說到標志及企業(yè)形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是 logo 呢，其實該詞是 logotype 一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos ，意思是“文字”。

　　在圖片設計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標志或指示牌）實際上是一種“象形符號”（pictographs）
　　
　　如果一個標志僅由字體組成，他們可以稱為字母標（ lettermarks ）、文字標（ wordmarks ），或者稱為字母組合標志（ monograms ），通常這些文字標志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當然，也可以用公司全稱。當象征圖案及文字標志結合在一起，就是我們所說的“混合標志”（ combination marks ）。上述任何一種標志形式如果經(jīng)過注冊或受法律保護，稱之為“商標”。
　　
　　在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標或報頭（ masthead ） 來傳達出版社的名稱，但準確的名稱（特別是對于報紙的報頭）應該是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一詞，準確的含義是是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。
　　
　　為了敘述方便，我們在下面使用“標志”一詞來代表公司的符號，使用“報頭”來代表出版行業(yè)。
　　
　　讓我們開始設計標志！
　　
　　讓我們看看如何利用一些簡單的符號變成一個漂亮的標志。
　　
　　一些印刷符號字體（ Dingbat fonts ）為設計一個現(xiàn)代標志提供了非常豐富的元素，很多這種符號字體原本就已經(jīng)很漂亮，節(jié)省了設計這些基本元素的時間或精力。但它們最大的好處是幫助你在設計標志時提供一些圖案給你研究。你可以通過組成路徑、打散、重新排列、扭曲、旋轉(zhuǎn)或縮放、改變顏色及其它的手段來使它們變得漂亮實用。
　　
　　1、您希望標志看起來象是什么？
　　
　　抽象表達
　　
　　符號字體非常適合創(chuàng)造一些抽象的標志。不象一些繪畫式的標志（繪畫傳達的是真實的對象）或象征式標志（如我們用地球來象征人類），抽象標志是通過暗示及間接來傳達的，在意義顯得較為模糊。
　　
　　如果你要設計一個抽象型標志，記住幾點：
　　
　　? 標志所屬公司的產(chǎn)品或服務比較難以用言語表達的；
　　
　　? 你更希望傳達的是一些如力量、良好關系、想象等這些概念；
　　
　　? 你公司的產(chǎn)品或服務非常多元化
　　
　　將元素組成一組傳達了團隊、合作等含義。嚴謹?shù)呐帕许樞蛞蚕笳髦Y構穩(wěn)定，而一朵花的整體形象則暗示著公司的成長。
　　
　　重疊的對象圍繞中心點組成的圖案，暗示著發(fā)展、深思熟慮的行動或者團結。這種聯(lián)鎖的圖形也傳達了關系及團隊力量等含義。
　　
　　表達具體的東西
　　
　　很多漂亮的標志都是根據(jù)具體的對象來設計的。比如，一名印刷工人可能會覺得印刷流程是一件挺有趣的工作，但對于消費者來說，我們會覺得它過于嘈雜，到處是油墨。所以這名印刷工人就會希望他的標志能夠以一種間接的方式來傳達其印刷機的質(zhì)量。
　　
　　2 、使用一個背景來美化標志，或增強力量、對比等
　　
　　建立一個藝術舞臺
　　
　　一個簡單的背景就象讓你的圖案有一個表演的舞臺。很多符號字體本身就已經(jīng)很漂亮，但如果使用了一個背景，效果可能會加倍。我們使用背景是因為：
　　
　　? 希望標志看起來更有力量；
　　
　　? 進一步美化標志；
　　
　　? 使原來不平滑的邊緣變得平滑；
　　
　　? 強化色彩表達；
　　
　　? 創(chuàng)造活力的感覺；