企業(yè)標志設計的主題、素材是標志設計的根本依據，其標志的主題一旦確定，造型要素、表現形式與構成原理才能展開。不重視主題的選擇，或者帶有隨意性和主觀性的做法都會使設計事倍功半。即使標志圖形本身非常美，也只能是裝飾而已，既不符合企業(yè)的實態(tài)，也沒有長久的生命力。
　　根據企業(yè)的不同性質特色，企業(yè)標志設計主題的選擇，可以分為以下幾種思考方式：
　　
　　1、 以企業(yè)名稱和品牌名稱為題材
　　
　　這是近年來國際上較為流行的做法，即所謂字體標志。一般在企業(yè)名稱的字體設計中，采用對比的手法，使其中某一字體具有獨特的差異性，以增強標志圖形的視覺沖擊力。
　　
　　2、 以企業(yè)名稱和品牌名稱的字首為題材
　　
　　這是以企業(yè)名稱或品牌名稱中的第一個字母作為造型設計的題材。
　　
　　3、 以企業(yè)名稱、品牌名稱與其字首組合為題材
　　
　　4、 以企業(yè)名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材
　　
　　這種設計形式是文字標志與圖形標志綜合的產物。兼顧文字說明與圖案表現的優(yōu)點，具有視覺和視覺同步訴求的結果。
　　
　　5、 以企業(yè)名稱、品牌名稱的意義為題材
　　
　　6、 以企業(yè)理念、企業(yè)文化為題材
　　
　　7、 以企業(yè)經營內容與產品外觀造型為題材
　　
　　通過寫實的設計，表達企業(yè)的經營內容和產品造型?？梢灾苯觽鬟_企業(yè)的行業(yè)特征、經營范圍、服務性質和產品特色等信息。
　　
　　8、 以企業(yè)或商標品牌的歷史傳播為題材
　　
　　這種設計構思具有很強的故事情節(jié)性內容，通過強調和突出企業(yè)或品牌的悠久歷史傳統(tǒng)，引導顧客對企業(yè)或產品產生權威感、認同感和新鮮感。
　　
　　9、 以某種趣味為題材
　　
　　10、 以名人效應為題材