俗話說(shuō)，打江山容易守江山難，創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)既要應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)，又要保護(hù)自己的品牌，那么如何保護(hù)自己建立起來(lái)的名牌logo呢？
　　1、要提高對(duì)名牌logo潛在價(jià)值的認(rèn)識(shí)
　　
　　logo品牌的潛在價(jià)值到底有多大，以前我們沒有科學(xué)的估算方法。因此在很多場(chǎng)合下，以很低的條件或價(jià)格轉(zhuǎn)讓或放棄了原有l(wèi)ogo品牌的使用權(quán)，給企業(yè)帶來(lái)了無(wú)法估量的損失。在原無(wú)錫電視機(jī)廠擁有聲譽(yù)不錯(cuò)的“紅梅“品牌。該廠在與外資合資后，低估了原品牌的市場(chǎng)價(jià)值。盲目地附和外資方要求。將電視機(jī)品牌改為“永固”牌。由于新品牌未能得到消費(fèi)者認(rèn)可，而該廠又輕易放棄了老品牌的原有市場(chǎng)，結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)陷入困境。輕易放棄原有品牌不對(duì)，低價(jià)轉(zhuǎn)讓名牌也不對(duì)，即使有人愿以較高價(jià)格收購(gòu)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌，我們?nèi)詰?yīng)該提高警惕，認(rèn)真對(duì)待，以防在無(wú)形資產(chǎn)交易中，陷入被動(dòng)。上海“美加凈”logo是國(guó)內(nèi)家喻戶曉，知名度極高的品牌。外商為借其聲譽(yù)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開出了1200萬(wàn)高價(jià)，收購(gòu)了”美加凈”品牌，卻擱置不用。卻代之以“露美莊臣”品牌，并公開宣傳此品牌是“美加凈”升級(jí)換代產(chǎn)品。從而借助老品牌的知名度而迅速搶占了原“美加凈”品牌的市場(chǎng)。外商透露，這一戰(zhàn)略，為外商節(jié)約了廣告費(fèi)、市場(chǎng)開拓費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止1200萬(wàn)元。從以上兩例可以看出，國(guó)內(nèi)對(duì)logo、品牌的市場(chǎng)價(jià)值認(rèn)識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要保護(hù)名牌就必須提高對(duì)logo、品牌的市場(chǎng)價(jià)值的認(rèn)識(shí)
　　
　　2、要加強(qiáng)名牌logo保護(hù)意識(shí)。
　　
　　首先應(yīng)及時(shí)注冊(cè)，以防止他人搶先注冊(cè)或不法使用企業(yè)logo造成損失。長(zhǎng)沙中藥一廠的教訓(xùn)就值得我們借鑒。該廠五十年代就注冊(cè)使用了“九芝堂”logo，并很快以產(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)良而使該品牌成為國(guó)內(nèi)著名中成藥品牌。但該廠在注冊(cè)期滿后，忽視了續(xù)注工作。使該品牌被日商乘隙搶先注冊(cè)，輕而易舉地?fù)屨剂嗽搹S的大部分市場(chǎng)。該廠為使用原品牌，不得不以巨資向日商購(gòu)買品牌使用權(quán)。這個(gè)教訓(xùn)是十分慘痛的。
　　
　　其次應(yīng)多項(xiàng)注冊(cè)，擴(kuò)大名牌保護(hù)區(qū)域。因?yàn)槊拼碇M(fèi)者的認(rèn)可，代表著廣闊的市場(chǎng)和豐厚的利潤(rùn)，所以名牌商品的logo、包裝方式、印刷圖案，常成為制假者侵犯的主要目標(biāo)。例如，浙江圣達(dá)集團(tuán)的鱉精產(chǎn)品，因僅注冊(cè)了“圣達(dá)”字樣和太陽(yáng)圖形，未將其包裝式樣以及沙孟海先生的題字“中華鱉精”并注冊(cè)、所以不少?gòu)S家冒用近似包裝、使原廠商的利益受到損害而又無(wú)法追究他人責(zé)任。
　　
　　3.要提高維護(hù)名牌聲譽(yù)的自覺性
　　
　　名牌不僅要?jiǎng)?chuàng)造更要維護(hù)。不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，完善產(chǎn)品的售前、售中、售后服務(wù)。是維護(hù)名牌的重要手段。青島海爾集團(tuán)公司曾有過(guò)這樣一段佳話。某用戶電冰箱出現(xiàn)意外故障，維護(hù)部為排除故障而派員工乘飛機(jī)趕赴用戶所在城市，只花了幾分鐘就排除了故障。盡管該修理工往返機(jī)票和差旅費(fèi)用已經(jīng)超過(guò)一臺(tái)電冰箱價(jià)格，但海爾集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人卻認(rèn)為這種做法十分值得。因?yàn)椋@不僅有效維護(hù)了，而且大大提高了海爾品牌的聲譽(yù)。聲譽(yù)就是價(jià)值，而且是金錢不能直接買到的價(jià)值。海爾的做法值得一切擁有名牌的廠商學(xué)習(xí)。