標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計。標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。

　　一般來說，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計除了技術(shù)上的要求之外，在設(shè)計時還應(yīng)該注意如下幾點：

　　(1)標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合

　　標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志是一個具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達(dá)出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。

　　(2)標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性

　　標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達(dá)豐富的內(nèi)容。設(shè)計專家們發(fā)現(xiàn)：

　　“由細(xì)線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類。

　　“圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果。

　　“角形字體”易讓人聯(lián)想到機(jī)械類、工業(yè)用品類。

　　不僅不同字體可以使標(biāo)準(zhǔn)字造型能表現(xiàn)出商品的個性，而且在標(biāo)準(zhǔn)字上加以具有象征、暗示、呼應(yīng)等造型因素后，更能表現(xiàn)出企業(yè)或商品的特質(zhì)。

　　(3)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計應(yīng)該與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合

　　不少企業(yè)在實施CI戰(zhàn)略時，可能會保留原有的標(biāo)準(zhǔn)字造型或只做少許的改良，使之符合企業(yè)的形象戰(zhàn)略。這往往是由于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字經(jīng)過長期的傳播和使用，已經(jīng)得到社會大眾的認(rèn)同，如做突然的改變，會使消費者無所適從。因此很多企業(yè)選擇了循序漸進(jìn)、不斷改良的設(shè)計戰(zhàn)略。

　　由于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一，其設(shè)計成功與否與至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)、公司、品牌確定后，在著手中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計之前，應(yīng)先實施調(diào)查工作，調(diào)查要點包括：

　　1.是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象;

　　2.是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨特的形象;

　　3.是否能為商品購買者所喜好;

　　4.是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感;

　　5.對字體造型要素加以分析。

　　將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計方向。