對于VI形象視覺的各種要素，企業(yè)標志形象是最為重要的一部分。所謂企業(yè)標志形象是指視覺上獨一無二的企業(yè)身份標牌，大多企業(yè)標志都是采用圖案與企業(yè)名稱相結合的組合方式構成企業(yè)的整體標志形象。標志需要具備企業(yè)的象征功能、識別能力，企業(yè)標志應該是企業(yè)形象、行業(yè)特征、企業(yè)信譽和人文關懷的載體，一款優(yōu)秀的企業(yè)標志設計，能夠增加企業(yè)的信譽度、權威度。
　　標志從平面構成來分類，可分為圖形標志、文字標志和組合標志三種。圖形標志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經營理念、經營內容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術形象。圖形標志設計還可用明顯的感性形象來直接反映標志的內涵。
　　
　　文字型標志是以含有象征意義的文字造型作基點，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母標志可用企業(yè)名稱的縮寫。
　　
　　文字、圖案復合標志指綜合運用文字和圖案因素設計的標志，有圖文并茂的效果。
　　
　　企業(yè)標志是非語言性的“通用語言”，某些情況下比語言文字的傳遞手段更迅速、更有力、更準確，而且世界通用。標志是能體現(xiàn)一個企業(yè)的“性格”。
　　
　　標志設計過程中應該考慮和注意以下問題：
　　
　　一個優(yōu)秀的標志要富有很強的感染力且簡潔明朗。不管是以上三種標志中的哪一種，都應力求形體簡潔。形象鮮明，明確的吸引點，還要容易辨識、理解和足夠的記憶點。
　　
　　作為一款企業(yè)圖形代表，在視覺感受上必須做到優(yōu)美精致，符合大眾美學審美，這是一個優(yōu)秀的標志不可或缺的條件。造型優(yōu)美能體現(xiàn)標志的藝術特色，設計時應把握一個“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知；點、線、面、體四大類標志設計的造型要素，在符合形式規(guī)律的運用中，能構成獨立于各種具體事物的結構的美感。
　　
　　在后續(xù)物料的各各項應用中，標志的使用最為頻繁，它的通用性和使用廣泛性便不可忽視。標志除適應商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關材料，包括各種壓印、模印、絲網印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。
　　
　　世界各地企業(yè)標志設計的發(fā)展趨勢，總的特點是出現(xiàn)了“感性凌駕理性的企業(yè)標志發(fā)展新趨勢”：由繪畫一圖案格式，由一般圖案一幾何圖案，以及由具體一抽象。具體表現(xiàn)在：字體標志看好。由繁到簡，從二維空間到三維空間的立體效果；圖與底相互利用，從實體到虛體的陰陽相生效果；由靜到動，由理性圖形到感性圖形，朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機性發(fā)展。日本企業(yè)在強調“個性化、差異化、多樣化”的時代趨勢下，服務業(yè)的企業(yè)形象塑造與表現(xiàn)朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發(fā)展，更好地表達服務業(yè)感性、溫馨、熱情服務的品質；制造業(yè)則從繁瑣復雜的圖案轉向單純簡煉的幾何抽象造型，充分表達制造業(yè)理智、科技和現(xiàn)代的時代精神。
　　
　　標志是企業(yè)的第一張臉，相由心生、心由相染，企業(yè)標志在方方面面都能對企業(yè)造成較大的影響，所以一款優(yōu)秀的標志要禁得起推敲和檢驗。