一、把握色彩技巧
　　
　　色彩技巧應(yīng)從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對比關(guān)系，這兩點是色彩運用中的關(guān)鍵所在。
　　
　　1、色彩與包裝物的照應(yīng)
　　
　　通過外在包裝色彩揭示或映照內(nèi)在包裝物品，如果我們走進商店，不少商品并未體現(xiàn)這種照應(yīng)關(guān)系，使消費者無法由表及里想到包裝品為何物，這就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用，正常的外在包裝色彩應(yīng)該把握以下特點；

　　從行業(yè)上講，食品類的正常用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅給人溫暖和親近之感。其中茶，很多用綠色，飲料，很多用綠色和蘭色，酒類、糕點類大都用大紅色，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為主，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。
　　
　　從性能特征上，就食品而言，蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人的印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色，象征茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，表明該物的自然屬性。
　　
　　2、色彩與色彩的對比關(guān)系
　　
　　這是很多商品包裝最容易表現(xiàn)卻不易把握的事情，在中國書法與繪畫中常流行一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬，實際上說的是一種對比關(guān)系。在包裝設(shè)計中，這種對比關(guān)系非常明顯，也非常常見。一般有以下幾方面的對比：色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等。
　　
　?。?）色彩使用的深淺對比。這在目前包裝設(shè)計用色上出現(xiàn)頻率最多、使用范圍最廣，在很多平面設(shè)計上非常常見的。深淺對比，是指在設(shè)計用色上深淺兩種顏色同時出現(xiàn)在一種畫面上，產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。如大面積的淺色鋪底，在其上用深色構(gòu)圖，如淡黃色鋪底，用咖啡色加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比，這種形式的包裝設(shè)計應(yīng)用在一些化妝品包裝上或葡萄酒包裝上，它所表現(xiàn)出來的視覺效果明快、簡捷、溫和、素雅。
　　
　　（2）色彩使用的輕重對比。這在包裝色彩的運用上同樣是重要再現(xiàn)手法之一。這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的圖案，或在凝重深沉的主題圖案中表現(xiàn)輕淡素雅的包裝物主題、商標或廣告等。在這種輕重對比中，色素有協(xié)調(diào)色對比和冷暖色對比，協(xié)調(diào)色對比的手法往往是淡綠色對深綠；淡黃色對深咖啡；粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍等。
　　
　?。?）色彩使用的點面對比。這種對比，主要在一個包裝畫面的設(shè)計過程中，使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比。在日常生活中，從洗滌化妝用品中我們可以看到一個產(chǎn)品包裝盒上，整個面積干干凈凈，就中間很集中的出現(xiàn)一個非常明顯的重顏色小方塊，然后再從小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱，這既是點與面的結(jié)合，又是大與小的對比。
　　
　?。?）色彩使用的繁簡對比。在包裝袋上，下半部是復(fù)雜的方便面實物圖案，上端是干干凈凈的大綠大紅，顯眼地突出“100”字樣，就這么簡單而簡捷，卻匠心獨立地把思想重心托出來。
　　
　?。?）色彩使用的雅欲對比。俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無序進行。這種構(gòu)圖，要么象征性地揭示主題，要么為主題烘托服務(wù)。除了包裝以外，書的裝幀、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。
　　
　?。?）色彩使用的反差對比。是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗反差；冷暖反差，如紅和藍的對比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等。
　　
　　綜合上述色彩的對比完全是一種圖案通過不同顏色的對比而表現(xiàn)一種方式，但是這種色素又是構(gòu)成整個包裝圖案必不可少的物體，因此，在研究包裝設(shè)計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關(guān)系，也就無從談得上設(shè)計出好的包裝圖案來。
　　
　　二、構(gòu)圖技巧的把握
　　
　　正如色彩技巧的把握一樣，構(gòu)圖的技巧更是多種多樣，兩者的關(guān)系是相互依存的。色彩是基礎(chǔ)，構(gòu)圖是過程又是最終目的。在過程中，除了要把握一定的技巧外還要講究它的視覺效果，而效果才是最終目的。
　　
　　1、構(gòu)圖技巧的把握
　　
　　構(gòu)圖的技巧，除了在色彩運用的對比技巧需要掌握外，還需考慮幾種對比關(guān)系。如構(gòu)圖技巧的粗細對比，構(gòu)圖技巧的遠近對比，構(gòu)圖技巧的蔬密對比，構(gòu)圖技巧的靜動對比，構(gòu)圖技巧的中西對比。構(gòu)圖技巧的古今對比等。
　　
　?。?）構(gòu)圖技巧的粗細對比：是指在構(gòu)圖過程中所使用的色彩及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格。這種粗細對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比；有些是中心圖案與背景圖案的對比；在一些酒類和食品類包裝中能見到，如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。
　　
　?。?）構(gòu)圖技巧的遠近對比：所謂近，是一個畫面中最搶眼的圖案，是該包裝圖案中要表達的最重要內(nèi)容，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個靜物畫面習(xí)慣中從上至下，從右至左的同時依次凸顯出了其中最要表達的主題部分。
　　
　?。?）構(gòu)圖技巧的疏密對比：即圖案中該集中的地方就須有擴散的陪襯，體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào)，節(jié)奏分明，有張有弛，同時也不失主題突出。
　　
　?。?）構(gòu)圖技七中的靜動對比：在一種圖案中，包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或漫不經(jīng)心，實則故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無不都是表現(xiàn)出一種“動態(tài)”的感覺，而主題名稱端莊穩(wěn)重而大背景是輕淡平靜，這種場面便是靜和動的對比。
　　
　?。?）構(gòu)圖技巧中的中西對比，往往在一外包裝設(shè)計的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統(tǒng)手法的結(jié)合或中國漢學(xué)藝術(shù)和英文的結(jié)合。以及畫面上直接以寫實的手法把西方人的照片或某個畫面突出表現(xiàn)在包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。
　　
　?。?）構(gòu)圖技巧的今對比：既有洋為中用就有古為今用，特別是人們?yōu)榱梭w現(xiàn)一種文化品位，表現(xiàn)在包裝設(shè)計構(gòu)圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當前的包裝上，這在酒的包裝上體現(xiàn)的最為明顯示。這樣能給人一種古色古香、典雅內(nèi)蘊的追尋或某一方面的慰籍，很受消費者歡迎。
　　
　　三、文化內(nèi)涵的把握
　　
　　總之，包裝設(shè)計的技巧，除了色彩方面、圖案方面及文化內(nèi)涵方面需要把握的以外，要求設(shè)計人還要向生活中學(xué)習(xí)，不斷了解、研究消費者的需求與愿望，向人們生活的實用性，走向生活審美與享受性靠齊，唯有這樣，產(chǎn)品包裝設(shè)計才能不斷地提高新水平，升華到一定的新品位，才能對市場經(jīng)濟條件下的商品促銷發(fā)揮重要的積極促進作用。