在經(jīng)濟高速發(fā)展的時代環(huán)境下，各行業(yè)競爭者眾多，而消費者需求量是有一定限度的，過多的產(chǎn)品涌入市場中，就難免會造成產(chǎn)品過剩的局面，而產(chǎn)品同質(zhì)化就無可避免地出現(xiàn)，在帶給消費者的功能性滿足大同小異的情況下，消費者的消費行為由產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)向品牌消費，其消費的內(nèi)核由產(chǎn)品的功能性消費轉(zhuǎn)向品牌的個性化消費，消費者品牌消費的過程就是在消費產(chǎn)品的物理性功能的同時，感受和認同其品牌理念和品牌內(nèi)涵的過程。


　　下面，具體看看巧克力產(chǎn)品怎么避開同質(zhì)化包裝設(shè)計?
　　
　　成功的品牌都有一個差異化特征，有別與競爭對手的，符合消費者需要的形象，然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者，在潛在消費者心中占領(lǐng)一個有利的位置。
　　
　　1、包裝色彩應(yīng)在競爭商品中具有良好的識別性和分別性。國際強勁品牌無不在色彩區(qū)分上做足文章。
　　
　　2、包裝色彩要符合商品主體消費的偏好。不同階層的消費者有不同的偏好，體現(xiàn)在色彩上就是品位問題。包裝色彩只有得到主題消費群的認同和喜愛，品牌才能有發(fā)展。
　　
　　3、包裝色彩要象征商品的內(nèi)容，具有很好的明視度，并對文字起到良好的襯托作用。包裝必須使顧客一看便知道商品的內(nèi)容，具有很好的視覺效果，體現(xiàn)品牌的宣傳效果。
　　
　　4、強化產(chǎn)品的獨特性，突出產(chǎn)品賣點，向目標顧客群展示令人心動的“產(chǎn)品利益點”，是品牌建設(shè)的重要任務(wù)。突現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性必須建立在強化產(chǎn)品獨特性生產(chǎn)能力出發(fā)，只有強有力的產(chǎn)品力才能避開殘酷的同質(zhì)化產(chǎn)品的價格戰(zhàn)或者變相的價格戰(zhàn)，開拓企業(yè)發(fā)展。
　　
　　5、優(yōu)秀的品牌包裝在全新的貨架式銷售模式中表現(xiàn)強大的吸引力是一項必不可少的內(nèi)容。包裝首先要傳導(dǎo)的就是品牌以及標示，要做到簡單、醒目，易于辨認。
　　
　　6、包裝的大小、色彩、形狀也能反映出不同的價值感，不同階層的人們會有不同的看法。良好的包裝就是要針對目標顧客的偏好度，開發(fā)方便、有價值感的包裝，全方位地體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵。
　　
　　7、包裝的整體品位要體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，并與廣告相一致。產(chǎn)品包裝所傳導(dǎo)的品位要與目標消費者的需求一致。