包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

　　可以這么說(shuō)，從有產(chǎn)品的那一天起，就有了包裝。包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，也成為各商家競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)力利器，各廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”去吸引消費(fèi)者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，從而也提升企業(yè)自身的形象。就象唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，并以此來(lái)改變其在歌迷心的形象一樣，而今，包裝已融合在各類商品的開發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)之中，幾乎所有的產(chǎn)品都需要通過(guò)包裝才能成為商品進(jìn)入流通過(guò)程。
　　
　　包裝理解與定義，在不同的時(shí)期，不同的國(guó)家，對(duì)其理解與定義也不盡相同。以前，很多人都認(rèn)為，包裝就是以轉(zhuǎn)動(dòng)流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時(shí)的操作活動(dòng)。20世紀(jì)60年代以來(lái)，隨著各種自選超市與賣場(chǎng)的普及與發(fā)展，使包裝由原來(lái)的保護(hù)產(chǎn)品的安全流通為主，一躍而轉(zhuǎn)向銷售員的作用，人們對(duì)包裝也賦予了新的內(nèi)涵和使命。包裝的重要性，已深被人們認(rèn)可。
　　
　　對(duì)于包裝的定義，在高級(jí)漢語(yǔ)大詞典里對(duì)它的定義為：
　　
　　1) 把東西打捆成包或裝入箱等容器的動(dòng)作或過(guò)程
　　
　　2) 包裝商品的東西,即起覆蓋作用的外表、封套或容器;特指儲(chǔ)藏或運(yùn)輸商品時(shí)用的保護(hù)性的單元我國(guó)在1983年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)包裝的定義是：“為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等操作活動(dòng)。在其它版本的教材中，也有對(duì)包裝定義為：“為了保證商品的原有狀及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動(dòng)、交易、貯存及使用時(shí)不受到損害和影響，而對(duì)商品所采取的一系列技術(shù)手段叫包裝?！?雖然每個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)包裝的定義略有差異，但都是以包裝的功能為核心內(nèi)容的。