包裝設(shè)計現(xiàn)在已經(jīng)成為重要的橋梁，溝通企業(yè)的生產(chǎn)與消費。通過其獨特的圖形、文字等向消費者傳遞著產(chǎn)品各種不同的信息，儼然已成為現(xiàn)代商品一種很好的營銷媒介。在現(xiàn)在社會，市場營銷對包裝設(shè)計提出了什么要求？
　　現(xiàn)代包裝已由簡單的保護、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費的橋梁，融和了工業(yè)生產(chǎn)、科學技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價值。
　　
　　包裝設(shè)計通過一定的概念定位、超乎尋常的藝術(shù)語言，讓消費者因為產(chǎn)品的包裝而對產(chǎn)品從心靈上達到共鳴，從而滿足消費心理的整體需求。正如經(jīng)濟學家杜森·佰瑞說：“在人類涉及的各種活動中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購買，還是產(chǎn)品的制造與銷售；不管是提供物質(zhì)上的途徑，還是精神上的享受，都構(gòu)成了我們的生活方式。”所以說現(xiàn)代包裝設(shè)計已不能只滿足于產(chǎn)品信息傳達，同時也要傳播特定的消費文化。
　　
　　消費文化日益影響著人們的文化生活，人們對產(chǎn)品包裝藝術(shù)性、文化性的需求比以往任何時候都更迫切。包裝設(shè)計作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟活動中的自覺行為，在其發(fā)展過程中應(yīng)由過去的產(chǎn)品包裝升華為更高層次的文化包裝。馬斯洛的“需求層次”表明隨著需求的提高，人們對于文化和文化氛圍的內(nèi)涵要求也越來越高。而文化以特色著稱，失去特色就會失去存在的價值，一個民族能否保持自己的文化個性是其能否在全球文明融合的過程中獲得身份證的先決條件。
　　
　　由此可見，只要產(chǎn)品的包裝獨具文化風格，符合廣大消費者的需求，這樣才能激發(fā)消費者文化的認同和共鳴。只有在各種文化藝術(shù)潮流中，具有中國特色的包裝設(shè)計風格，在各種文化藝術(shù)中才能獨具創(chuàng)新，成為一種有利于產(chǎn)品營銷的的營銷媒介，最終促進產(chǎn)品的競爭與銷售。