企業(yè)VI是一個(gè)企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)，它能夠代表企業(yè)的形象。不同行業(yè)的VI設(shè)計(jì)重點(diǎn)和要求是不同的，就拿食品行業(yè)來(lái)說(shuō)，食品行業(yè)VI設(shè)計(jì)需要考慮食品行業(yè)的特征和消費(fèi)者食品的需求。不管是什么行業(yè)，其VI設(shè)計(jì)的目的是樹(shù)立企業(yè)品牌，方便企業(yè)文化傳播。那么，就食品行業(yè)VI設(shè)計(jì)而言，怎么才能夠達(dá)到這種目的呢？

　　一個(gè)良好的食品VI設(shè)計(jì)，需要遵循三個(gè)基本要求：

　　一、確定食品VI設(shè)計(jì)的方向。

　　食品這個(gè)范圍是非常廣闊的，可以就企業(yè)的某一核心食品展開(kāi)設(shè)計(jì)，也可以從食品這個(gè)行業(yè)的大方向上展開(kāi)設(shè)計(jì)。這個(gè)方向是很關(guān)鍵的，比如你要做雞精食品VI，需要從雞精這個(gè)小方向上著手，鎖定這一個(gè)范圍和目標(biāo)。反之，如果你要做雞精食品，而VI的設(shè)計(jì)方向是雞或者是食品，消費(fèi)者則看不到你所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的特色。大規(guī)模投入的偏離主線的項(xiàng)目，在不適宜的時(shí)間上馬，在這種情況下，再好的VI也是白費(fèi)功夫。VI的設(shè)計(jì)屬于把事情做正確的范疇，而首先是要做正確的事，第二步才是把事做正確，否則會(huì)離目標(biāo)越來(lái)越遠(yuǎn)。

　　二、食品VI設(shè)計(jì)的外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)統(tǒng)一。

　　VI設(shè)計(jì)的外在與內(nèi)在的統(tǒng)一，是指VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)效果與品牌文化相統(tǒng)一。如果VI表現(xiàn)和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也會(huì)覺(jué)得怪怪的。食品VI設(shè)計(jì)首先確定品牌的核心文化，有了品牌文化，再進(jìn)行表現(xiàn)既容易又符合。在中國(guó)的食品企業(yè)中兩種企業(yè)還是非常常見(jiàn)的：1、產(chǎn)品很好包裝很差，這種食品反而沒(méi)有人會(huì)覺(jué)得他的價(jià)值很高；2、包裝和產(chǎn)品不對(duì)路，有道是：好馬配好鞍，千萬(wàn)不要讓本人的良駒戴上犁耙套，哪怕是金的籬笆套。

　　三、食品VI設(shè)計(jì)要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，與消費(fèi)者緊密聯(lián)系。

　　VI是為了品牌服務(wù)的、品牌則是銷(xiāo)售最好的武器，所以VI的最大做用提高消費(fèi)者的認(rèn)知，從而提高銷(xiāo)售，好的VI一定是讓消費(fèi)者容易接受、易于傳播。而非企業(yè)本人自我欣賞，自我感覺(jué)優(yōu)良就能夠了。如果企業(yè)以前只注重“設(shè)計(jì)”而不注重要表達(dá)的思想的話，那需要重新考慮，否則再大的投入也是打水漂。所以VI的最大作用提高消費(fèi)者的認(rèn)知，從而提高銷(xiāo)售。好的VI一定是讓消費(fèi)者容易接受、易于傳播。

　　食品VI設(shè)計(jì)的基本要求主要的考慮方面就是以上三點(diǎn)，VI做為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，企業(yè)應(yīng)該重視。對(duì)企業(yè)來(lái)講，現(xiàn)有戰(zhàn)略的正確，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起來(lái)。