自然擁有著一套不同元素相互聯(lián)系的復(fù) 雜平衡系統(tǒng)，其中錯綜復(fù)雜的信息交流穿插形成了規(guī)律和流程，而這些規(guī)律和流程的共同作用形成了完美且極具目的性的結(jié)果。大自然就像一個高超的經(jīng)濟學(xué)家，總 是能用最小的投入獲得最大的產(chǎn)出。在這套精妙的系統(tǒng)里，所有東西都不會浪費，所有東西都物有所用。而這一切都在潛移默化的瞬間完成。在本系列文章的第一部 分中，我們講了符合、象征和直覺的力量，這次我們再來談?wù)勛匀灰?guī)律的作用。

　　“人類的造物無外乎在自然的基礎(chǔ)上描繪形狀?！叭祟惖陌l(fā)現(xiàn)無外乎揭示自然的規(guī)律?！?br />　　
　　規(guī) 律的核心就在于其重復(fù)性。規(guī)律就像故事一樣是連續(xù)不斷的。而人類為了生存，就必須學(xué)習(xí)自然的語言。動物種群的定期遷徙、天空中的斗轉(zhuǎn)星移、不同地形地貌的 特點，這些都是典型的，可以預(yù)知的自然規(guī)律。而作為設(shè)計師，我們則需要依靠這一穩(wěn)定的自然規(guī)律。仿生學(xué)不僅僅對產(chǎn)品和工業(yè)設(shè)計有用，如果我們能夠?qū)?logo與人類與生俱來而熟悉的自然規(guī)律相結(jié)合，就能讓以生物為藍圖的圖形具備更強的信息傳遞能力。
　　
　　本篇文章（共三節(jié)）將帶領(lǐng)大家探索設(shè)計有效logo方面的一些核心創(chuàng)意戰(zhàn)略。第一節(jié)為大家展示了如何運用符號、象征以及直覺的力量。在第二節(jié)中，我們來講述如何將自然規(guī)律運用到logo設(shè)計中。
　　
　　自然規(guī)律與設(shè)計之間的關(guān)系
　　
　　自 然規(guī)律會在動態(tài)對立、彼此看似無關(guān)或眼睛看不到的力量之間建立關(guān)系，可以說世間萬物之間都存在著溝通聯(lián)系。設(shè)計師們可以把自己對這一現(xiàn)象的理解帶入 logo的“基因”當(dāng)中，使其具有聯(lián)系萬物的能力，從而形成更為廣泛的延伸。直覺早在文明出現(xiàn)以前就已烙印在我們腦子，因此不會受到文化的禁錮和語言的妨 礙。所以，直覺是我們與受眾建立聯(lián)系的最直接途徑。
　　
　　了解自然的規(guī)律可以幫助設(shè)計師挑選最合適的視覺元素來表述客戶所獨有的特性，同時合理運用簡單易懂、四海皆準的理念。只要我們能讓受眾在第一眼看到設(shè)計時就將其與腦子的相關(guān)視覺信息聯(lián)系起來，后續(xù)就有很大可能讓他們從細節(jié)方面進一步接受我們所要傳遞的信息。
　　
　　不同的核心自然規(guī)律是能夠彼此結(jié)合的，而其結(jié)合的方式既穩(wěn)定又高效，因而在三維空間內(nèi)也具有充分的實際操作價值。這些基本而核心的自然規(guī)律構(gòu)成了宇宙中從微觀到宏觀無處不在的各種流程。那么，考慮到運動是生命之本，我們就先從運動這一規(guī)律說起。
　　
　　運動的規(guī)律：分叉和曲流
　　
　　運動能夠?qū)⒛芰繌囊粋€地方轉(zhuǎn)移到另一個地方，其存在于各種各樣的場景之下。樹枝和樹根、河流、血管和神經(jīng)中樞、溪流蜿蜒流過草地、大腦和腸道的回路，這些都是典型的能量轉(zhuǎn)移傳遞過程。
　　
　　分叉這一自然規(guī)律能夠?qū)⒛芰繌臉淙~轉(zhuǎn)移給大樹，從脈搏傳遞給神經(jīng)系統(tǒng)，而舒緩的河流支流就如大腦或腸道一樣會翻翻滾滾地把能量送達廣袤的土地。
　　
　　分 叉和曲流的目的正如其形式所表現(xiàn)：從起點以線的形式聯(lián)絡(luò)終點。我們的體液能通過一套極為復(fù)雜的管道系統(tǒng)將空氣、水和營養(yǎng)物送入體內(nèi)及排出體外；植物能夠通 過樹葉將陽光轉(zhuǎn)化為能量再通過樹枝、莖、樹干和樹根傳輸?shù)綐涞母鱾€部位；水路通過不斷的分叉和曲流蜿蜒遍布地球表面，給動植物帶來水分和營養(yǎng)；閃電能夠?qū)?碳和氮轉(zhuǎn)化成營養(yǎng)物以便植物通過土壤吸收。
　　
　　運動的兩大基本規(guī)律雖彼此不同，但同樣具有極高的效率。分叉這一規(guī)律比較直接、粗暴，而曲流則是 以綿柔的方式奔向終點。究其原因（自然界的一切都有原因），分叉的目的是把能量快速高效地傳遞到下一目的地，而曲流的目的是要以曲線的方式緩慢、均勻地抵 達終點，并沿途分布能量，盡可能提高覆蓋面積（這一點可以作為我們使用“角”還是“曲線”作為主要形狀的借鑒）。
　　
　　Logo中的分叉模式
　　
　　ISTEC（伊 比利亞一美洲科技教育機構(gòu)，注意，有時公司名稱的縮寫具有非常重要的價值?。┑膌ogo中蘊含了很豐富的文化和技術(shù)內(nèi)涵，這些內(nèi)涵以非常直接的方式表現(xiàn)出 了公司的信息。ISTEC是一家非營利機構(gòu)，其主要職責(zé)是通過美國的大型科技企業(yè)采購技術(shù)軟件、硬件及培訓(xùn)服務(wù)，然后提供給中美、南美洲、西班牙和葡萄牙 的高校。這家以提供技術(shù)服務(wù)為主業(yè)的公司能夠接觸到參與其非營利項目的很多優(yōu)秀畢業(yè)生，雙方可以進行一定程度上的利益互換。
　　
　　其logo中潛 在的分叉模式形態(tài)直觀地表現(xiàn)出了運動形態(tài)，進而說明了互換的過程?？紤]到這家技術(shù)轉(zhuǎn)移公司的主要工作是在不同的地區(qū)轉(zhuǎn)移主流（或急需）技術(shù)，這個象征手法 用的非常得當(dāng)。logo整體采用方形，進一步強調(diào)了客戶公司的穩(wěn)定和可靠，這一點在代表新技術(shù)及建立跨文化聯(lián)系方面非常重要。（更多有關(guān)形狀的內(nèi)容，請見 “如何做出有效的logo設(shè)計，第三節(jié)：幾何形狀對logo設(shè)計有何影響”）
　　
　　這個logo的概念過程從文化和技術(shù)角度都和客戶緊密相聯(lián)，同時，其中還包含了分叉的規(guī)律模式與技術(shù)轉(zhuǎn)移的主題相呼應(yīng)，給設(shè)計提供了進一步支撐。
　　
　　曲 流和分叉一樣能夠傳遞能量，但有一個很大的區(qū)別：不急不躁，具有流動性和自由感。Duffy+Partners的巴哈馬群島品牌打造項目采用了比較異類且 動感的形狀和顏色。一般來說，曲流的模式結(jié)構(gòu)松散，所以在logo設(shè)計中不常見，不過這個案例（結(jié)合其旅游、娛樂和島間自由穿梭的背景）卻非常適合。
　　
　　設(shè)計師的設(shè)計過程顯示出了其將島鏈與加勒比地區(qū)典型亮色植物體系相融合形成logo視覺線索的概念發(fā)展。
　　
　　第一眼看上去，這個logo不太像曲流，但是我們需要透過表面向深層去看。島鏈實質(zhì)上是在海平面以下相互聯(lián)系的（設(shè)計師在概念稿中也考慮到了地圖的元素）。明快的顏色、無章法的形狀和潛在的曲流形態(tài)都符合這個放松、娛樂熱帶度假圣地的品牌理念。
　　
　　堆疊和貼合規(guī)律：六邊形及其他嵌合形狀
　　
　　堆 疊和填充形狀在自然界主要有兩大目的：存儲并穩(wěn)定能量以備日后使用。風(fēng)干的泥巴、泡泡和龜裂的水泥一般都會以120°左右的角度破裂。這里面是有原因的。 自然是由球形原子、分子、胚芽、病毒和細胞構(gòu)成的，它們在與自己的同類相互貼合時能夠達到最緊密的貼近（也就是由120°角構(gòu)成的六邊形）。