商業(yè)具有2種功能，即營銷和創(chuàng)新。從本質(zhì)上來說，包裝其實是一種營銷工具，它是您的顧客在購買您的產(chǎn)品前看到的最終的營銷信息。包裝理念的發(fā)展，同時反映出了人類文明與科技的發(fā)展。接下來就讓我們跟著小編去認識一下新時代里的包裝理念。

　　一、新產(chǎn)品技術需求的因素

　　隨著人類文明的進步，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領域。比如說微電子、超導體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn)品對包裝設計本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護、保存這些產(chǎn)品，如何讓它們安全地進人流通領域，又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。這些新的課題促進了包裝結(jié)構(gòu)、新材料、視覺傳遞等方面的不斷更新與進步，從而適應新產(chǎn)品和時代的需要。

　　隨著產(chǎn)品自身技術的進步，同樣對包裝設計理念提出了新的要求。我們舉一個醫(yī)療包裝的例子，獻血用的采血袋。為了保持血液的新鮮，血液中的活性細胞需要“呼吸”，所以，包裝材料采用了具有透氣性的鹽化聚乙烯料袋，這種材料柔軟，易加工，與輸血管的連接性也很好，不像玻璃瓶那樣易碎，而且透明度好，衛(wèi)生檢驗也很便利，是理想的醫(yī)療容器。如果我們仔細看空的血袋，會發(fā)現(xiàn)里面有透明的液體，并夾雜著氣泡，這是防止血液凝固，并提供血液中紅血球所需營養(yǎng)成分的保存液，它提供了血液保存的環(huán)境。這種塑料采血袋包裝從1980年開始使用，替代了以往的玻璃瓶，普遍應用于血液的保存。

　　但是，血液中的血漿、血小板、紅血球這三種主要成分的保存環(huán)境是不相同的。在同一血液里，血小板的壽命最短，在20～24℃的室溫下只能保存72小時，紅血球在4～6℃的冷庫中能保存2l天，血漿則最好在-20℃的冷藏環(huán)境中保存，如果能將它們分類保存的話，是最理想的。最近，人們采用了新的包裝方法，在血袋外接上三個子血袋，利用分離設備，按照相對密度的不同將血漿、血小板和紅血球分離并分裝到不同的子血袋中。由于這種新技術的出現(xiàn)，在采血過程中就可以實現(xiàn)“成分獻血”，比如說，采血過程中只采集血小板，其它成分再返回到獻血者的體內(nèi)。用這種方法，在一個獻血者體內(nèi)，一次可以正常采集到的血小板相當于以前10～20人血液中的血小板采集量。

　　二、消費理念發(fā)展的因素

　　包裝設計是為消費者服務的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基本的出發(fā)點。因此，消費理念的變化對包裝設計理念產(chǎn)生著重要的影響。進入科技信息飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費理念都發(fā)生了極大的變化。從20世紀包裝的發(fā)展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，無一不是消費需求所導致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡時代已來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消費形態(tài)也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡的普及和相關硬件技術的進步，包裝設計隨之而來也必將面臨更大的改變。

　　隨著人們生活節(jié)奏的加快，時間和效率成為最重要的因素，在商品包裝上更加要求體現(xiàn)出便利性、簡潔性。尤其是食品類，大量的半成品、冷凍食品、熟食制成品、微波食品涌現(xiàn)出來以適應人們生活節(jié)奏的變化。

　　包裝設計也隨之在結(jié)構(gòu)、材料、功能上配合著這種變化?，F(xiàn)在，隨著微波爐的家庭普及，微波食品也越來越多，這促使冷凍食品和蒸煮食品的日趨多樣化。使用便利、可以直接適合微波加熱的各種包裝材料不斷出現(xiàn)。這種包裝材料目前主要采用了透氣性的特殊乙烯材料，在食品加熱時，蒸汽在包裝內(nèi)壓力上升，由于具有透氣性而不至于爆裂。在國外，微波食品包裝上都明顯標注有可直接微波加熱的標記。此外，還出現(xiàn)了可以將點心烤得焦黃的包裝材料，這種材料是由紙、導電性材料和耐熱性材料三層構(gòu)成的。在微波爐中烘烤時，微波爐中的微波通過材料中的導電性材料傳遞熱量，從而將點心烤得焦黃可口。

　　在歐美和日本等一些發(fā)達國家，自動售貨機遍布大街小巷和地鐵車站。我國這些年也開始發(fā)展自動售貨，將來必將非常普及，包裝設計為了適應自動售貨的特點，也會相應地在結(jié)構(gòu)上發(fā)生變化。種種消費理念的變化，都會給包裝設計理念提出全新的課題和挑戰(zhàn)。

　　三、流通發(fā)展的因素

　　流通手段的現(xiàn)代化可以使世界逐漸地“變小”，如今，人們可以在商場里買到來自世界各地的商品，如從美國來的牛肉、法國來的水果、挪威來的三文魚等。這些都依賴于流通領域的高效率和先進的包裝運輸水平。貿(mào)易的國際化是現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的特點，包裝設計行業(yè)也要適應這種國際發(fā)展的趨勢。包裝要使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響，還要適應現(xiàn)代標準化的集裝、存儲、運輸以提高效率。這些都需要設計人員拿出更加嚴謹科學的設計方案，包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)的應用更要科學合理。

　　其實，人們不斷在利用科技手段來適應新的流通需要，針對每一種商品的特征，都有許多通過經(jīng)驗積累和研究所得來的方法。比如，在新鮮水果的流通過程中，人們就總結(jié)出了很好的保鮮手段。水果從收獲到我們的口中是一個有生命的過程，人們?yōu)榱朔乐顾诹魍ㄟ^程中老化而讓其保持新鮮，想過很多辦法，其中之一就是把從植物本身產(chǎn)生的乙烯、乙醛、乙醇等有害物質(zhì)去除掉。

　　具體方法是在水果包裝中放置可以吸收這些氣體的物質(zhì)。不同品種的水果，它們產(chǎn)生出的有害氣體的量也不同。植物同動物一樣，要吸收酸素，呼出二氧化碳，因此，也使生命逐漸老化。人們在相對密封的包裝箱中，放置能產(chǎn)生二氧化碳的物質(zhì)，使包裝內(nèi)的二氧化碳的濃度上升，酸素的濃度下降，從而導致水果不能夠正常呼吸。動物在這種情況下一般會窒息死亡，但植物只是減少了呼吸而已，它可以繼續(xù)生長，但是壽命卻得到了延長。利用植物的這種特性可以有效地保持水果的新鮮度。包裝設計不斷地利用新材料、新技術來滿足流通的需要， 也正是流通的發(fā)展促使了包裝設計理念的發(fā)展。

　　四、市場營銷發(fā)展的因素

　　市場營銷是立足于消費心理基礎上的銷售科學。在激烈的 市場競爭中，由于技術的進步和市場的逐步規(guī)范，消費者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不容易分出高低，在這種情況下，拿什么去說服消費者呢?必須找到自己商品的個性所在，即與別人的不同之處，或者是創(chuàng)造出這個不同之處平裝無線膠訂聯(lián)動線裝機量調(diào)查，說白了就是要找到商品的賣點。

　　巧克力的賣點是“只溶于口，不溶于手”，這個賣點放在了產(chǎn)品特性上。還有許多產(chǎn)品把賣點通過包裝上的形象傳達給消費者，像來自哥倫比亞的咖啡，來自法國的葡萄酒等，一般都會在包裝設計中通過使用具有原產(chǎn)地風情的圖形將這個信息傳遞出來。有些產(chǎn)品中使用的特殊原材料、配方或新的加工工藝，一般也會作為包裝設計的特點體現(xiàn)出來。

　　營銷策略往往會抓住消費者心理的一些變化來推陳出新。2000年期間，日本頻繁發(fā)生較強烈的地震，有謠傳說近期日本會有大的地震，這使人們聯(lián)想起關東大地震和幾年前阪神大地震的可怕景象。日清食品公司抓住這個時機，推出了一種采用新技術的、保存期為10年的金屬罐包裝的方便面，日本人愛吃面條，而且也可以將其作為預防震災的儲備食品。這個獨特的“賣點”吸引了不少消費者，使這一銷售策劃取得了成功。

　　在今天，你若要想你的產(chǎn)品在成百上千的同類型產(chǎn)品中脫穎而出，那么你必須掌握包裝設計的新理念，從而保證你的設計的獨一無二。

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