字體的設(shè)計要服從于標(biāo)志整體的風(fēng)格特征。字體的設(shè)計不能和整個標(biāo)志風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞整體效果。一般說來字體的獨(dú)特性或說個性主要表現(xiàn)為端莊秀麗、堅固挺拔、深沉厚重、歡快輕盈、蒼勁古樸和新穎獨(dú)特六個方面。

　　

　　字體是標(biāo)志設(shè)計的重要組成部分，一般的標(biāo)志是由字體和圖形構(gòu)成的，主要的還是以文字為主。標(biāo)志的字體不同的排列組合能直接影響標(biāo)志視覺傳達(dá)效果。行業(yè)性質(zhì)的不同，字體運(yùn)用的原則也是不同的。
　　
　　我們常見的字體在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用主要表現(xiàn)在企業(yè)標(biāo)志、門店標(biāo)志、食品標(biāo)志、廣告宣傳標(biāo)志等多個方面。其原則主要有四個方面：
　　
　　一、文字的識別性、可讀性。
　　
　　標(biāo)志的設(shè)計充分考慮到文字在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)企業(yè)的各種信息的作用，在設(shè)計時必須考慮文字的訴求效果，表達(dá)其清晰的視覺印象。因此，設(shè)計中的字體應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計而設(shè)計，忘記了其根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)企業(yè)識別效果。
　　
　　二、字體的獨(dú)特性，個性。
　　
　　字體的設(shè)計要服從于標(biāo)志整體的風(fēng)格特征。字體的設(shè)計不能和整個標(biāo)志風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞整體效果。一般說來字體的獨(dú)特性或說個性主要表現(xiàn)為：1、端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，華麗高貴。2、堅固挺拔。字體造型富于力度，簡潔爽朗，現(xiàn)代感強(qiáng)，有很強(qiáng)的視覺沖擊力。3、深沉厚重。字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，不可動搖。4、歡快輕盈。字體生動活潑，跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng)，給人一種生機(jī)盎然的感受。5、蒼勁古樸。這類字體樸素?zé)o華，飽含古韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗。6、新穎獨(dú)特。字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨(dú)特而新穎。
　　
　　三、字體設(shè)計的創(chuàng)造性。
　　
　　根據(jù)標(biāo)志主題的要求，適當(dāng)表達(dá)字體設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于標(biāo)志傳達(dá)的效果。設(shè)計時，應(yīng)從字體的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，創(chuàng)造出富有個性的字體效果，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們對其標(biāo)志的審美而愉悅感受。
　　
　　四、字體的美感。
　　
　　標(biāo)志設(shè)計的字體具有傳達(dá)感情的功能，它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字體設(shè)計良好，組合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象;反之，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。