所謂人靠衣裝馬靠鞍，要想亮麗、夠吸引人，都需要很好的包裝。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)推廣的重要組成部分，包裝的好壞對(duì)產(chǎn)品的銷售起著非常重要的作用。那么，什么樣的包裝設(shè)計(jì)才能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望呢？


　　1、吸引人們的注意
　　
　　能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素?！白⒁狻笔切睦碚J(rèn)識(shí)活動(dòng)過程的一種特征,是人對(duì)所認(rèn)知事物的指向和集中。人們無(wú)論在知覺、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意的特征。心理學(xué)研究分析,一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)并形成鞏固的記憶,是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開的。
　　
　　在人們的視覺認(rèn)知過程中,不是被動(dòng)接受客觀事物的刺激作用,而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進(jìn)行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài),對(duì)消費(fèi)者來說都是一種視覺元素,而這些元素必須具備一定的個(gè)性特征才可能引起消費(fèi)者的注意。
　　
　　2、情感與聯(lián)想
　　
　　設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難,但要做到與眾不同,又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)計(jì)過程中最為關(guān)鍵的。
　　
　　在商品包裝設(shè)計(jì)的諸多元素中,色彩的視覺沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩,會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,誘發(fā)各種情感,使購(gòu)買心理發(fā)生變化。目前層出不窮的煙草新產(chǎn)品中，其外包裝的主色調(diào)以紅色和金色為主但即使只是一個(gè)紅色，也有不同的色相，如福牌的正紅，極品云煙的醬紅，紅山茶的洋紅，奧冠的粉紅，紅云煙的暗紅等；而一個(gè)金色，也有白金，如上海，黃金，如金龍泉，電化鋁燙金，如紅云煙等的不同以傳統(tǒng)的正紅為底色，醒目的黃金色為圖案主色，給人的印象是明快、熱情、喜慶。
　　
　　商品的包裝還要考慮與商品的市場(chǎng)定位、等級(jí)、價(jià)值、成本相匹配。消費(fèi)者普遍認(rèn)為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象,但也要注意避免過度包裝,以免消費(fèi)者產(chǎn)生華而不實(shí)、上當(dāng)受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費(fèi)者心理的效果。
　　
　　3、使消費(fèi)者“過目不忘”
　　
　　人們需要通過視覺、觸覺、味覺、嗅覺，才能真止體會(huì)到煙草內(nèi)在質(zhì)量的優(yōu)劣。但在煙草銷售架前，人們只能通過視覺和以往的印象來判斷某一產(chǎn)品是否符合自己的口味。在新產(chǎn)品初次與消費(fèi)者見面時(shí)，以往的印象就不能充分發(fā)揮其支配大腦的功能了。
　　
　　只有通過視覺和與產(chǎn)品接觸初期的新鮮感和滿意程度來確定該牌號(hào)煙草是否適合口味，這時(shí)包裝上的圖案和色彩就發(fā)生了間接喻示的效應(yīng)，這就是我們常說的色彩心理作用。因此,商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者牢記,就必須體現(xiàn)商品鮮明的個(gè)性特性,擁有簡(jiǎn)潔明了的文字、圖像,同時(shí)還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚。