現(xiàn)在的消費者需要的不再是“暴發(fā)戶”式的奢侈包裝，而是能體現(xiàn)文化含義和價值觀，帶有強烈性格色彩的包裝，“低調有內涵”的化妝品包裝成為顧客凸顯品味的標配。
　　
　　每逢節(jié)假日，有過度包裝前科的廠商總是提心吊膽，生怕在相關部門抽檢不合格包裝中再次“中招”。由中秋月餅、酒類產(chǎn)品所引發(fā)的包裝潮流一度橫掃禮品界，煙酒、茶葉、電子產(chǎn)品等品類均是包裝重災區(qū)。沒想到這次，化妝品也被盯上了。

　　國家針對化妝品過度包裝的要求是，化妝品包裝空隙低于50%，包裝層數(shù)必須限制在3層以下。另外，還有一條不是強制標準，即除初始包裝之外的所有包裝成本總和不宜超過商品銷售價格的12%。
　　
　　最近，上海市質量技術監(jiān)督總局對國家已經(jīng)制定的限制產(chǎn)品過度包裝的化妝品、食品等商品組織開展包裝監(jiān)督抽查，在37批次化妝品中，4批次不合格，包括意欣堂“柔潤保濕肌蜜組合裝”、相宜本草“悅顏煥新禮盒”、韓束“美白特潤呵護套裝”等，未達標理由均為包裝空隙過大。
　　
　　其實，化妝品作為帶來美麗的產(chǎn)品，自身首先要美麗不可置否，在消費水平升級的背景下，消費者其實不介意化妝品的包裝更加精美，在現(xiàn)在很多的85后、90后的眼里，化妝品包裝是否符合自己審美的重要性已經(jīng)與產(chǎn)品功效不相上下了。而且，年輕人現(xiàn)在的消費渠道主要在線上，拆開快遞后對化妝品包裝質量的評估往往會影響他們對化妝品是否是正品的判斷。YANG DESIGN的策略總監(jiān)就曾分享過個性剛需之下，未來的化妝品包裝將會產(chǎn)生很大變化，她提出“愈虛擬、愈真實”的主題，虛擬網(wǎng)絡世界中有“幻次元”“微冷系”兩大群體，針對這些主體，化妝品包裝材質上的金屬元素份額增加，真實的手工藝中包括“趣守藝”和“御感官”兩大群體，在包裝上具象化體現(xiàn)產(chǎn)品功效會越來越流行。