標(biāo)志，是表明事物特征的記號、商標(biāo)。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：logo(標(biāo)志。因為其特性，標(biāo)志的設(shè)計，要具有強烈的視覺沖擊力， 而且要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作。
　　一、按其表現(xiàn)形式可分類為：
　　
　　1、具象表現(xiàn)形式
　　
　　運用自然界豐富多彩的素材進行提煉和加工，此類圖彤標(biāo)志生動而富有情趣，具有圖解說明式的特點。
　　
　　2、抽象表現(xiàn)形式
　　
　　運用單純的點、線、面體為主體，進行重復(fù)、漸變、對稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負、借用、回旋、分解、組合等變化處理。
　　
　　3、文字表現(xiàn)形式
　　
　　字型標(biāo)志通常分三種情況：
　　
　　第一種，以企業(yè)、品牌全稱為素材，著意在文字或字母的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫、形態(tài)及形式上進行變化處理，特定文字或字母的設(shè)計造型可以表現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的性質(zhì)和特點。
　　
　　第二種，以企業(yè)、品牌名稱的字首為素材，有單字首、雙字首和多字首等表現(xiàn)形式。
　　
　　第三種，以企業(yè)、品牌名稱與其字首組合為素材，兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標(biāo)志直白訴求的優(yōu)勢。
　　
　　4、綜合表現(xiàn)形式
　　
　　標(biāo)志設(shè)計基本上是從單獨使用具象圖形開始的，圖形和字型結(jié)合使用的歷史并不算長，由純文字表音、結(jié)合字型構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形組成的綜合標(biāo)志，兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn)，具有視、聽同步的優(yōu)勢，在設(shè)計中運用極為廣泛。
　　
　　二、標(biāo)志的三大要素
　　
　　(1)名稱。一個出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個設(shè)計過程和效果。如果商標(biāo)有一個好的名字，能給圖案設(shè)計人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱應(yīng)遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨創(chuàng)性和時代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。
　　
　　(2)圖案。各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志，如紅"十"字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等，也不能用作商標(biāo)圖案。此外，取動物形象作為商標(biāo)圖案時，應(yīng)注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。
　　
　　(3)色彩。色彩是形態(tài)三個基本要素(形、色、質(zhì))之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色(紅，黃，藍)，這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。
　　
　　三、標(biāo)志設(shè)計的流程
　　
　　1、調(diào)研分析
　　
　　標(biāo)志不僅僅為一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計調(diào)查問卷。
　　
　　2、要素挖掘
　　
　　要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進一步的準(zhǔn)備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
　　
　　3、設(shè)計開發(fā)
　　
　　有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標(biāo)志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。
　　
　　4、標(biāo)志修正
　　
　　提案階段確定的標(biāo)志，可能在細節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時標(biāo)志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。
　　
　　四、標(biāo)志設(shè)計的基本要求
　　
　　1、我們在設(shè)計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。
　　
　　2、力求巧妙、獨特的構(gòu)思，以達到形式美的視覺效果。
　　
　　3、圖形既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性，讓看過的人能夠記得住。
　　
　　4、在標(biāo)志的應(yīng)用上要達到好用，無論是印在名片、畫冊上，還是戶外的材料制作，都要能夠很好的實現(xiàn)。
　　
　　五、標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢
　　
　　在設(shè)計上有以下主要方面：
　　
　　(1) 三維造型的廣泛應(yīng)用：標(biāo)志更加立體化。通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺欣賞視覺信息——三維造型。標(biāo)志還可以在更加細致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型。
　　
　　(2) 材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤。這種設(shè)計風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的影響。
　　
　　(3) 更復(fù)雜的生動形象。標(biāo)志設(shè)計 - 標(biāo)志設(shè)計的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。設(shè)計素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計的風(fēng)格。