標(biāo)志徽標(biāo)商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物它不同與古代的印記現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介.標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中是應(yīng)用最廣泛出現(xiàn)頻率最高同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素.企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力完善的管理機(jī)制優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)都被涵概于標(biāo)志中通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)深深的留在受眾心中.

　　logo將具體的事物事件場(chǎng)景和抽象的精神理念方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)自然的產(chǎn)生聯(lián)想從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同.標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 廣告宣傳文化建設(shè)對(duì)外交流必不可少的元素它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)曾有人斷言:"即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)就能重新起來(lái)". 因此具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用在企業(yè)建立初期好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志等企業(yè)發(fā)展起來(lái)在做變化調(diào)整將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失.中國(guó)銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后僅全國(guó)拆除更換的戶外媒體就造成了2000萬(wàn)的損失.

　　1.識(shí)別性

　　識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)只有特點(diǎn)鮮明容易辨認(rèn)和記憶含義深刻造型優(yōu)美的標(biāo)志才能在同業(yè)中突顯出來(lái).它能夠區(qū)別于其它企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象從而提升了logo設(shè)計(jì)的重要性.

　　2.領(lǐng)導(dǎo)性

　　標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中標(biāo)志的造型色彩應(yīng)用方式直接決定了其他識(shí)別要素的形式其他要素的建立都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開(kāi)的.標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中 具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用.

　　3.同一性

　　標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念文化特色價(jià)值取向反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)經(jīng)營(yíng)思路是企業(yè)精神的具體象征.大眾對(duì)企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況違背企業(yè)宗旨只做表面形式工作的標(biāo)志失去了標(biāo)志本身的意義甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響.

　　4.涵概性

　　隨著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)廣告宣傳文化建設(shè)公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受并通過(guò)對(duì)標(biāo)志符號(hào)的記憶刻畫(huà)在腦海中經(jīng)過(guò)日積月累當(dāng)大眾再次見(jiàn)到標(biāo)志時(shí)就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品曾經(jīng)受到的服務(wù)從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái)成為連接企業(yè)與受眾的橋梁.

　　5.設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

　　有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作.通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解充分發(fā)揮想象用不同的表現(xiàn)方式將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻特征明顯造型大氣結(jié)構(gòu)穩(wěn)重色彩搭配能適合企業(yè)避免流于俗套或大眾化.不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別經(jīng)過(guò)討論分析或修改找出適合企業(yè)的標(biāo)志.

　　6.標(biāo)志修正

　　提案階段確定的標(biāo)志可能在細(xì)節(jié)上還不太完善經(jīng)過(guò)對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖大小修正黑白應(yīng)用線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正使標(biāo)志使用使更加規(guī)范同時(shí)標(biāo)志的特點(diǎn)結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境。