包裝廣告設(shè)計不同于平面廣告設(shè)計，在立體的形式上，它具有立體展面的結(jié)構(gòu)關(guān)系，在廣告信息內(nèi)容訴求上，它又有著獨特的方式。下面是設(shè)計包裝廣告應(yīng)把握的要點：

　　1.樹立良好形象
　　
　　一個好的包裝產(chǎn)生的視覺印象總是能引起顧客的好感，同時，能夠在人們一次次的購買、使用中，使商品的品牌形象不斷加深。因而，對于企業(yè)來說，注重商品的包裝設(shè)計就是對商品形象最好的投資。
　　
　　良好的品牌視覺形象在廣告設(shè)計中是由鮮明的商標、商品名稱和廣告標語所塑造的，在包裝上保持這些要素的視覺統(tǒng)一性有助于樹立公司形象、塑造品牌獨特的個性。包裝選用的圖形、產(chǎn)品圖像等要特別注意與品牌訴求的內(nèi)容和形式相適應(yīng)。設(shè)計者可以根據(jù)產(chǎn)品定位設(shè)計圖形來表現(xiàn)主題，在設(shè)計上充分表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容和性質(zhì)。如可以直接拍攝商品的外觀作為包裝上的主要圖像，以達到包裝、商品的同一化，令人產(chǎn)生里外一致的印象。同時，色彩具有突出的特質(zhì)，使用時應(yīng)多加斟酌。一般把企業(yè)形象識別的專用色貫穿到產(chǎn)品包裝中去，在色彩上保持一致，這對于培養(yǎng)消費者的品牌識別、品牌認同非常有效。
　　
　　2.激發(fā)顧客的購買欲望
　　
　　在同類商品的競爭中，商品的外觀和包裝起很大的作用。包裝能否激起顧客的購買欲是判斷其優(yōu)劣的標準。而引起消費者最直接注意的要素，首先是色彩要有鮮明的觀感，其次是產(chǎn)品名、商標及圖形，再次是包裝的造型特征。以食品包裝為例，桔色和綠色這類間色具有較好的視覺印象，能引發(fā)消費者的欲望。具體而客觀的圖片又能直接把食品的內(nèi)在特質(zhì)在包裝上表露出來，增添商品的感性效果。如果還能在包裝結(jié)構(gòu)、材料等方面創(chuàng)新創(chuàng)異，必將使包裝廣告效果事半功倍。現(xiàn)代促銷活動常以贈品吸引、酬謝消費者，在包裝內(nèi)、包裝外附加贈品和新產(chǎn)品的樣品，也是刺激和激勵消費者的有效手段。
　　
　　3.提供足夠的說明
　　
　　生產(chǎn)廠家給消費者的產(chǎn)品說明，是廠商對消費者利益交付的承諾。要使這種承諾明確、具體，就必須有足夠的說明文字。包裝上的廣告當(dāng)然以突出注冊商標和商品名稱為首要的任務(wù)，但對于產(chǎn)品的性能、用途、成分、數(shù)量、功效、須知、期限和條形碼信息等也要提供足夠的文字(包括數(shù)字)來說明。如果包裝外表無法進行詳盡、全面的說明，可以在包裝盒內(nèi)附上說明書。
　　
　　另外，對商品的促銷活動，包裝設(shè)計則應(yīng)結(jié)合酬謝贈品的具體措施，如減價、特價、兌換、免費贈送等形式展開文字說明，如“特價品包裝”、“買一送一”等。
　　
　　總之，足夠的說明對于商品包裝來說是必不可少的，這一點在包裝設(shè)計時也應(yīng)引起特別的注意。
　　
　　4.突出陳列和展示的視覺效果
　　
　　包裝的外觀造型除了包裝本身的使用功能外，其獨特的造型外形和鮮明的形象能利用陳列展示把信息傳達給觀眾。有規(guī)律的視覺刺激才能引起顧客的注意，因此，同一品牌的系統(tǒng)產(chǎn)品，在包裝上應(yīng)強調(diào)風(fēng)格的統(tǒng)一性，即對于系列包裝來說，無論是包裝的造型，還是圖文表述的形式和色彩都必須高度統(tǒng)一。
　　
　　現(xiàn)代包裝與廣告設(shè)計的視覺表現(xiàn)處理要求注重貨架展示效果，這是衡量包裝設(shè)計表現(xiàn)的又一把尺子。只有力求強化包裝視覺表現(xiàn)的廣告性，展示獨特的亮點，才能避免展示被同類商品“淹沒”的危險。展示貨架是售物環(huán)境的“視覺場”，包裝的貨架效果無疑會影響銷售效果。良好的形象，大膽的顏色，簡潔的線條以及精美的包裝，能抓住消費者的目光，使之在與同類商品的競爭中占有優(yōu)勢，具有最經(jīng)濟的廣告效應(yīng)。因此，設(shè)計者在包裝設(shè)計中應(yīng)注意產(chǎn)品包裝的保護作用、美化作用和展示的廣告效果，將三者貫穿于整個設(shè)計之中。另外，追求展示架的吸引力要維持視覺的共通性，要確定產(chǎn)品包裝與品牌形象識別系統(tǒng)的專用色保持一貫性、統(tǒng)一性。