標志在現(xiàn)代社會中隨處可見，標志，即現(xiàn)在流行的叫法logo。從遠古的圖騰走來，在我們今天的公共場所、商店、包裝、汽車等等各個地方你都能看見標志的存在，大到國家的國旗、國徽，小到一粒紐扣、一根針，都會有標志的存在。標志，在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是：表明特征的記號。
　　企業(yè)標志的發(fā)展軌跡
　　
　　從標志的功能與意義上來講：
　　
　　由單純的美觀美化作用過渡到內(nèi)涵與文化的代表
　　
　　由單純的視覺信息傳遞過渡到個性與特征的表達
　　
　　由單一具象的指向過渡到更具包容性與延伸性的指向
　　
　　從標志的直觀形象上來講：
　　
　　由具象圖案逐步向抽象圖案過渡
　　
　　由圖案逐步向圖案加文字、單純文字過渡
　　
　　由散亂無章逐步向標準統(tǒng)一過渡
　　
　　由復(fù)雜桌布想簡約過渡
　　
　　對于企業(yè)標志而言，發(fā)展是永無止境的，隨著科技的進步與人們意識的改變，現(xiàn)代企業(yè)標志逐步向更加多元化的方向發(fā)展，如三維立體的標志的出現(xiàn)，特殊效果標志的出現(xiàn)等。這些都是未來企業(yè)標志發(fā)展的重要方向。
　　
　　標志設(shè)計的形與意
　　
　　對于中國的標志設(shè)計而言，由于我們正大踏步的在走往國際舞臺的道路上，所以對于這一套國際化的東西，我們吸收的太快，但是消化的太少。
　　
　　我們常常面對的設(shè)計要求是：要國際化的，但是又要不失傳統(tǒng)的。我們所謂的最優(yōu)秀的設(shè)計幾乎都是“中西合璧”的，中國元素的簡單應(yīng)用，然后簡潔化，就是所謂的中西結(jié)合，國際化。我們理解的國際化就是：簡潔。我們理解的傳統(tǒng)文化，就是：古代的東西。
　　
　　毫不客氣的講，有多少設(shè)計師連英文單詞都認不出幾個，連老子是誰都不清楚，就整天講國際化，講傳統(tǒng)文化，講底蘊。
　　
　　很多設(shè)計師設(shè)計標志的思路“很清晰”，“經(jīng)驗很豐富”，只需要知道你的企業(yè)是干什么的就可以了，他需要做的是尋找到相關(guān)行業(yè)的標志，提取相關(guān)元素，融入企業(yè)名稱，一個能夠講的頭頭是道的標志就誕生了。與你的行業(yè)相關(guān)，與你的企業(yè)相關(guān)，擁有“深刻”的含義（無外乎：凝聚力、向上、溝通、服務(wù)……），你能說這樣的標志不好么？但是，你會發(fā)現(xiàn)這樣的標志遍地都是，似曾相識。這種低端流水線似的左頁真的能夠滿足你的企業(yè)嗎？這樣的標志所能夠的是“無功無過”，但是，這樣的標志還有意義嘛？