助于打造名牌產(chǎn)品，有利于增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。最后強(qiáng)調(diào)指出企業(yè)形象是企業(yè)實(shí)力、地區(qū)實(shí)力甚至國(guó)家實(shí)力的象征，所以我們應(yīng)該大力推行企業(yè)形象戰(zhàn)略。

　　隨著企業(yè)對(duì)自身形象重視程度的大幅度增加，許多企業(yè)為了更好的宣傳自己的形象，都開(kāi)始制作自己的宣傳畫(huà)冊(cè)。這本是一件好事，但是許多企業(yè)為了通過(guò)畫(huà)冊(cè)形式的攀比來(lái)展示自身實(shí)力，企業(yè)畫(huà)冊(cè)做得越來(lái)越厚——少則幾十頁(yè)，多則上百頁(yè)，開(kāi)本也越來(lái)越大，似乎畫(huà)冊(cè)越厚、越大，企業(yè)實(shí)力也就越強(qiáng)。其實(shí)，這是一個(gè)嚴(yán)重的誤區(qū)，畫(huà)冊(cè)的厚薄或開(kāi)本的大小并不能代表企業(yè)的實(shí)力的強(qiáng)弱，實(shí)際上，畫(huà)冊(cè)越厚、越大，企業(yè)相關(guān)人員在使用過(guò)程中就越不方便，例如，營(yíng)銷(xiāo)人員拜訪客戶(hù)時(shí)，太厚的畫(huà)冊(cè)就是一種非常實(shí)在的負(fù)擔(dān)。

　　尤其值得深思的是，企業(yè)畫(huà)冊(cè)的內(nèi)容做得越來(lái)越相似。拿筆者所在的鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)來(lái)說(shuō)，大部分的企業(yè)畫(huà)冊(cè)結(jié)構(gòu)都是：開(kāi)篇董事長(zhǎng)、總裁或總經(jīng)理的照片加致辭，然后是公司簡(jiǎn)介和組織架構(gòu)，再次是制造實(shí)力、安裝實(shí)力和技術(shù)實(shí)力，最后代表工程展示——羅列一個(gè)個(gè)大同小異的工程。整個(gè)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的畫(huà)冊(cè)很少有新意，更談不上有什么大的創(chuàng)意。

　　這就直接致使企業(yè)畫(huà)冊(cè)不能恰到好處的反映公司實(shí)力，一目了然地說(shuō)就是，“AA鋼構(gòu)”的畫(huà)冊(cè)只要換個(gè)品牌名稱(chēng)（BB鋼構(gòu)）和工程名稱(chēng)，基本上就可以作為“BB鋼構(gòu)”的企業(yè)畫(huà)冊(cè)。有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)，兩家企業(yè)的“理念”、“董事長(zhǎng)致辭”等一模一樣的尷尬局面。這當(dāng)然主要是廣告公司懶惰——照辦照抄——的結(jié)果，但更多的還是，企業(yè)畫(huà)冊(cè)在制作過(guò)程中缺乏策劃的思想指導(dǎo)，導(dǎo)致畫(huà)冊(cè)千篇一律的局面。針對(duì)這種情況，筆者結(jié)合自己的實(shí)際經(jīng)歷，對(duì)此簡(jiǎn)單地談一談自己的切身體會(huì)和做法。

　　公司畫(huà)冊(cè)的結(jié)構(gòu)非常重要，就像美麗的建筑需要?jiǎng)e具一格的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一樣?？梢哉f(shuō)，如果一本畫(huà)冊(cè)的結(jié)構(gòu)沒(méi)有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意，這本畫(huà)冊(cè)的攝影、設(shè)計(jì)和印刷再好，也很難吸引客戶(hù)閱讀下去，更難以給客戶(hù)留下深刻的印象。這同樣與建筑類(lèi)似，一幢建筑外表普通，人們就很難有興趣去了解去內(nèi)部裝修質(zhì)量如何。所筆者認(rèn)為，企業(yè)在制作畫(huà)冊(cè)是要充分評(píng)估自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及威脅和機(jī)會(huì)，即：進(jìn)行一次全面深入的SWOT分析。然后搭建一種最能反映公司整體實(shí)力的結(jié)構(gòu)。同時(shí)，這種結(jié)構(gòu)又能很好的避開(kāi)公司的弱勢(shì)和威脅。例如，我在進(jìn)行公司畫(huà)冊(cè)策劃時(shí)就以獨(dú)具特色的理念搭建公司畫(huà)冊(cè)的結(jié)構(gòu)，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實(shí)力。