logo有為人類共用的，如公共場所logo、交通logo、安全logo、操作logo等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等logo；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的logo尤其兼有維護權益的特殊使命。

　　1．功用性
　　
　　logo的本質在于它的功用性。經(jīng)過藝術設計的logo雖然具有觀賞價值，但logo主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。logo是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。
　　
　　2．識別性
　　
　　logo最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是logo的主要功能。各種logo直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此logo必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。
　　
　　3．顯著性
　　
　　顯著是logo又一重要特點，除隱形logo外，絕大多數(shù)logo的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是logo通常具有的特征。
　　
　　4．多樣性
　　
　　logo種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做logo等）。
　　
　　其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數(shù)logo是由幾種基本形式組合構成的。
　　
　　就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。
　　
　　5．藝術性
　　
　　凡經(jīng)過設計的非自然logo都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的logo更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。logo的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。
　　
　　6．準確性
　　
　　logo無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領會無誤，這正是logo優(yōu)于語言、快于語言的長處。
　　
　　7．持久性
　　
　　logo與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。