商標(biāo)是商品的“身份證”。無(wú)論是新商品還是眾已經(jīng)熟知的商品，商標(biāo)的定位都是很重要的。因此在商標(biāo)設(shè)計(jì)中要重點(diǎn)考慮到以下三方面。
色彩
選定一種或幾種組合使用的顏色來(lái)表現(xiàn)公司形象，使消費(fèi)者易認(rèn)易記。例如百事可樂(lè)公司選定了藍(lán)、紅二色組合，日本富士膠卷公司選定了綠、白二色組合，柯達(dá)膠卷公司選定了黃、黑、朱紅三色組合，都能給消費(fèi)者以較強(qiáng)的視覺沖擊力。
圖形
當(dāng)圖形與色彩結(jié)合在一起時(shí)，則更能發(fā)揮其視覺識(shí)別的作用。系列化商品包裝上共同的標(biāo)志圖形是整個(gè)商品家庭的象征，同時(shí)也是突出商標(biāo)、牌號(hào)、廠家的有效手段。在商標(biāo)定位中，圖形包括：商標(biāo)形象、輔助標(biāo)志、系列標(biāo)志、獨(dú)特的包裝容器等。
文字
文字形商標(biāo)十分常見，但字體要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)。這種經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的字體是區(qū)別于其他牌號(hào)的又一手法，如佳能公司、美的公司的文字商標(biāo).
在包裝圖案的定位設(shè)計(jì)中,一般可用插圖和攝影兩種手段忠實(shí)地表現(xiàn)內(nèi)容物,給消費(fèi)者以真實(shí)可信的感覺。但在現(xiàn)代包裝中，也大量運(yùn)用抽象圖形來(lái)傳達(dá)商品信息，這要視具體的商品來(lái)決定。
各種色彩具有象征的意義，因此運(yùn)用色彩表達(dá)商品信息時(shí)要考慮到商品的使用者等各種因素。如男性化妝品包裝，多以黑色為主色調(diào)，再配紅色或白色等強(qiáng)調(diào)牌名，形成對(duì)比強(qiáng)烈而大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格，充分體現(xiàn)男性的陽(yáng)剛之氣。而女性化妝品則多以柔和、典雅的色彩搭配，使人感覺到女性的柔媚之美。
任何包裝設(shè)計(jì)都必須出現(xiàn)文字，因此字體設(shè)計(jì)得如何直接關(guān)系到商品特性的表現(xiàn)。酥脆的巧克力包裝中的牌名字體采用了與商品形象吻合的流暢的字形，充分體現(xiàn)出此種巧克力的甜脆感，并能引起人的食欲.
伊利、蒙牛及荷蘭的子母牌乳制品包裝上，寫實(shí)性的插圖突出表現(xiàn)了草原及牧場(chǎng)的風(fēng)光，以手提鮮奶、身著民族服裝正向前走來(lái)的農(nóng)婦為，奶牛為中景，風(fēng)車、小河等為背景，有綠草地、蒙古包、藍(lán)天白云，從而逼真地刻畫出了商品的產(chǎn)地，給人以草原牧歌式的親切氣氛，使消費(fèi)者食之放心。
另外，帶有包裝設(shè)計(jì)可以有產(chǎn)地，它使消費(fèi)品來(lái)自哪個(gè)國(guó)家清酒包裝，別具特色的容器造型以及濃郁的民族風(fēng)格，為商品增添了獨(dú)特魅力。商品包裝設(shè)計(jì)要求根據(jù)商品的價(jià)格來(lái)考慮高、中、低檔次的定位，在設(shè)計(jì)中可運(yùn)用的檔次。如香水包裝，運(yùn)用玻璃及金屬材料作高檔包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出一定的檔次。香水、化妝品多為高檔包裝，而日常生活洗滌用品，則視為中檔或低檔包裝。
商品賣給誰(shuí)?是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中必須考慮的第一位的問(wèn)題，忽視了這一點(diǎn)將不利于商品的推銷。要按消費(fèi)對(duì)象的不同情況分類定位。例如，商品是面向男子還是女子，是面向兒童還是老人。當(dāng)然作為一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該是上述幾個(gè)角度的綜合表現(xiàn)以及在應(yīng)用中的靈活變化，可以是商標(biāo)牌名定位與商品的結(jié)合，可以是消費(fèi)者定位與商標(biāo)定位的結(jié)合，也可以是消費(fèi)者、商品、商標(biāo)三者之間定位的結(jié)合。由于包裝的主要展示面有限，因此在這三方面需要進(jìn)行選擇，而且這三者的視覺分量、比例關(guān)系也無(wú)需等同處理。同時(shí)，還可以充分利用包裝的側(cè)面和背面。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)常常是先看正面，然后看其它面，這樣，可以使他們獲得更多的商品信息。
定位設(shè)計(jì)只能解決設(shè)計(jì)中的構(gòu)思方法，而不能解決包裝所帶給消費(fèi)者的藝術(shù)感染力，如何使正確的包裝定位通過(guò)藝術(shù)語(yǔ)言來(lái)傳遞商品的信息，還有待于在其它方面的努力。
