一個(gè)好的標(biāo)志不僅要具有豐富的內(nèi)涵，更應(yīng)把這種內(nèi)涵通過一種恰當(dāng)?shù)那揖哂忻栏械男问奖憩F(xiàn)出來。律動(dòng)帶給人類音樂、詩歌般的旋律感而被人們認(rèn)定為審美準(zhǔn)則之一，標(biāo)志設(shè)計(jì)也因律動(dòng)的存在變得活躍而生機(jī)盎然。

　　一、logo設(shè)計(jì)要符合自然規(guī)律

　　美的事物一般都符合自然規(guī)律的形式，經(jīng)常以其鮮明生動(dòng)的形式 -- 色彩、聲音、形體等給人們以舒適的感受。各種形式的美感更是以能否符合自然形式的規(guī)律性作為美的衡量尺度，如對(duì)稱與均衡、尺度與比例、節(jié)奏與韻律、主從與重點(diǎn)，這些“美”的原則同樣是標(biāo)志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的美學(xué)原則。 　　二、賦予logo設(shè)計(jì)生命力

　　標(biāo)志是有生命的，因?yàn)樗鼈鞒辛松w的活力和壯美。而這種活力和壯美正是通過有規(guī)律的變化韻律即律動(dòng)來被人們所感受的。節(jié)奏強(qiáng)調(diào)的是變化的規(guī)律性，而韻律顯示的是變化，能表現(xiàn)出生機(jī)勃勃的力量或發(fā)展、前進(jìn)、上升、躍進(jìn)等活生生的態(tài)勢(shì)，這種美感我們叫它律動(dòng)美。海浪、湖波，“一石擊起千重浪”，都強(qiáng)烈地表現(xiàn)出一種律動(dòng)美，古典音樂、舞蹈也有強(qiáng)烈的律動(dòng)美，即使今日，律動(dòng)美仍是音樂、舞蹈的美的形式。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，應(yīng)用點(diǎn)、線、面等設(shè)計(jì)元素時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)賦予其節(jié)奏美與律動(dòng)美，使造型更形象、更生動(dòng)和更富有規(guī)律。

　　三、logo設(shè)計(jì)具有律動(dòng)美

　　律動(dòng)美帶給人們豐富的想象與愉悅感，并傳達(dá)人的情感。構(gòu)成節(jié)奏的要素有點(diǎn)、線、面、塊、體、比例、紋理和色彩等。節(jié)奏猶如音樂中有規(guī)律的節(jié)拍 --上下、強(qiáng)弱、長(zhǎng)短等，然而也可包括那些自由流暢和不斷進(jìn)行著的不規(guī)則運(yùn)動(dòng)。節(jié)奏也成為傳達(dá)人的心理體驗(yàn)的有效方式。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，律動(dòng)賦予標(biāo)志強(qiáng)烈的節(jié)奏與韻律，使標(biāo)志具有了生命力，并通過這種形式語言向受眾傳達(dá)情感，與受眾產(chǎn)生共鳴。具有律動(dòng)感的標(biāo)志往往向人們傳達(dá)一種或積極向上或柔美親切之感，易于為受眾接受。

　　節(jié)奏與韻律使標(biāo)志產(chǎn)生了律動(dòng)感。節(jié)奏是有規(guī)律的、連續(xù)的重復(fù)，各要素之間保持恒定的距離與關(guān)系。韻律是節(jié)奏的變化形式。它變節(jié)奏的等距間隔為幾何級(jí)數(shù)的變化間隔，賦予重復(fù)的音節(jié)或圖形以強(qiáng)弱起伏、抑揚(yáng)頓挫的規(guī)律變化，就會(huì)產(chǎn)生優(yōu)美的律動(dòng)感。節(jié)奏與韻律相互配合產(chǎn)生了律動(dòng)美感。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的韻律形式大體可分為以下幾種形式。

　　韻律美感形式的特征在于其反復(fù)，即一個(gè)形態(tài)或一組形態(tài)在作品構(gòu)成過程中不斷地重復(fù)出現(xiàn)。然而，韻律作為一種形式法則在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，往往還要考慮其他形式美感上接近或相關(guān)的視覺因素，并且與之聯(lián)成一個(gè)視覺整體而起作用，這樣，韻律形式才能最大限度地體現(xiàn)其美感價(jià)值。 　　韻律形式美的發(fā)揮，常常在具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)中與漸變的美感因素融為一體。此種韻律構(gòu)圖的特點(diǎn)是：常將某些組成要素，如體量的大小、高低，色調(diào)的冷暖濃淡，質(zhì)感的粗細(xì)輕重等，作有規(guī)律的增強(qiáng)與減弱，以造成統(tǒng)一和諧的韻律感。例如IBM的標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過相似線條對(duì)字母的切割使字母產(chǎn)生體量大小的漸變韻律，使人感到既和諧統(tǒng)一又富于變化。

　　節(jié)奏的形式所產(chǎn)生的美感在標(biāo)志設(shè)計(jì)中無疑處于流動(dòng)狀態(tài)，這種擁有時(shí)間特征的流動(dòng)效應(yīng)帶有很強(qiáng)的起伏感。當(dāng)一眼確定出一個(gè)標(biāo)志具有極強(qiáng)美感的時(shí)候，無論它采取的是何種法則，總離不開在起伏狀態(tài)中巧妙安排的畫面元素，從某種意義上說，作品具有的美感不能沒有節(jié)奏的變換。標(biāo)志設(shè)計(jì)作品中呈現(xiàn)給我們視覺上的起伏感，猶如地平線上托起的群山所呈現(xiàn)的起伏一樣，在這種起伏中自然充滿了視覺上的節(jié)奏效果，使標(biāo)志更加充滿靈動(dòng)特性與獨(dú)一無二之感。