商業(yè)視覺設(shè)計(jì)是品牌文化的一種視覺呈現(xiàn)方式，品牌文化包括品牌名稱、品牌標(biāo)語、品牌logo和企業(yè)文化等等，而品牌最初直接呈現(xiàn)給消費(fèi)者的就是品牌名稱、品牌標(biāo)語和品牌logo，這些也是消費(fèi)者在第一時(shí)間能從視覺效果里面直觀感受到的。所以，企業(yè)應(yīng)該在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，并給其留下美好的印象。那么這些商業(yè)視覺都表現(xiàn)出哪些價(jià)值呢?下面將從品牌名稱、品牌標(biāo)語和品牌logo這三個(gè)方面進(jìn)行解讀。

　　品牌名稱的價(jià)值

　　一個(gè)名稱可以成就一個(gè)世界品牌，不可謂不重要。可口可樂能在中國市場上大顯神威，和它的中文名稱有直接關(guān)系。早在上世紀(jì)20年代的時(shí)候，可口可樂進(jìn)入了中國市場，并有一個(gè)不知所云非常奇怪的中文名字——蝌蝌啃蠟，這個(gè)名字給他們帶來了非常大的困擾，導(dǎo)致所有的汽水在中國一度滯銷。后來發(fā)現(xiàn)問題在于名字沒起好，所以公開登報(bào)懸賞350英鎊求名字，這才有了后來的“可口可樂”這個(gè)品牌?！翱煽诳蓸贰边@四個(gè)字一直被認(rèn)為是中國翻譯得最好的品牌名，不但保持了英文的音譯，還有中文“吉祥快樂”的寓意。這四個(gè)字生動地暗示出了產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂，讓消費(fèi)者胃口大開，“擋不住的感覺”油然而生。從當(dāng)年的350英鎊的“可口可樂”到現(xiàn)如今中國銷售數(shù)額十億的“可口可樂”，可見一個(gè)真正的品牌名稱，其價(jià)值是無法估量的，并且會隨著企業(yè)的發(fā)展壯大而日積月累。

　　品牌標(biāo)語的價(jià)值

　　品牌標(biāo)語是企業(yè)文化的精華，是企業(yè)和目標(biāo)客戶之間溝通的橋梁，有很多種表現(xiàn)形式，而言簡意賅的品牌標(biāo)語是最常見的一種形式，也是企業(yè)文化的最好濃縮。列如雀巢公司的品牌標(biāo)識是由鳥巢圖案和品牌標(biāo)語“Good Food,Good Life”(好食品、好生活)構(gòu)成的，揭示和傳遞品牌理念是通過消費(fèi)者享受“味道好極了”的食品，進(jìn)而享受到超過食品價(jià)值本身的那種美好生活所帶來的美好情感。雖然不是每個(gè)企業(yè)都有自己的品牌標(biāo)語，但精彩的品牌標(biāo)語無疑將會使品牌錦上添花，更具魅力。

　　品牌logo的價(jià)值

　　Logo是一個(gè)公司最有價(jià)值的資產(chǎn)之一，也是被使用次數(shù)最多的商業(yè)視覺之一，而且被用的越多，就越有價(jià)值。logo包括了任何會影響目標(biāo)客戶對企業(yè)和企業(yè)印象的物理元素，同時(shí)也為企業(yè)帶來不可估量的回報(bào)。如果說一個(gè)企業(yè)想要給客戶留下深刻的印象，那么呈現(xiàn)這個(gè)印象最好的展示方式就是logo。同時(shí)，LOGO應(yīng)該具有真實(shí)性，客戶渴望真實(shí)和坦誠。logo絕對不是一個(gè)隨便的剪貼畫，一個(gè)好的logo構(gòu)成了企業(yè)的品牌，它是企業(yè)所要兌現(xiàn)的承諾，而這個(gè)承諾是能夠讓企業(yè)的銷售火爆的核心。

　　所以對于一個(gè)企業(yè)來說，首先應(yīng)該做好的第一份“產(chǎn)品”應(yīng)該是自身的商業(yè)視覺，只有做好了這些，抓住了消費(fèi)者的心理，才能在未來的市場中立于不敗之地。