商場(chǎng)的視覺形象識(shí)別是指在商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，將商場(chǎng)的內(nèi)在氣質(zhì)和商場(chǎng)定位視覺化、形象化的成果;是商場(chǎng)作為獨(dú)立的法人的社會(huì)存在與其周圍的運(yùn)營(yíng)及生計(jì)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境彼此差異、聯(lián)絡(luò)和交流的最直接和常用的信息渠道。沒有品牌VI設(shè)計(jì)的話，對(duì)于一個(gè)商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。因此創(chuàng)造一個(gè)成功的商場(chǎng)Vi設(shè)計(jì)對(duì)于商場(chǎng)的發(fā)展至關(guān)重要。

　　商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)方法

　　1、巧用聯(lián)想的心理現(xiàn)象來(lái)為企業(yè)名稱賦予美好寓意，通常來(lái)說(shuō)，能夠帶給人們愉悅心情的企業(yè)名稱，也能夠較好地反映出企業(yè)的品味特征，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中給消費(fèi)者好的印象。

　　2、有新意和新鮮感的企業(yè)名稱，一般都與創(chuàng)意分不開關(guān)系，往往會(huì)起到引人注意的效果，同時(shí)還要讓這個(gè)名稱郎朗上口、節(jié)奏押韻，便于與品牌聯(lián)系到一起。但也有可能因?yàn)槠涿Q過(guò)于獨(dú)特，而不能在短時(shí)間內(nèi)被大眾所接受，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)是并行的，在最終敲定名稱前一定要反復(fù)推敲字義。例如：傳統(tǒng)彩色膠卷品牌“柯達(dá)”一詞在英文中是不存在的，本身更沒有特殊的意義，但其叫出來(lái)的音感新穎、郎朗上口，經(jīng)營(yíng)企業(yè)便通過(guò)VI設(shè)計(jì)為其做了獨(dú)特概念的規(guī)范與宣傳，成就了今天的知名品牌。

　　3、發(fā)音響亮，郎朗上口的企業(yè)名稱，比那些難發(fā)音或音韻不好的名字更容易被傳誦。企業(yè)擁有一個(gè)響亮的名稱，是讓消費(fèi)者“久聞大名”的前提條件。

　　4、設(shè)計(jì)界現(xiàn)已回歸“少即是多”的理念，而在為企業(yè)名稱考量上，同樣適用“越單純、明快的名稱越能被消費(fèi)者快速記憶，深化記憶且進(jìn)行信息交流所使用”，這種命名方式容易激發(fā)出消費(fèi)者對(duì)其連帶品牌的聯(lián)想。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)名稱的字?jǐn)?shù)多少也與消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度有一定程度的影響，而名稱越短越利于傳播，其中四個(gè)字的企業(yè)名稱在被調(diào)查者中的平均認(rèn)知度為11.3%，而八個(gè)字的企業(yè)名稱則認(rèn)知度僅為2.88%。

　　商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的視覺原則

　　1、以MI為核心的視覺形象設(shè)計(jì)原則。視覺VI設(shè)計(jì)里的標(biāo)志設(shè)計(jì)要素與一般的商標(biāo)有所不同，主要的區(qū)別在于VI中設(shè)計(jì)要素是借以傳達(dá)企業(yè)理念、企業(yè)精神的重要載體，而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號(hào)只能稱作普通的商標(biāo)而已。而往往只有將商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)命名“三位一體”的整體效果，使公眾腦海中留下了深刻的印象。

　　2、視覺VI中的民族特色設(shè)計(jì)原則。鑒于中國(guó)各民族生活背景及思維模式的不同，所以可知其在美感、素材、語(yǔ)言溝通上也存在著差異化，在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到民族特征。

　　3、視覺VI設(shè)計(jì)的人性化原則。想要獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，獲取消費(fèi)者的芳心，就需要以充滿人性的作品來(lái)刺激市場(chǎng)，打動(dòng)消費(fèi)者，使之感到強(qiáng)大的市場(chǎng)生命力，以及被照顧的親近感。

　　4、視覺VI設(shè)計(jì)的習(xí)慣性原則。在設(shè)計(jì)的過(guò)程里，要兼顧視覺識(shí)別符號(hào)在發(fā)展中形成的習(xí)慣性原則，由于社會(huì)制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同，各國(guó)家都有專門的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和條例，對(duì)牌號(hào)、形象有不同解釋。

　　5、視覺VI設(shè)計(jì)的萬(wàn)象歸一原則?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的運(yùn)用規(guī)律有很多，由繁至簡(jiǎn)、由具體符號(hào)到抽象符號(hào)、由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)這些，這些豐富的變化規(guī)律都成就了每一個(gè)驚喜的設(shè)計(jì)。

　　6、視覺VI設(shè)計(jì)的法律原則。視覺識(shí)別符號(hào)多用于商業(yè)活動(dòng)，所有視覺符號(hào)設(shè)計(jì)都必須符合商業(yè)法規(guī)，這是一切設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)的重要前提。