房地產(chǎn)市場既有發(fā)展的機會，也有各種困難需要克服。從長遠的眼光來看，房產(chǎn)企業(yè)VI設(shè)計系統(tǒng)，將是房地產(chǎn)企業(yè)競爭的重要砝碼和先機，重要程度可想而知。隨著企業(yè)VI作用的加強，房地產(chǎn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略決定著企業(yè)的生存與發(fā)展。但是就目前房產(chǎn)企業(yè)VI設(shè)計的發(fā)展，房產(chǎn)VI市場出現(xiàn)了以下不良的趨勢。
　　(一)對VI視覺識別設(shè)計在整個企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品銷售中的重要作用不甚了解，忽略了VI視覺識別設(shè)計的必要性和重要性。
　　
　　(二)對VI視覺識別設(shè)計以及企業(yè)CIS系統(tǒng)的建設(shè)具有偏見，一種現(xiàn)象是夸大話，認為VI視覺識別設(shè)計無所不能，是制勝法寶;另一種認為VI設(shè)計收效甚微，可有可無，甚至把一個logo就當成了整個VI設(shè)計。
　　
　　(三)對VI視覺識別設(shè)計的系統(tǒng)性、長期性、以人為本的性質(zhì)沒有深入的貫徹與執(zhí)行，在品牌建設(shè)中，對企業(yè)視覺識別設(shè)計的嚴謹性缺乏了解。
　　
　　(四)VI視覺識別設(shè)計在實施過程中的執(zhí)行力差。
　　
　　企業(yè)品牌塑造是一個長期的、系統(tǒng)的工程建設(shè)，很多企業(yè)對品牌建設(shè)的重要性缺乏充分認識，沒有設(shè)立專門的品牌管理機構(gòu)，缺乏有效的管理，沒有形成一種制度，執(zhí)行能力也不到位。主要表現(xiàn)在兩個方面：
　　
　　1、在企業(yè)品牌核心價值方面，對品牌的核心價值沒有精確提煉，而且訴求不清。
　　
　　相應(yīng)的品牌形象設(shè)計缺乏相應(yīng)的吸引力，企業(yè)品牌在同行業(yè)眾多的品牌中產(chǎn)生不出跳躍感、新鮮感和沖擊力，使得社會公眾對其沒有印象，產(chǎn)生不了共鳴。
　　
　　2、企業(yè)品牌對外形象模糊，廣告核心價值的表現(xiàn)十分隨意，宣傳的方式和角度缺乏統(tǒng)一連貫性，雖然投入了大量的精力和資金，卻沒能在社會公眾的大腦中烙下深深的印象，企業(yè)品牌形象沒有得到相應(yīng)提升。
　　
　　在企業(yè)品牌傳播方面，相關(guān)媒體沒有得到有效利用，報紙、網(wǎng)站、雜志、電視等相關(guān)媒體往往只注重一個或者兩個方面，而沒有進行有計劃有步驟的緊密配合，沒有進行系統(tǒng)一致的宣傳，導(dǎo)致社會公眾對企業(yè)品牌印象不深，而且沒有產(chǎn)生品牌信賴感。
　　
　　以上是目前房地產(chǎn)企業(yè)VI視覺識別設(shè)計所面臨的問題。認識到這些問題以后我們在設(shè)計過程中藥加以改進，房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)以企業(yè)自身作為品牌建設(shè)起始點和基礎(chǔ)，運用實效性創(chuàng)意突破常規(guī)觀念，精準把脈企業(yè)脈搏，量身定制，追求獨特鮮明的品牌定位，以展現(xiàn)差異化的企業(yè)品牌形象，讓房產(chǎn)企業(yè)VI朝著準確性方面發(fā)展。